明星代言一直是个毁誉参半的话题。一方面，明星能够带来巨大的眼球效应，让汽车产品快速的被消费者所认知；另一方面，一些明星因为自身行为不检点，给所代言的品牌带来了无法挽回的损失。

        比如长安DS，这个名不见经传的法系品牌，恐怕以前没有几个消费者听过，然而，随着法国女神苏菲玛索的代言，DS快速被人们所认知；相反，多年前一汽马自达睿翼就是一个失败的案例，游泳天才菲尔普斯刚刚天价代言了睿翼，就被爆出吸大麻的丑闻，导致睿翼上市后的销量一蹶不振。类似的案例还有很多。

        无怪乎，奥迪一位公关负责人在与记者聊天的时候说：“我们从来不会给车型寻找代言人，用一个明星与某个车型捆绑起来，这样的风险太大了。”在规避把某个明星和某款车型划等号的前提下，奥迪的“英杰汇”做得有声有色——我们耳熟能详的张曼玉、刘德华和郎朗等，都是“英杰汇”的成员。

        对于汽车企业来说，如何做好明星营销，确实是一门值得研究的课题：首先，这个明星的形象必须契合品牌精神；其次，如何发挥明星效应形成品牌和社会正能量。近期，由东风日产携手《南都娱乐》共同发起的第四届“明星公民”颁奖盛典就是一个正面的案例。活动现场，天籁品牌代言人黄晓明获得“年度明星公民”。随后，东风日产党委书记周先鹏宣布“天籁明星日”公益活动正式启动，并希望能够与众多明星一起，为传递正能量奉献最大的力量。

       “今天，恰逢东风日产新世代天籁上市一周年。我们相信，始终坚持以新取胜、以心动人的天籁品牌，必定能为消费者创造更精彩的汽车生活；我们也希望，通过‘明星公民’这样的平台，号召大家一起传承宽容这个中华民族的优秀文化，从而向社会释放宽容正能量，助力整个社会更加美好。”周先鹏认为，随着社会经济的发展，现代人在生活水平大幅提升的同时，也面临着工作、生活等方面的巨大压力。在此背景下，人与人之间摩擦不断增多、社会戾气日益加深。

        为有效缓和人与人之间的紧张关系，并更好地传递“宽容”正能量，早在2013年广州车展上，东风日产不仅宣布“宽·容世界”为天籁品牌的品牌主张，更邀请陈可辛、黄晓明联合拍摄天籁品牌的《宽·容世界》微电影，希望通过片中“相逢一笑泯恩仇”的故事，为消费者带来更加宽广的阅历和更加包容的心境。今年的“明星公民”活动，同样以“宽·容世界”作为年度关注，希望通过众多明星的巨大影响力，呼吁更多的人关注宽容，传递宽容。