奥迪正以“超速”行驶的姿态，拉近这个品牌和年轻消费群体的距离。

　　2014年12月20日，冬日的北京难得晴空万里。天气预报显示，当天的温度已经是零度以下，但在金港赛道上，一场由奥迪全系运动车上演的年终“大趴”正在充满热度地欢聚。

　　当天，位于北京奥迪金港汽车公园的奥迪北京运动车体验中心揭幕，一汽-大众奥迪在这里举办了一场以“体验未来”为主题的奥迪Sport嘉年华活动，为奥迪粉丝奉上了一场汽车运动文化饕餮盛宴。

　　通过“运动车”奥迪正在完成由“官车”向“新国民车”的转身。

　　动——传承百年运动基因

　　轰鸣、加速、过弯、甩尾……赛车场上，每一个动作都会伴随观众的尖叫。奥迪嘉年华更是让普通消费者感受了一次运动的激情。

　　在不少人眼中，奥迪可能还是上世纪末留下的“官车”形象。事实上，从上世纪奥迪C型车征服阿尔卑斯山、四环“银箭”称雄欧洲汽车大奖赛到奥迪quattro赛车横扫世界各地的拉力赛，再到今日奥迪一统勒芒赛道，奥迪品牌的运动基因从未消退。

　　今年6月16日，奥迪RS高性能运动车系奥迪RS 7 Sportback上市，同时奥迪“Audi Sport”品牌进入中国市场。Audi Sport作为奥迪品牌中的一个子品牌，传承了奥迪的百年运动基因。它包括所有奥迪运动车型，还涵盖汽车赛事、高端驾驶培训、运动车驾驶体验、汽车文化体验等。此次，北京运动车体验中心的落成，丰富了“Audi Sport”子品牌的内涵。

　　之所以说“丰富”，是因为“Audi Sport”旗下不仅包含了以上所说的和汽车运动相关的赛事、培训，更是囊括了足球、高尔夫、马术、帆船和滑雪等一系列高端体育运动。奥迪正通过这些运动项目，加速渗透到中国的新富阶层中。

　　静——传递运动精神

　　活动当天，除了专业赛车手以外，更多的是来自全国各地的奥迪车主，以及喜欢赛车的爱好者们。记者注意到，这些人年龄段大多集中在25岁到40岁之间。其实，这个年龄段的消费者也是奔驰、宝马等竞争对手紧盯的目标人群。如何最大程度争取这部分是未来奥迪保持领先的关键。

　　在这方面，奥迪总部显然不会轻视中国市场。据悉，此次奥迪北京运动车体验中心是中国首家运动车体验中心，也是奥迪在全球继德国和美国之后建立的第三家运动车体验中心，总建筑面积达到1141平方米。

　　依托奥迪金港赛车场专业的赛道，奥迪北京运动车体验中心将以完善的基础配套设施、健全的信息沟通平台，以及专业的培训团队为中国消费者提供高端汽车文化体验平台，传递奥迪品牌所倡导的运动精神与生活理念。

一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理葛树文在奥迪北京运动车体验中心落成仪式上致辞

　　据悉，2015年，奥迪北京运动车体验中心将围绕生活方式与驾驶体验两大领域开展多场体验日活动。包括每年举办1场大型“奥迪Sport嘉年华”;每个季度至少1个“运动车体验日”;每隔1个月还会有专业的赛道培训;同时奥迪经销商也会利用这个平台不定期举办用户试乘试驾活动。

　　未来，体验中心将与各大奥迪车迷俱乐部、中国超跑俱乐部等组织定期举行车迷活动;同时，还将支持WTCC世界房车锦标赛、CTCC中国房车锦标赛和中国方程式大奖赛等高水平汽车赛事的举办，为用户提供“多层次、多角度”的全方位体验。在这里，用户可以充分了解奥迪品牌的运动基因、赛车文化，拓展高品质生活圈层，尽情享受奥迪品牌的运动魅力。

　　思——“Audi Sport”成就奥迪未来

　　今年以来，奥迪一直保持着高速的增长，1-11月累计增长16.4%至51.6万辆，占到全球销量(159.1万辆)的32.45%。中国市场在奥迪全球中的地位仍是重中之重。自然，在品牌推广方面，奥迪也不会轻视中国。特别是在和奔驰、宝马竞争中，虽然奥迪在销量上保持优势，但是在增速上，已被这两个对手超越(前11个月，宝马销量415209辆，同比增长17.2%;奔驰销量269335辆，同比增速28%)。而且从全球来看，三者的差距也不是很大(前11月，奥迪销售159.11万辆，宝马销售163.37万辆，奔驰148.68万辆)。

　　随着消费结构的变化，不仅是奥迪，奔驰、宝马近年来也都在“愉悦”客户上开足马力，获取消费者的共鸣。冰雪试驾、奥运会、网球、高尔夫等等，各家都在不同领域展开资源争夺。

　　2012年10月，一汽-大众奥迪在上海奥迪国际赛车场，对外发布了奥迪RS高性能运动车战略。一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理葛树文表示：“在开拓中国高性能运动车型市场之初，‘RS战略’助力一汽-大众奥迪完成了初步的品牌导入和战略布局，为‘Audi Sport’品牌在中国的推广奠定了基础。”目前，一汽-大众奥迪已超额完成当初“奥迪RS战略”许下的“每年引入两款运动车型”的承诺，至今已有14款运动车型在中国上市。

　　当天的揭幕仪式上，葛树文再次表示：“奥迪北京运动车体验中心的落成，将深入夯实‘Audi Sport’子品牌。未来，我们将充分利用这个平台，为中国用户引入更丰富的高性能运动车型，提供更卓越的品牌体验，开展更多元的汽车文化活动，创造真正的用户愉悦。”

　　如果说“官车”成就了奥迪在中国的“前半生”，那么奥迪Sport将为奥迪在中国带来新生。