捷豹这个品牌自诞生之初就深受英国皇室的推崇，从伊丽莎白女王到查尔斯王子都对捷豹青睐有加，捷豹更是威廉王子大婚时的御用座驾，国人提到这个品牌大多会联想到英伦、贵族、绅士、优雅这类词汇，那么谁身上既含有这些要素，又是广为中国人所知的英国人呢？答案是贝克汉姆。

        贝克汉姆是当代英伦文化的典范,一生在足球领域里勇攀高峰，符合捷豹“成就不止”的品牌精神，同时小贝英俊迷人的笑容，堪称典范的家庭都足以与女性消费者概念里的英伦绅士形象相吻合，这就进一步提升了捷豹的品牌好感度。

        当然，还有一点很重要，小贝是个会给品牌累积正能量的代言人，他曾在2013年参与的“中国青少年足球发展暨中超联赛推广大使贝克汉姆慈善捐赠启动仪式”上与妻子共同捐赠了顶级跑车捷豹F-Type，并且在整个中国行期间也始终驾乘捷豹XJ，如此敬业且正能量的代言人，让小编忍不住点赞！
 
       案例二 苏菲玛索代言DS品牌

       女神苏菲玛索在《初吻》里稚嫩却又意味深长的笑容定义了一代人概念里的法兰西风情，如今女神老了，但她所代言的法式格调却永不过时，DS就是这么一款从里到外都血统纯正的法国车。

        客观来讲，法系车在中国市场的表现并不突出。或许是深藏在骨子里的中庸令我们错过了法系车独树一帜的骄傲，总之，DS作为法系品牌，尤其是法系里面进入中国较晚的品牌，想要打开市场绝非易事。

        但在这种时候，DS要是向市场妥协它就真的输了，它必须有自己的风格，才能在竞争到血流成河的中国车市上站稳脚跟，于是它选择了苏菲玛索，这个让中国消费者一看到就想起法国的女人。DS在法国拥有很长的历史和积淀，其深厚的品牌底蕴与法国这个概念无法分隔，而苏菲玛索对中国人来讲正是法国文化的代言人，她能否帮助DS实现女神般的华丽转身不好说，但DS想找比她更合适的代言人却也着实困难了。
 
        说了这么多，相信大家也看出来了，车企为一款车或者一个品牌寻找代言人不能只关注这个人有多火，他拥有多少粉丝。如若想让一款车或一个品牌真正被消费者所了解和接受，还是要寻找真正和品牌或者车型的灵魂相契合的人，这样也有助于保证各路代言人“不砸场"、“不抢镜”，真正为各家车企的新车大卖贡献力量。

        （作者：赵颖）