每日经济新闻 汽车版主编  丛刚

　　品牌须增加层次打入主流精英阶层

　　早期捷豹路虎进入中国时，我认为其是窄众、高端豪华品牌，随着国产车型的增加，品牌必然要发生改变，适应大众化营销，扩张品牌内涵。

　　捷豹路虎扩张品牌内涵上的第一个明显改变，我认为表现在了价格上，以前揽胜极光、神行者的价格都超过同级别车型，现在国产后就不一样了，价格直接对标了同级别车。所以我认为捷豹路虎在品牌策略上不仅要高端豪华，也要接地气。

　　价格差还仅是品牌策略的一小部分，我认为更重要的是仔细研究相对应价位的潜在用户特征，让品牌更为契合目标消费人群。比如揽胜极光这款豪华SUV，以前多是明星使用，目前入门级不到40万直接对标了现在社会主流精英阶层。我认为这部分目标人群对品牌的调性要求是更高的，这也正是捷豹路虎品牌体现厚度的好时机。如何呈现品牌的社会责任，增加主流人群的社会对品牌的接受认可，我建议不仅是通过产品力，也要通过产品与企业文化相结合的方式增加品牌的层次。