2018年是一汽-大众实践品牌年轻化的元年，也是SUV时代开启的元年。同时伴随着一汽-大众电商平台的推出，可以说在实现品牌年轻化道路上，一汽-大众已经真正开始着手了，这从出席领导不穿西装上便可看出端倪。

　　时光、空间、街舞、B-BOX、灯光秀、探梦未来……，当这些表演元素融合到一起的时候，无疑这就是属于年轻人的一场大派对。同时这又是专属于一汽-大众旗下首款紧凑级SUV T-ROC探歌上市发布会。

　　7月30日，深圳七星湾夜晚海天相接，一汽-大众旗下的首款SUV T-ROC探歌足足吊了近一年的胃口之后，终于迎来正式上市。当晚，一汽-大众汽车有限公司商务副总经理、一汽-大众销售有限责任公司总经理董修惠公布探歌的售价区间为13.98万元-20.98万元后，现场响起来阵阵掌声和尖叫声。现场经销商对汽车预言家表示，对比探歌竞品车型，即拥有德系品质，起售价又在14万以内，唯独探歌。可以预知，探歌的市场表现值得期待。

　　当然，在专属于探歌的上市发布会现场，还有一个细节值得注意，那便是在发布会现场的中外领导无一例外，均以上身休闲装，下身卡其裤的搭配出现。在穿衣打扮上，一汽-大众的领导似乎放弃了西装革履路线，开始走年轻路线。不难看出一汽-大众的品牌年轻化战略已经悄然落实。

　　不穿西装的一汽-大众探歌上市发布

　　对于一汽-大众以及国内的许多车企来说，一场发布会上领导说什么，甚至穿什么都能引起外界的注意。

一汽-大众总经理刘亦功及一汽-大众第一副总经理赛德利

　　在公众场合中，按照惯例来讲，身着西装进行发言乃是再正常不过。外界对此也习以为常，但细心的观众不难发现，一汽-大众进入2018年后，在有关一汽-大众的发布会上，对于传统的西装革履打扮，一汽-大众领导高层正在逐步放弃。之前的严肃装扮正向轻松活泼风格进行过渡。甚至在此次探歌上市发布会上，一汽-大众领导高层集体放弃严肃的西装打扮风格，而是统一休闲装配卡其裤。这样的穿衣风格一经亮相，宛如邻家大叔让人倍感亲切。

探歌上市发布会体验区

　　此外，在本次探歌上市发布会上，汽车预言家更是看到许多年轻化元素的存在。诸如VR体验、驾驶模式的模拟、音乐表演、动感舞蹈秀等等。这些展示和探歌车型的功能配置有机的结合在一起，一改以往文字枯燥的说教，让用户通过可视化的体验来转化对探歌这款智能紧凑型SUV的理解。

探歌上市发布会

　　可以感觉到的是，在此次发布会上一汽-大众已经俯身融入到年轻的消费者群体中。2018年将成为一汽-大众实践品牌年轻化战略的元年。

　　三年五款SUV 下半年推出中型高端SUV

　　在此次探歌上市发布会现场，一汽-大众总经理刘亦功及一汽-大众第一副总经理赛德利再次阐述了一汽-大众三年五款SUV战略规划。

三年五款SUV战略

　　根据规划要求，从2018年开始未来的三年时间里，一汽-大众要推出5款SUV车型，其产品将涵盖小型SUV市场、紧凑级SUV市场、中型以及中大型SUV市场，开始密集布局SUV市场。而此次上市的T-ROC探歌则是一汽-大众SUV战略的开山之作。此外，在今年一汽-大众除了推出T-ROC探歌车型之外，还将在下半年推出定位于中型高端的SUV。2018年也将成为一汽-大众的SUV元年。

一汽-大众收获1600万车主信赖支持

　　众所周知，一汽-大众作为国内发展最早的合资车企之一，其凭借轿车形象为国人留下了良好的印象。自成立至今，一汽-大众已经收获了1600万车主的信赖支持。但遗憾的是SUV领域尚属空白，此次作为旗下首款SUV探歌的上市，不仅将这一空白填补，而且也预示一汽-大众开始向品牌年轻化方向转变。

90后消费群体趋势

　　根据相关机构预测，到2020年90后消费群体将占据整体45%。据不完全统计，在购买SUV车型消费者中90后占比接近50%，而且这种比例正在扩大，90后消费群体追求个性、运动、新潮等，SUV车型成为体现这些品质特性的最佳载体。

　　除了推出SUV车型之外，一汽-大众在2018年将一口气推出包括全新一代CC、全新一代宝来等在内的共计5款车型，涵盖轿车以及SUV车型。对比之前的车型，全新一代CC以及全新一代宝来在外观设计上增加运动元素，内饰配置方面加大智能科技功能。毫无疑问，2018年将成为一汽-大众品牌年轻化战略的开启之年。

　　推出官方电商平台 助力品牌年轻化

　　如果说3年五款SUV、今年五款新车上市，这些是一汽-大众在产品层面的品牌年轻化。而在探歌上市的十天前，也就是7月20日，一汽-大众旗下的官方电商平台一汽-大众商城正式上线。

一汽-大众官方电商平台上线

　　目前来说，随着客户客户年轻化、消费线上化、新消费需求数字化等方面的发展，一汽-大众主动迎合挑战，适应新技术、新消费形态、年轻化的生活方式发展趋势。这也是一汽-大众从传统的汽车制造商向未来综合性出行解决方案提供者转变的需求。

探歌C2M个性化定制

　　用一汽-大众销售有限责任公司执行副总经理孙惠斌的话来说，这是一汽-大众响应年轻用户的需求，以年轻人习惯的方式打通线上线下销售渠道，以实现品牌的年轻化、互联化、数字化。

　　据了解，首批888台T-ROC探歌作为一汽-大众商城开门红车型，在短短十秒时间内被一扫而光。对于没有抢购到探歌车型的用户来说，还可以通过C2M个性定制属于自己的探歌车型，其中，有11种颜色、36个选配项目、共计超5千种搭配，最大程度满足用户的个性化需求。而且用户可以实时掌控生产、物流的进度，从下单到实车入手，不会超过45天。

　　此外，在营销层面一汽-大众积极大胆创新，通过体验营销、数字营销、体育营销等这些贴合年轻消费者喜好来抢占市场先机，其中体育营销尤为可圈可点。

　　自去年与CBA公司签署了2017-2018赛季合作协议后，一汽-大众作为“中国男子篮球职业联赛官方用车”、“CBA联赛官方用车”及“CBA联赛全明星周末官方用车”的身份频频亮相，两者之间的年轻化、运动化的共通化基因得到完美契合。

　　如今再看，为推动一汽-大众品牌年轻化，出席领导不穿西装的打扮，或将更多的出现在今后的一汽-大众品牌发布会现场。