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传祺现象背后 广汽传祺做对了什么?

2017-07-21 10:47出处:牛大为 [原创]责编:王一萍

  如果问消费者第一个想到的中国手机品牌是什么?大家肯定会说“华为”。问到家用电器,九成的人会说“格力”。而如果问到汽车,相信大家脱口而出的是“传祺”。

  近年来,自主品牌出现了不少现象级企业,而广汽传祺更是其中的佼佼者。大家关注这些现象级企业的时候,往往把视线聚焦在更为“现象”的东西。比如销量数字,比如星级评价,但其实更应该提出问题:为什么是广汽传祺,广汽传祺做对了什么?

  传祺现象

  成功一定有理由。对于广汽传祺来说,它带给人们的启示则是来自于产品品质和口碑的双提升。

  传祺GS8夺得最安全中大型SUV “桂冠”

  根据C-NCAP发布的最新评价结果显示,广汽传祺GS8以57.7分获得五星安全评价,力压途观L(54.6分)、汉兰达(55.5分)、锐界(56.5分)等一众合资明星产品,夺得最安全中大型SUV “桂冠”。

  高安全性源于广汽传祺一直坚持的高品质造车理念,而“高品质”也不仅体现在制造环节,在经销商满意度、销售满意度以及售后服务环节,广汽传祺同样领先于同行业。

  日前发布的2017 J.D. Power中国汽车销售满意度研究(SSI)显示,广汽传祺获得主流车市场第七名的佳绩,位居中国品牌第一,超越众多合资车企。

  今年上半年,广汽传祺累计销量已突破25万辆,同比增长超57.7%,增速位列汽车市场第一位。要知道这是在上半年汽车市场整体增速3.8%的大背景下取得的成绩。

  传祺GS8在3、4月份销量连续过万,成为大7座SUV的NO.1;在刚刚过去的6月份依然销售7000辆。传祺GA8五月份上市即售730辆,成为自主品牌C级车销冠,6月份增长势头不减。

  传祺GS4长期占据SUV销量第二名,6月份更是达到3.13万辆,自2015年4月上市以来累计销售63万辆。

  传祺GA6五月份继夺得自主品牌B级轿车销冠宝座,6月份销售3016辆,同比猛增251.9%。

  “型动派风尚座驾”传祺GA6

  作为一个自主品牌能够有4款车同时在各自的细分市场占据数一数二的位置,并且还是两款轿车、两款SUV的搭配均衡,传祺想不成为现象级都难。有趣的是,“传祺现象”已经成为业界研究的焦点。

  做对了什么?

  比现象更重要的是,广汽传祺是如何做到的,或者广汽传祺做对了什么?现象背后,广汽传祺所展现出的技术能力、资源整合能力和品牌塑造能力。

  为什么在整体表现趋弱的汽车市场上,广汽传祺能够实现这样的突围呢?这与其从一开始定位高端,坚持正向研发,坚持国际标准,舍得在研发、生产中大手笔投入,以高品质产品满足市场需求密不可分。

  事实上,广汽传祺打造的全生命周期的质量管理体系可实现标准化、规范化的供应链管理,并与全球十大汽车供应商达成战略同盟,保证了产品品质稳定在较高水平。2016年广汽传祺供应商零件不良率为22ppm,远低于国内主流自主与合资品牌供应商零件不良率,为传祺的厚积薄发奠定了基础。

  

 

  广汽传祺是全方位均衡发展典型样本

  随着产品的不断突破,广汽传祺渠道扩张迅猛,经销商迎来历史最好盈利时期,库存指数达到全行业最低水平。截至6月底,在网经销商已超470家,预计年底会达到520家。在今年4月发布的J.D. Power中国汽车经销商满意度研究(DSI)报告中获得全行业最高分934分,“小样本“排名第一的好成绩。

  无论是产品还是服务方面的突破,都源于多年来,广汽传祺埋头苦干,以品质为基石向高端突围,打造世界级好车,最终迎来体系能力的爆发,可以说“传祺现象”是一个必然的结果。

  “新时代创行者豪华座驾” GA8

  中国品牌的标杆

  这也是为什么我们敢于说,广汽传祺已经成为中国品牌的新标杆。对于当前的自主品牌,特别是表现出明显的上升势头的企业来说,如果让现象不只是昙花一现。这考验的既是整个体系能力的打造,也是对未来的前瞻思考。

  2017年夏季达沃斯论坛广州之夜,世界经济论坛执行主席施瓦布教授亲自体验传祺车型

  我们希望,在销量和市场占有率不断提升的前提下,中国品牌能够实现从做大到做强的转变。企业要想“做强‘’,首先应该了解市场需求,从消费者的需求出发,坚持高品质发展道路,而这正是传祺所坚持的。

  今天,我们看到了,在传祺身上展现的技术能力、资源整合能力和品牌塑造能力,而这些能力将成为传祺今后在市场搏杀中冲出重围的有力保障。

  广汽集团执行委员会副主任、广汽乘用车总经理郁俊发表演讲

  广汽传祺执行委员会副主任、广汽乘用车总经理郁俊表示:“广汽传祺取得如此好的成绩,固然有我们自己的努力,更是市场选择的结果。未来,我们的发展目标,是打造世界级的中国品牌,做产销研全球化的国际企业。”

  在高品质的支撑下,广汽传祺正在成为中国品牌高端化突破的标杆,是中国车企全方位均衡发展的典型范本。

责任编辑:王一萍 

传祺现象背后 广汽传祺做对了什么?

