近日,寒流席卷了南北各地,一时间,降温成了主旋律,我国南部也频频降雪。不过,比起寒冷的气候,更令中国汽车产业从业者感到寒意的,是28年来中国车市首次负增长。据乘联会公布的数据,2018年1-12月,全国狭义乘用车累计销量2235.1万辆,同比下降5.8%。
对于广汽三菱而言,2018年如同人生中的“青春期”,正是飞速成长之年,所幸,“车市寒冬”并没“冻结”其成长势头,据广汽三菱官方公布的数据,2018年取得全年销量144,018辆,同比增长23%。在逆势之下,主动适应外部环境变化并寻求转型升级的车企才能“破浪而归”,广汽三菱凭借自身经营策略开辟了一条有可持续性的成长之路。
无论是广汽还是三菱,都是中国车市里熟悉的身影。一个土生土长,频频创造市场佳绩;一个饱含情怀,早已在年轻消费者心中“种草”。在如今的消费主力80、90后眼中,三菱是可以装下那颗不安分的心,并将他待到旷野中尽情释放的帕杰罗,也是涡轮增压时代下偏时点火系统成就的赛道传说。与广汽携手后的三菱,能够更好地立足中国市场,这是在华发展的前提条件,也决定未来国内消费者是否能够购买享受到年少时的DreamCar。
那么,2018年的广汽三菱都采取了哪些策略呢?2019年已至,广汽三菱能否继续生长?
优势产品齐发力,全面进击主流SUV市场
在中国车市低迷、产业结构调整加快的背景下,当下汽车消费市场迎来了全面升级,面对新型消费群体和技术的变化,广汽三菱积极调整产品结构,形成覆盖都市座驾、高端越野、新能源的产品布局。
基于对年轻消费市场的洞察,2018年,广汽三菱正式引进三菱汽车百年战略车型“新主流 实•尚SUV”奕歌。凭借着全新设计语言、越级智能安全和领先驾控性能等优势,奕歌一经推出便屡屡成为车市焦点,上市当天更是实现18秒即秒杀1000台优先提车权的成绩。随着这位“潜力股”的到来,广汽三菱也将强势开启品牌年轻化升级的全新局面。
作为广汽三菱最为人称道的“明星车型”,“都市家庭伙伴”欧蓝德自上市以来已收获超过20万车主的青睐,是广汽三菱傲立于SUV市场的中坚力量。2018年,广汽三菱更是推出了涵盖16项全新配置升级的新欧蓝德,在延续“2047”(20万元以内4驱7座城市SUV)超高性价比的基础之上,以“更高驾值”为企业产品矩阵升级再添助力。
面向未来新能源趋势,广汽三菱持续践行“新能源战略”,先后推出了祺智PHEV和祺智EV两款市场反响不俗的新能源车型,组成“新能源双星”不断向新能源领域发力。
至此,广汽三菱的产品矩阵已初步成型。对于广汽三菱初期的发展策略而言,SUV车型是迅速“拓荒”中国市场的不二之选,尽管SUV车型近年来已显现疲软,但不可否认,这依旧是一块巨大的蛋糕。
对于广汽三菱而言,选好了“根据地”只是胜利条件之一,手中的“剑”也要更加锐利。历时18个月,广汽三菱发动机工厂于2018年正式投产,一期年产达20万台,将带动企业整体产能由13万台跃升至30万台,在有效增强生产后备力量的同时,更成为企业发展新的增长点,为企业升级赋能、赋值。同年,为保持企业强大发展后劲,加快本地化研发和零部件配套的步伐,广汽三菱研发中心和零部件产业园项目也于长沙正式落户。
多维度塑造品牌,传播企业魅力
广汽三菱在高效率高成本强化产品层面的同时,也没落下品牌工程计划。在2018年中,广汽三菱携旗下产品积极投身公益事业,并举办了“2018绿色安全童行”儿童交通安全大型公益活动,力求将关注儿童交通安全和绿色环保理念扩散到全国各地,为社会营造出更加安心的出行环境。
公益步伐不停歇,以点滴爱心持续传递社会正能量。2018年,广汽三菱还助阵了“2018青春中国益跑长沙”大型城市文明创建公益活动。其中奕歌与欧蓝德作为官方指定用车,为活动全程提供车辆服务,助力长沙“儿童友好型城市”建设。而在高考期间,广汽三菱组织全系车型为全国72个城市的高考学子开展了“爱心送考”公益活动。
以公益行动奠定了“温度”、“正能量”基调的广汽三菱,也精确捕捉到潮流元素。以音乐撬动消费者的“嗨点”,广汽三菱再度与热门音乐综艺《歌手》强强联手;马拉松、夜跑在年轻群体中愈发流行,广汽三菱也投身于长沙马拉松赛事中,以奕歌为赛事领航车。
通过多维度的营销,广汽三菱成功传达了不同产品具备的不同特色,也使得品牌有了更高的知名度与社会好感,对于广汽三菱而言,产品销量的提升是实实在在的成果,品牌价值的提升是未来继续前行的保障。
