11月15日，由中国汽车技术研究中心与即墨市汽车行业协会联合主办的“2016中国汽车产业青年领军者峰会” 在青岛即墨市举办。寰球汽车V讯网受邀参加此次峰会报道，本届峰会主题为“把握时代脉搏 引领创新创业风潮”为年度主题。

　　本届论坛会共有汽车及互联网企业高层、权威专家学者、创新创业青年等500余位行业中坚青年出席，共同探讨“互联网+”浪潮下的创新创业机遇，开辟汽车产业发展新思路。

　　在峰会上，广汽传祺汽车销售有限公司常务副总经理向毅围绕自主品牌向上发展为主线，结合广汽传祺在提升品牌价值在过程当中的一些经验，从四方面阐述如何转变。向毅认为，中国汽车市场广阔，对中国品牌向上发力很有信心；在方法上中国品牌需要产品、品牌价值的双提升；在树立品牌建设上要进行体系建设、制度创新等方面着手；最后更重要的是注重营销方面的行动，让消费者了解自主品牌，构建起新型的互联网汽车生态圈。

　　以下是广汽传祺汽车销售有限公司常务副总经理向毅发言实录

　　很高兴参加本次中国汽车青年领军者峰会，也非常感谢主办方给予我这样的一个机会与在座的各位朋友就中国品牌向上发展话题与大家共同进行探讨和分享，我发言分为四个部分，第一点，中国汽车市场广阔，中国品牌向上发力我们是指日可待，2015年中国连续七年在新车销量位于全球第一，直接影响到跨过车市场年终的业绩，所以中国的汽车市场可以称得上晴雨表，然而作为如此巨大的市场，我们本土企业发展并不如人意，造成这样的落差原因很多，品牌向上不足是重要的因素，中国品牌发展路径大多是低端市场开始做起，价格低廉的汽车遍布大江南北，开启了普通老百姓的汽车时代，当更多的车企涌入汽车市场，竞争的加剧直接导致了价格的问题，由于成本的限制，势必造成品质上的缺失，这为中国汽车品牌蒙上阴影，长期以来低质低价成为中国品牌的一个标签，给产品以及品牌向上发展带来巨大的挑战。

　　值得庆幸的是，这一两年来部分优秀的中国品牌发起了冲击，从产品的品质和品牌的形象，取得了阶段性的成功，打破了一个又一个中国品牌的路径，特别是SUV领域中国品牌占据的优势，1-9月份SUV销量排名前十，中国品牌已经占据了六席，包揽销量的前三名，这个势头会一直保持下去，中国品牌全面崛起也指日可待。

　　第二，中国品牌向上发展，需要产品、品牌价值的双提升，我们可以看到这是中国品牌崛起是凭借优秀的产品、过硬的组织征服市场和消费者，事实也是证明了单纯靠低价换取市场的方法行不通，也会造成严重的伤害。只有从价格战转向价值战，提高产品的价值赢得消费者的认可，才可以推动品牌向上发展。

　　以广汽传祺为例，我们起步阶段就定位中高端的品牌定位，坚持国际标准，致力于打造品质的产品，满足日益提升的消费需求，目前广汽传祺现在是单车的价格平均超过10万元，GS4主销车型豪华款14.98万元，其他的兄弟企业也是一样，有一批优秀的中国品牌已经突破10万元的均价，中国品牌崛起的过程当中有与竞争品牌进行不断的交锋，但是我们不能退出。第三，面对巨大的竞争压力，中国品牌的有时在哪里？中国提出中国制造2025规划，今年6月份国务院发表的重要文章，在全国范围内推动各行业提升，整个大势对中国汽车向上发展提供了非常好的机会，第二，国家领导人带头乘坐中国品牌汽车的示范和影响，引导精英人群乘坐中国汽车的新常态。第三，在互联网行业中成长起来的中国新生代更加独立，他们更加自信，他们的品质、对安全、驾驶的关注正在形成新的消费，整个汽车消费生态必将发生根本性的转变。很多外资品牌进入中国市场采取了低于欧美、原产国的安全标准，为了高额的利润减培，这必将在中国消费者心目当中留下遗憾，同时极大的削弱了产品品牌的优势，拥有天时地利的任何，加上中国品牌的决心，战胜合资品牌不是一个不能完成的任务。

