北京40是一款“性格“越野车，而”中国摇滚教父“崔健同样是一位”性格“音乐人。当”性格“遇上”性格“，二者会碰撞出怎样的火花？在北京40上市发布会现场，崔健以一贯激昂、高亢的演唱，将广大越野迷的热情彻底点燃。摇滚与越野看似风马牛不相及，其实在精神上有着诸多共鸣之初。通过摇滚与越野碰撞产生的火花，不仅可以弘扬追逐自由和释放自我的越野正能量，也将有力地加速越野文化的流行。
 

　　选择与“中国摇滚教父”崔健携手，还体现出北京40精准的市场营销策略。首先，二者在形象气质方面高度契合。北京40源自于“越野世家”，有着纯正的硬派越野血统和技术精髓，其阳刚硬朗的形象一直深入广大越野迷心中，其前辈BJ212更是中国越野车的开山鼻祖；崔健生于艺术世家，有着良好的教育背景和艺术天赋，出道三十年没有任何绯闻，其正面阳刚的形象深受广大歌迷的推崇。崔健是业界公认的“中国摇滚教父”，开创了中国摇滚乐之先河。

　　其次，二者在精神层面有着诸多相似之处。北京40始终专注于硬派越野车市场，即便时移世易依然固守自我从不随波逐流；崔健一直对摇滚乐情有独钟，无论时代如何变迁、音乐潮流如何更迭，他都始终专注摇滚乐从不曲意逢迎。

　　再次，二者有着相同的地缘关系及军队背景。北京40源自于“越野世家”北京汽车，北京汽车为我国军方指定的车辆供应商，因而它有着鲜明的军车血统；而崔健则是地地道道的北京人，从小在军队大院长大。此外，二者的受众群体高度重合，他们都崇尚自由、渴望释放自我，覆盖了从“60后”到“90后”的不同年龄群体。

　　今天在SUV市场，“城市化”依旧是主旋律，硬派越野一直都以“硬汉”形象示人，从未向世俗妥协，因其背后有北京汽车这样“越野世家”的执着坚守，更因为有众多越野迷的殷切期待。伴随北京40的上市，广大越野车迷又将迎来硬派越野市场的一个“新兵老将”，它能否重塑昔日的辉煌与荣耀，我们将拭目以待！