知名品牌专家、中国品牌监测中心主任  顾环宇

　　品牌营销转换为“中国逻辑”

　　在品牌营销领域，一直有这样一个观点：当同类品牌市场竞争环境不激烈时，品牌的优越性不会纳入考虑范畴，品牌厂商是不会重点传递品牌价值。反之，当我们重新探讨品牌价值这个话题时，我们就要意识到市场竞争之激烈。

　　目前中国汽车市场迎来新常态，我认为还仅仅是开端，这是最糟糕的一年，但也许也是未来几年最好的一年。我们能够明显感受到的变化是今年车市的价格，其次是品牌。但品牌这一块，我的观点是，要将一个小众车变成大众车，单单通过品牌策略增加销量所起的作用不大。以捷豹路虎来说，这个具有传统英伦典范的品牌，在市场环境很糟糕的情况下，致力在中国市场找到其真实、独特的定位，对其找到志同道合的粉丝，达到真正对品牌的喜欢，我认为眼下是有必要的。

　　宝马、奥迪在中国的品牌本土化定位成功，启示“土豪车”也能变得更受大众、年轻群体喜爱。对于捷豹路虎来说，我的建议是一定要有品牌文化本土化的营销传播，将英伦品牌用中方文化翻译给中国消费者听，转换为中国人的逻辑思维，方便消费者接触和理解。此外，“互联网+”时代为捷豹路虎找到志同道合的粉丝提供了便利，要与粉丝共同创造品牌价值，将深入中国消费者创造的东方文化的那一部分更好地扩散，将潜在消费者变为真正的消费者。