（V讯网 崔浩凯 烟台报道）“LAFESTA”源于意大利语，译为“盛会”。10月18日，在现代烟台研发中心，LAFESTA菲斯塔正式上市，新车售价11.98-15.48万元。在寒冷的秋夜中，车舞秀、漂移秀、直升机轮番登场，最后还有200台无人机组成阵列公布价格，将上市变成了一场视听盛会。北京现代也希望借助菲斯塔的产品力，在年轻化战略上更进一步。

逐渐年轻的市场

早在几年前，汽车厂家就发现年轻人将逐渐变为市场的消费主力军。根据罗兰贝格发布的调查报告，90后已经成为汽车市场的主流消费人群。数据显示，从2014年的17%到2016年的25%，而预计到2020年占比将达45%。逐年的递增趋势，表示年轻一代消费者终究会成长为主力消费群体。

而年轻一代的消费者对于车辆的“颜值”要求更高，不但要符合当代的审美，更要与众不同。不仅如此，这一代消费群体对价格的敏感度更低，同时也更愿意接受金融服务，消费观念更为超前。这也不难理解，为何无论自主、合资还是豪华品牌都在不断降低车型门槛，推出更多年轻化车型。

颜值与性格同时在线

菲斯塔的车身设采用1:1.618黄金比例设计，颜值是依照现代汽车全球最新Sensuous Sportiness家族设计语言打造而来，龙鳞式网状进气格栅与修长的LED大灯组成的前脸辨识度极高，溜背的造型与“小翘臀”——尾部小型扰流板的设计增添了不少运动气息。不仅如此，新车还配备了10.25英寸的悬浮式液晶显示屏与百度智能网联2.0系统，用户只需用最自然的语音对话就能实现对车辆的全面控制，并可借助智能音响等智能家居，远程控制车辆启动、空调、定位等功能。

想要拥有年轻消费者的心，光有“颜值”还不够，菲斯塔还搭载了1.4T与1.6T高、低功率三种发动机。其中1.6T高功率发动机匹配了7速双离合器变速箱，最大功率150kW，百公里加速7.6秒。在驾驶上，菲斯塔新增的SMART驾驶模式可以通过AI技术实时根据驾驶员的动作，自动选择相应的驾驶模式。对于消费者来说，这种智能设定，满足了他们对个性的追求。就如同北京现代副总经理樊京涛所说：“菲斯塔是北京现代专为28-32岁、有着鲜明个性化标签的年轻人打造的“高性能科技魅力座驾”。”

不仅年轻还在“本土”

北京现代在推行品牌年轻化的同时，继续施行本土化战略。去年在900万台产品下线时，开启了本土化战略2.0，并发布了全新品牌口号“质现代•智未来”。这也表明北京现代紧随潮流，将年轻化和本土化合二为一，并线施行。

菲斯塔不但是品牌年轻化的产物，还是本土化2.0战略中的重要车型。从研发到发布都是在中国进行，是一款符合中国新一代消费者的“本土之车”。

北京现代在2017年遭遇了销量寒流，但随着产品的不断推出，本土化战略与品牌年轻化的稳步推进，逐渐使企业走出销量困境，重回销量增长通道。今年依旧是北京现代的产品大年，随着菲斯塔的推出，企业将继续保持品牌年轻化，推进本土化战略。未来北京现代将以感性、运动为设计理念，产出更多符合消费者需求的车型。