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这基本上我是把奢侈品世界里的内容做了简单的诠释。关于奢侈品，其实很多人既熟悉也陌生，以简单来解释什么是奢侈品？奢侈品就是大者+多人，什么大、什么者、什么多、什么人？是地位高大的人用很多人想享用而不能享用的东西，所以就变成了我们称之为奢侈的来源。最原始光亮的说法是最原始的意义。
人们为何追逐奢华？最简单的原因，就是因为昨天的世界奢侈品是什么？是社会地位的象征，是一种贵族在一个封建社会里面居高无上的地位，是社会差距的地位。今天精英阶层的出现，使得他们获得了这样一种机会表现出与众不同。
当然我们也可以说，包括土豪阶层的兴起他们有足够多的钱，也想通过这种形式来标识我是与众不同，我的地位不再是过去落魄的时代，而是跃入一个新阶层。所以他们开的车、用的东西、住的酒店、表现的请客送礼的方式，都要以独特的方式来表现。这个就是为什么说人们追逐奢华。
真正意义上追逐奢华，更深刻的一个意义是什么？是人们其实想表现出恩什么呢？人际关系群居动物在个体的表现上希望在事业上成功以后，或者说在经历很多风雨之后给自己的一种回馈。
这张图很好地揭示了今天社会的四类人群，哪一些人愿意在哪些位置，哪一些人希望从现在的位置走向另外一个位置的标识。我们看所谓的新贵暴发户所在的象限和真正意义上贵族的象限，普罗大众在什么位置和一些虚荣人群。如果从下限的话，黑的时线和白的线表示的是什么？表示的是他们所在的位置的驱动。他们有独特的信号在一起，除了外表装束。暴发户愿意往哪里走，不愿意往哪里走。暴发户是不愿意往普罗大众走，暴发户希望往贵族走。虚荣人群不希望往暴发户走。真正的贵族是有教养，有很好收入的人，他们是在自己的圈子里面。哪一类人在一起的时候，某种程度上可以解释为什么像今天的长安俱乐部，如果不是搞活动不让你进来，这是符合条件的人集中在一起。
包括我们看美国顶尖的俱乐部，一定要两三个会员联合推荐才可以进，进的前提是原来800人里面死了一个。这个时候反过来也可以讲是为了保证这个人群里面共同价值观上的追求，这是很重要的一方面。
如果这样最后回归到我们讲的所谓真正意义上什么叫奢侈品，用中文来讲其实历史上有这么波人，用了这么多争论对它的好与坏，其实是做了很多的诠释。但是在我的字典里面，奢侈品一定是个好东西。包括我书里面也讲了，只是中文里面有一些特别的歧异引起人们的误解。真正的奢侈品一定是世界上各个民族对真善美追求的物品的反应，是一个好的东西，它值得宣传。只不过你享用的方式而已。
所以我们对奢侈品的定义和内在特征、外在形象，我们都做了诠释。这种距离感其实是有很大来源的。
到了这里我们切换到另外一个PPT，来看一下今天讲的经典审美，刚才有人看了经典审美。在座有没有没有看过这几组包，刚才有位小姐讲的嘉格纳，很不简单。这个包太多人熟悉了，这其实是两款包。大家都知道这是爱马仕包，请问这两个包有什么区别？很多人知道一个是凯丽（音）的包，另外一个是BIRKIN。但是这两个包大家都辨别不出来，因为爱马仕世界里面不管多么重要的皇宫贵族，其实一直在严控标准。这里面单并和双并是区分很重要的特征。
前不久看到有言说，爱马仕包用的血腥的方式。爱马仕他们说，一直在澳大利亚做了人工养殖的鳄鱼来做，因为突发事件而刺激了他。这个是摩纳哥王菲在怀孕以后用的凯丽包和BIRKIN包。
今天我们互联网世界2.0时代，不是互联网+，而是+互联网来阐释传统行业配互联网能够继续获得长足地进步，而不是什么东西都是互联网+，而抛弃了传统产业的重要性。
这是今年5月份的统计数据，奢侈品行业、时尚行业年均增长最高，比所谓的高新科技的年收益股东回报还要高。为什么？我们看这样的股东汇报，为什么时尚行业、奢侈品行业有这么高的回报。很简单，就是说在人类社会发展过程中，人们内心对所谓的一种真善美追求的决心是非常高的。今年5月份出的报告，最大程度上解释了再怎么样的科学技术发展，人的内心世界里面最本质的东西不会变。这是一个不断在变化的世界，但是这个世界里有一些东西是不变的。
这两个图展现了互联网时代或以后的什么时代，你有人类共性的有些东西是不变的，我理解人类内心世界里面对真、对善、对美的追求不变，这种最核心的东西不变。所以在人们通过时尚业，包括奢侈品和时尚业里面的某些地方重叠的嫁接也好，来反应的最核心的东西是最重要的。
大家看看这张图是什么东西？同样是时尚奢侈品行业，他们里面还有差别。大概21%到27%左右的奢侈品和时尚业会倒闭，因为高风险。但是剩下来活的里面都有不同程度的盈利，平均盈利是好的。但是同样在盈利里面差异还很大。这张图是爱马仕全球，这是第二年我在巴黎HEC演讲的时候有过交流。这张图说明了很深刻的道理奢侈品盈利的71%里面，这两家差别股票市场有这灭大的差别，为什么？同样在这个行业里面，由于是基于价值观认识基础上战略选择不一样，带来的回报就不一样，这里有很多曲线来说明净值回报。