周一，东风日产启辰品牌（以下简称启辰）宣布，投入逾亿元与广州恒大足球俱乐部（以下简称恒大足球）达成战略合作。至此，马年第一个汽车行业内过亿元营销大单产生，而制造这一“土豪”式合作的，不是有业内营销高手之称的上海通用，也不是这两年赚得盆满钵满的上海大众、一汽－大众，却是创立只有3年，还未出生先遭受质疑的合资自主品牌——启辰。

        在发布会现场，刚刚走下签约台的东风日产市场营销总部专职副总部长、启辰事业部部长叶磊 ，被媒体团团围住，媒体不时以“土豪”来形容此次合作，让平时一贯低调的叶磊显得有些尴尬。一个个问题也随之而来，“为什么投入亿元来赞助恒大足球？”“启辰真的就是‘土豪’吗？”

        从2010年品牌诞生，到2013年以年销10万辆收官，启辰在业界争议声中创造了一个奇迹。当业内人士纷纷讨论“合资自主到底是什么，该不该出现”时，启辰只是用一句“Just a Business”（仅仅是商业），回答了所有人的疑问。

        在商业运营的原则下，启辰坚持品牌差异化、产品差异化、渠道差异化的发展思路，打开了一片真正属于自己的天空。事实上，以亿元大手笔赞助恒大足球，正是启辰在追求差异化发展上的一次重大尝试。而恒大在国内房地产行业地位、恒大足球在国内俱乐部排名，与启辰在国内合资自主品牌中地位的契合度，正是启辰选择恒大的原因。

        去年，恒大足球获得亚俱杯冠军，让国人着实兴奋了一把，恒大足球知名度瞬间爆棚，其作为营销突破点，无疑是最佳选择。虽然体育竞技有胜负之分，但是体育精神是常胜的，因此，无论今年恒大足球表现如何，启辰只要把握好舆论维度，做好情感营销，依然会成为胜利者。

        在当今信息大爆炸、媒体泛社会化的大环境下，跨界营销已成为潮流。启辰赞助恒大足球，在“土豪”的表象下，展示出了智慧。