　　第四，体系建设、制度创新，多方式营销树立品牌的提升，既然价值的提升对于品牌向上发展至关重要，我们如何实现产品价值和品牌价值的不断提升呢？下面我们一起分享一下广汽传祺在这几年的过程当中我们形成的一些经验、想法。

　　第一，完善的体系化建设，一款高品质的产品诞生从源头设计到零部件的采购，再到整装，每一个环节都存在问题，这需要一个完备的体系及保障，广汽传祺经过8年的努力，构件起了广汽全球研发网、广汽生产方式、广汽的供应链体现，研发体系方面构建了全球研发网，实现了平台化、模块化、体系化，同时对开发2-3款平行产品，极大的缩短了开发周期，同时有效的降低了成本。

　　生态体系方面创建了业内领先的广汽生产方式，通过拉动式生产实现产销联动，确保了传祺生产的高度柔性化、生产效率和品质水平居于全球先进水平，供应链方面，通过全球布局，构建了国际化零部件品质和供应基准，在保证品质、成本和供应能力的前提下，所有的供应商进入传祺都是零代驾，同时对进入传祺的供应商我们精心培育，构建合作共赢、长期发展、同等优先的战略方式。

　　其次是自主创新能力，这一核心技术的掌握体现出了品牌整体实力的提升，广汽传祺在整车平台上构建了完整的数据体系和产业进化序列，目前已经独立开发并构建了A/A0级、B/C级、新能源汽车，动力方面我们推出全新的Ti POWER技术，这多达十多项技术，代表了国内最高的水准，我们覆盖了200T、235T、270T、320T发动机，这标志着常规动力产品方面形成自己的核心优势，为传祺的品牌持续向上发展提供了持续的强劲动力。

　　最后是营销，不断是多么优秀的产品，如果不被消费者了解，将会大打折扣，广汽传祺根据当下流行的消费者趋势拉近消费者之间的距离，在移动互联网热潮席卷全球的当下，可以说互联网使传统汽车的营销发生了深刻的变化，我们要正视互联网带给我们巨大的力量，今年8月打造高品质计划，在销售模式以及促销方式开展了一系列的深度合作，构件起新型的互联网汽车生态圈，同时我们结合广汽传祺8周年开展了红包的活动，在淡季形成线上线下的联动，同时也保证投放，有效的提升了品牌的市场关注度，我们在充分吸收国内外优秀品牌成功的经验，充分把握传祺发展的特点，在国家的中心城市、省会和经济发展城市引入适度竞争，形成多个以4S店+MS店组合的多各级团经销商集群，提升在中心城市和发达城市的传祺核心竞争力，实现了传祺品牌这样的深耕，构建起了传祺营销的生态圈，实现了传祺网络高质量、高密度、低密度、高覆盖。“1+X”云DCC网络营销体系，不断的完善经销商端的营销架构，协助营销商不断提升运营的能力，实现全网联动、高效转化，不断提升网络营销的终端销量，逐步整合网络媒介资源全面优化，狠抓网销管理。

　　此外广汽传祺打造没有湾道的传祺世界大型试乘试驾体验活动，和消费者全面的接触，好的产品需要用户的体验，用户的口碑对扩大效果更加有效，传祺致力于打造和消费者零距离的试乘试驾活动，实实在在的增加了用户的接触感和体验，提升了传祺品牌的影响力，另外广汽传祺还以跨界营销的形式，先后与好莱坞大片《变形金刚4》等植入式方世玉更多的消费者展现了传祺的形象，颠覆了消费者心目当中低质低价的思维方式。

　　近期广汽传祺携手中央电视台《长征》纪录片，传祺旗下的GS4/GA8担当了拍摄指定用车，宣传中国品牌，高品质的主旋律，同时借助央视国际化的品牌，让更多的人了解了传祺，提升了传祺在消费者当中的品牌形象。

　　以上是广汽传祺在提升品牌价值在过程当中的一些经验，希望和大家共同探讨分享，我们坚信中国品牌完全有力量、有势力与合资品牌竞争，未来中国品牌的主流一定是中国品牌，希望在座的各位汽车界的精英能够给予中国品牌更多的信赖和支持，广汽传祺愿与大家一起携手共进，实现中国汽车产业的中国梦而努力奋斗，谢谢大家！