提起雪佛兰，人们就会想到金领结形状的LOGO，想到名满天下的跑车科迈罗，其在好莱坞大片《变形金刚》系列中的“大黄蜂”一角，让无数人记住了雪佛兰。

　　雪佛兰品牌在全球范围内都是最为认知的汽车品牌之一。其从诞生至今的100多年时间里，见证了美国汽车工业的跌宕起伏，至今总销量超过1亿辆，曾创下每7.2秒钟销售一辆新车的纪录，是与福特齐名的美国文化的代表。

　　不过，雪佛兰被上海通用引入中国市场仅有十年的时间，虽然不是中国市场最早的合资汽车品牌，但却是目前最成功的品牌之一。数据显示，2014年雪佛兰中国市场销量为71.7万辆，占据上海通用凯迪拉克、别克、雪佛兰三大品牌中总销量176.1万辆的40.72%，并在主流合资品牌中名列前茅。

　　它的中文名叫“追逐”

　　自2005年走进中国以来，以致力于使雪佛兰成为中国奋斗中的年轻人和年轻家庭的首选国际汽车品牌为雪佛兰的品牌使命，对准了中国当代年轻的主流人群，就像雪佛兰的品牌精髓所倡导的一样：未来为我而来，热爱我的热爱。

　　其实雪佛兰Chevrolet的英文名字还有另外一个意思——“追逐”，像是在诠释雪佛兰这个百年不老的品牌精神一样。从1911年被通用汽车收购后，雪佛兰就发展迅速，据资料显示，截止1927年，雪佛兰单一品牌销量第一次超过了福特汽车公司，成为美国本土销量过百万的车型，也是在这一年，通用汽车公司成为美国第一大汽车生产公司，首次超过福特公司。在之后的55年中(1928年-1983年)，雪佛兰创造了“每隔7.2s就会售出一辆雪佛兰”的业界神话。

　　“追逐”，追赶、追击的意思，像在形容一个充满正能量的年轻人，在不断追求自己的梦想一样，正如当今不断追逐的雪佛兰。

　　它被赋予“美国形象”

　　随着全球化进程的加快，世界各国的文化交流日益加深，一些文化品牌也抓住机遇实行全球化经营的策略，将自身成功推向世界。其中，美国的文化品牌成功案例最多，例如NBA，已经成为一个全球关注的赛事，更成为美国的一个标志，再例如美国电影好莱坞，对世界各国带来的广泛影响。而今，雪佛兰也跟它们一样，被赋予为“美国形象”。

　　1975年，美国电视中一句“棒球，热狗，苹果派和雪佛兰”的广告语在美国被炒的火热，这即可反映出雪佛兰在美国公众心目中的地位，它就像是美国历史文化的一面镜子，提起它，就像提到NBA、好莱坞这些与美国息息相关的名字一样。

　　青春作伴

　　随着年轻消费群体的日渐成熟，满足这部分人的消费需求，成为各大车企必修的功课。近几年，“年轻化战略”成为一种共通的提法，车型设计越发时尚动感，品牌宣传更加注重年轻活力，更为直观的是售价越发贴近年轻人的购买力。在这种略有同质化倾向的“年轻化”中，究竟怎样才能把握好年轻人的消费需求，成为车企值得深思的问题。

　　与见长的销量同时产生的，还有中国消费者对雪佛兰品牌的认知：大众化、性价比高，其中尤以国民轿车赛欧、经典家轿科鲁兹两款车为代表。

　　事实上，比起凯迪拉克主打高端、别克主打中高端，雪佛兰品牌主打的是入门级市场，瞄准的是数量更为广阔的消费人群，其品牌口号“热爱我的热爱”、以及科鲁兹冠名赞助英超豪门曼联等营销行为，均让品牌普及到更多的消费者。

　　然而这样的定位与雪佛兰在全球的形象略有出入。在国际上，雪佛兰还拥有诸如克尔维特这样的超级跑车，它比起平民跑车科迈罗，知名度更高、技术性能更强，是雪佛兰品牌技术的代表，事实上英文chevrolet即来自品牌创始人路易斯·雪佛兰这位瑞典工程师的名字。

　　去年8月，上海通用推出了全新科鲁兹，其采用的最新动力总成技术惊艳市场，实力并不输于德系品牌。在当下各大主流车企均纷纷打出技术牌的趋势下，雪佛兰也跟上了节奏。这意味着，在成功的营销基础上，雪佛兰将注重展示自身的固有实力，在上海通用“2020年战略”的大框架下，以技术驱动力去冲击年销100万辆的目标。