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随着人们对奢侈品世界理解的加深，人们开始觉得除了这两个方面以外还有一个更重要的方面，在体验的过程中得到了欢愉。今天很多人已经开始明白什么叫品牌体验，包括驾驶乐趣。在这个消费过程中得到的体验，包括酒店。你为什么说给你如此好的感受，除了物本身的好以外，在物的载体里面所有和入住人的一种交流和所有透彻出每一个方面，方方面面从大堂的氛围开始，从空气中漂的味道开始，到所有你看到人的着装打扮开始，这些表现出来的感觉是不一样。你必须要有作品，才有和这个氛围相当的感觉。让这些人在过程中感受产生的第三重享受，叫体验型的享受。人们过去在单一以物为本身的全部享用，转化为物的本身和标志性的一个所谓的体验型。
我们才图的看到酒店、包包的体现都是这样，今天为什么这么多人要用这些品牌，不再是以LOGO的大小来表现地位，而是回归理性享受之外对包包低调的这种代表的一种文化氛围和修养，和我们说的另外一个因素叫内在的质地和表现的氛围相呼应，这个是他们想表达的重要思想。这些表的世界，其实大家对各种形式都有所了解。
我们下面谈谈车，车是非常多的人熟悉的东西，但是又是非常多的人不熟悉的东西。最原始的时候30年前谁开过桑塔纳都是奢侈品，30年以后你开一般的车，已经让人感受到只是一个交通工具。但是在车的世界里面有很多因素可以衡量，比如这副图上面的阿斯顿马丁，这是2011年在上海车展展现的，他们第一次跟爱马仕合作，用了爱马仕的一些事物。你们知道与哪一类的人为邻，你穿的就是你表示的哪一类人，经常在品牌联想上感受到呼应。
阿斯顿马丁跟爱马仕联营，超过了一般的表现形式，让人们联想到阿斯顿马丁要遵循什么？因为真正意义上最早和布加迪合作的是爱马仕，真正在车的世界里面，我们经常讲有太多的车，就包括你们看到的奔驰600普京改装型的车和美国人引以为傲的凯迪拉克的车。但是真正在车的世界里划分的话，其实我一直把布加迪作为车世界里面的最高等级。我经常把四类等级划分作为奢侈品世界里面的等级。第一个叫入门级，第二个叫主流级，第三个叫（英文），第四个叫顶级，这是我的等级划分方式。在这方面你们可以通过我五年前出的奢侈品品牌管理的书里面，你们可以看到很详细的解释。
其实车也好，表也好，衣服也好，包包也好，鞋、皮带、旅行工具也好，这些都是人们奢华的一种表现。但是其实今天的世界里面，人们对奢华的理解已经从这些延伸到了这一页展示的称之为什么呢？在家庭里面人们看不到的厨房系统里面。有没有人知道这是什么品牌？国内知道的人少之又少。这个1683年的处方系统，梵蒂冈的教皇他们在用的，嘉格纳。嘉格纳是真正厨具系统里面的NO.1，他们只给很少的一部分人。
刚才讲的爱马仕、嘉格纳都是有几百年历史的传承，之所以到今天还活得比较好，甚至一辈子不知道的，却有极少数人的专注在传统古典的审美之中。这个世界有一帮人在活着追求，追求不让更多人知道，只求知道的人享受得很少。
今天的中国人对逐渐的非狂热的高品质的有文化传承的，对这些越来越重视，这是一个成熟的表现。就像我在五年前讲的一定是这样的，嘉格纳在这个世界里面已经走到了非常独到的境界。他们的口号是与众不同，迥然有变。这个审美不属于岁月流失，仍然能赢得人们喜爱，这个就是嘉格纳。
我刚才说的等级，为了让大家比较好地分辨，我以化妆品为例，就不以汽车为例了，汽车自然有自己的分层。以化妆品为例，很多人知道兰蔻化妆品，但是知道兰蔻的Mer非常棒的话，你一定会为你的另外一半准备一些。我还想讲一个，古典的审美其实和岁月的流逝，为什么可以洗涮很多人。
这个是很多人都熟悉又陌生的品牌，Dolce&Gabbana。有人简称D&G，因为D&G可以成为所谓简称，但是D&G是原来的一个副线。我们说D&G因为在它1985年创立的Dolce&Gabbana，在后来出现的副线里面。他们发现在黑白灰世界里面会发现什么？他们已经展现了不同的风采。在黑和白里做了黑白灰的世界。Dolce&Gabbana在文艺复兴以后的前期、后期、中期模仿了一个凡尔赛宫里面独特的绚丽，表现得淋漓尽致，他们又做了一个很好的修改，能够嵌入到人们生活当中。Dolce&Gabbana有了空间就是抓住高端，在绚烂的世界里做出让人膛目结舌的绚丽来。Dolce&Gabbana这两位同志，他们在不断地努力来做这个事情，产生了新的世界。从服装上来讲，Dolce&Gabbana可以往TOP方面靠。