三、小米和特斯拉都没有广告费。

        几乎没有广告预算。那它靠什么宣传呢？他们靠的是粉丝，以及口碑传播。说的跟简单点，他们特别强调口碑。在口碑制造上，很多想似的地方。他们把产品和粉丝放在核心位置。

　　他们都在劈开用户的脑海，这里有三点可以分享：

　　①公司CEO个人的明星效应，公司人格化的好方法；

②做口碑上，都特别擅长发动发烧友的能量，小米发烧友就是极客，特斯拉的发烧友在中国就是科技公司的CEO们，雷军订了、丁磊订了、王小川、张朝阳都订了，据说万科的王石都订了，这样你就会想，怎么科技大佬都订了特斯拉，我是不是也订一辆？

　　③产品本身会说话。小米和特斯拉都在产品上有很多小的微创新点，会引发人们的讨论。比如特斯拉没有发动机，车门上没有钥匙孔等等。