正视回报

　　也正是由于在企业文化中公益文化的成长，宝马自身也得到积极改变。“公司因为这些爱心的活动而发生了变化，变得更加包容，更加开放。”安格介绍说。这些改变也传导到外界，让宝马的品牌形象更加温暖亲切。现在，宝马给人的影响是阳光积极的，是一个充满活力而负责任的企业。

　　宝马通过完善自身，进而有意识的影响车主。在宝马所有的公益项目中，总可以看到车主的身影，这也使得宝马车主增加了社会责任意识。同时，宝马也鼓励车主自主的进行公益活动。

　　实际上这种影响是非常巨大的。

　　很多车主在参加一两次公益活动之后，就受到极大触动，一些车主开始自发的组织公益活动。此时，宝马的爱心基金平台就发挥了作用。通过这个平台，宝马为车主们提供部分基础的物资，并给出一些指导意见后，车主成立的爱心组织就成了一个独立的公益团体，将公益影响继续扩大，成为宝马所打造的“公益草根文化”中的一朵朵鲜花。

　　宝马让自己的品牌主张和自身行动结合起来，外界可以感受到宝马真实的文化和理念。今年，美国《财富》杂志评选全球最受尊敬公司，宝马公司成为榜单中排名最高的汽车厂家。

　　虽然宝马所做的公益活动并不是以商业为目的，但履行社会责任必然会让企业获益，这包括稳固的品牌地位、企业形象和影响力的提升等等。除此以外，对宝马而言，另一重要收获是其在社会公益活动中寻求到企业根植于这个国家的本土化发展策略。比如宝马为探寻和保护濒危文化遗产而发起的“BMW中国文化之旅”成功的为其本土化传播提供了思路和元素。

　　安格先生认为，可持续发展的理念和本土化策略让宝马在中国市场取得巨大的成功。但需要强调的是，履行社会责任与获得利益这两者存在先后关系，从承担社会责任到树立品牌是一个漫长的过程，需要脚踏实地的干下去——这值得中国企业细细品味。