2017-07-21 出处:牛大为 [原创] 责编:王一萍

  如果问消费者第一个想到的中国手机品牌是什么?大家肯定会说“华为”。问到家用电器,九成的人会说“格力”。而如果问到汽车,相信大家脱口而出的是“传祺”。

  近年来,自主品牌出现了不少现象级企业,而广汽传祺更是其中的佼佼者。大家关注这些现象级企业的时候,往往把视线聚焦在更为“现象”的东西。比如销量数字,比如星级评价,但其实更应该提出问题:为什么是广汽传祺,广汽传祺做对了什么?

  传祺现象

  成功一定有理由。对于广汽传祺来说,它带给人们的启示则是来自于产品品质和口碑的双提升。

  传祺GS8夺得最安全中大型SUV “桂冠”

  根据C-NCAP发布的最新评价结果显示,广汽传祺GS8以57.7分获得五星安全评价,力压途观L(54.6分)、汉兰达(55.5分)、锐界(56.5分)等一众合资明星产品,夺得最安全中大型SUV “桂冠”。

  高安全性源于广汽传祺一直坚持的高品质造车理念,而“高品质”也不仅体现在制造环节,在经销商满意度、销售满意度以及售后服务环节,广汽传祺同样领先于同行业。

  日前发布的2017 J.D. Power中国汽车销售满意度研究(SSI)显示,广汽传祺获得主流车市场第七名的佳绩,位居中国品牌第一,超越众多合资车企。

  今年上半年,广汽传祺累计销量已突破25万辆,同比增长超57.7%,增速位列汽车市场第一位。要知道这是在上半年汽车市场整体增速3.8%的大背景下取得的成绩。

  传祺GS8在3、4月份销量连续过万,成为大7座SUV的NO.1;在刚刚过去的6月份依然销售7000辆。传祺GA8五月份上市即售730辆,成为自主品牌C级车销冠,6月份增长势头不减。

  传祺GS4长期占据SUV销量第二名,6月份更是达到3.13万辆,自2015年4月上市以来累计销售63万辆。

  传祺GA6五月份继夺得自主品牌B级轿车销冠宝座,6月份销售3016辆,同比猛增251.9%。

  “型动派风尚座驾”传祺GA6

  作为一个自主品牌能够有4款车同时在各自的细分市场占据数一数二的位置,并且还是两款轿车、两款SUV的搭配均衡,传祺想不成为现象级都难。有趣的是,“传祺现象”已经成为业界研究的焦点。

  做对了什么?

  比现象更重要的是,广汽传祺是如何做到的,或者广汽传祺做对了什么?现象背后,广汽传祺所展现出的技术能力、资源整合能力和品牌塑造能力。

  为什么在整体表现趋弱的汽车市场上,广汽传祺能够实现这样的突围呢?这与其从一开始定位高端,坚持正向研发,坚持国际标准,舍得在研发、生产中大手笔投入,以高品质产品满足市场需求密不可分。

  事实上,广汽传祺打造的全生命周期的质量管理体系可实现标准化、规范化的供应链管理,并与全球十大汽车供应商达成战略同盟,保证了产品品质稳定在较高水平。2016年广汽传祺供应商零件不良率为22ppm,远低于国内主流自主与合资品牌供应商零件不良率,为传祺的厚积薄发奠定了基础。

  

 

  广汽传祺是全方位均衡发展典型样本

  随着产品的不断突破,广汽传祺渠道扩张迅猛,经销商迎来历史最好盈利时期,库存指数达到全行业最低水平。截至6月底,在网经销商已超470家,预计年底会达到520家。在今年4月发布的J.D. Power中国汽车经销商满意度研究(DSI)报告中获得全行业最高分934分,“小样本“排名第一的好成绩。

  无论是产品还是服务方面的突破,都源于多年来,广汽传祺埋头苦干,以品质为基石向高端突围,打造世界级好车,最终迎来体系能力的爆发,可以说“传祺现象”是一个必然的结果。

  “新时代创行者豪华座驾” GA8

  中国品牌的标杆

  这也是为什么我们敢于说,广汽传祺已经成为中国品牌的新标杆。对于当前的自主品牌,特别是表现出明显的上升势头的企业来说,如果让现象不只是昙花一现。这考验的既是整个体系能力的打造,也是对未来的前瞻思考。

  2017年夏季达沃斯论坛广州之夜,世界经济论坛执行主席施瓦布教授亲自体验传祺车型

  我们希望,在销量和市场占有率不断提升的前提下,中国品牌能够实现从做大到做强的转变。企业要想“做强‘’,首先应该了解市场需求,从消费者的需求出发,坚持高品质发展道路,而这正是传祺所坚持的。

  今天,我们看到了,在传祺身上展现的技术能力、资源整合能力和品牌塑造能力,而这些能力将成为传祺今后在市场搏杀中冲出重围的有力保障。

  广汽集团执行委员会副主任、广汽乘用车总经理郁俊发表演讲

  广汽传祺执行委员会副主任、广汽乘用车总经理郁俊表示:“广汽传祺取得如此好的成绩,固然有我们自己的努力,更是市场选择的结果。未来,我们的发展目标,是打造世界级的中国品牌,做产销研全球化的国际企业。”

  在高品质的支撑下,广汽传祺正在成为中国品牌高端化突破的标杆,是中国车企全方位均衡发展的典型范本。