挑战2019年20%销量增速
销量品牌两开花的广汽三菱也带来了新年的新目标:2019年20%以上销量增速,并向着2020年30万辆产销目标努力冲刺。为此,广汽三菱计划将销售服务店从已有的353家拓展到400家,为企业销量稳步攀升提供优势基础。
从大环境来看,保守预估2019年上半年,中国车市大概率将保持现状,对于广汽三菱而言,不利的局面下更应该摒除浮躁保持清醒。结合企业自身现状,广汽三菱具备了产品层面、品牌层面以及终端销售的完整向上策略,接下来做好执行工作,扩大原有胜果并争取更多增长点,实现“高开高走”并不是难事儿。未来,也希望三菱在与广汽的合作中,能为中国消费者带来更多出色的产品,当然,在此之前广汽三菱要沉住气,走好眼下的每一步。
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2019-01-15 出处:东克平 [原创] 责编:东克平
近日,寒流席卷了南北各地,一时间,降温成了主旋律,我国南部也频频降雪。不过,比起寒冷的气候,更令中国汽车产业从业者感到寒意的,是28年来中国车市首次负增长。据乘联会公布的数据,2018年1-12月,全国狭义乘用车累计销量2235.1万辆,同比下降5.8%。
对于广汽三菱而言,2018年如同人生中的“青春期”,正是飞速成长之年,所幸,“车市寒冬”并没“冻结”其成长势头,据广汽三菱官方公布的数据,2018年取得全年销量144,018辆,同比增长23%。在逆势之下,主动适应外部环境变化并寻求转型升级的车企才能“破浪而归”,广汽三菱凭借自身经营策略开辟了一条有可持续性的成长之路。
无论是广汽还是三菱,都是中国车市里熟悉的身影。一个土生土长,频频创造市场佳绩;一个饱含情怀,早已在年轻消费者心中“种草”。在如今的消费主力80、90后眼中,三菱是可以装下那颗不安分的心,并将他待到旷野中尽情释放的帕杰罗,也是涡轮增压时代下偏时点火系统成就的赛道传说。与广汽携手后的三菱,能够更好地立足中国市场,这是在华发展的前提条件,也决定未来国内消费者是否能够购买享受到年少时的DreamCar。
那么,2018年的广汽三菱都采取了哪些策略呢?2019年已至,广汽三菱能否继续生长?
优势产品齐发力,全面进击主流SUV市场
在中国车市低迷、产业结构调整加快的背景下,当下汽车消费市场迎来了全面升级,面对新型消费群体和技术的变化,广汽三菱积极调整产品结构,形成覆盖都市座驾、高端越野、新能源的产品布局。
基于对年轻消费市场的洞察,2018年,广汽三菱正式引进三菱汽车百年战略车型“新主流 实•尚SUV”奕歌。凭借着全新设计语言、越级智能安全和领先驾控性能等优势,奕歌一经推出便屡屡成为车市焦点,上市当天更是实现18秒即秒杀1000台优先提车权的成绩。随着这位“潜力股”的到来,广汽三菱也将强势开启品牌年轻化升级的全新局面。
作为广汽三菱最为人称道的“明星车型”,“都市家庭伙伴”欧蓝德自上市以来已收获超过20万车主的青睐,是广汽三菱傲立于SUV市场的中坚力量。2018年,广汽三菱更是推出了涵盖16项全新配置升级的新欧蓝德,在延续“2047”(20万元以内4驱7座城市SUV)超高性价比的基础之上,以“更高驾值”为企业产品矩阵升级再添助力。
面向未来新能源趋势,广汽三菱持续践行“新能源战略”,先后推出了祺智PHEV和祺智EV两款市场反响不俗的新能源车型,组成“新能源双星”不断向新能源领域发力。
至此,广汽三菱的产品矩阵已初步成型。对于广汽三菱初期的发展策略而言,SUV车型是迅速“拓荒”中国市场的不二之选,尽管SUV车型近年来已显现疲软,但不可否认,这依旧是一块巨大的蛋糕。
对于广汽三菱而言,选好了“根据地”只是胜利条件之一,手中的“剑”也要更加锐利。历时18个月,广汽三菱发动机工厂于2018年正式投产,一期年产达20万台,将带动企业整体产能由13万台跃升至30万台,在有效增强生产后备力量的同时,更成为企业发展新的增长点,为企业升级赋能、赋值。同年,为保持企业强大发展后劲,加快本地化研发和零部件配套的步伐,广汽三菱研发中心和零部件产业园项目也于长沙正式落户。
多维度塑造品牌,传播企业魅力
广汽三菱在高效率高成本强化产品层面的同时,也没落下品牌工程计划。在2018年中,广汽三菱携旗下产品积极投身公益事业,并举办了“2018绿色安全童行”儿童交通安全大型公益活动,力求将关注儿童交通安全和绿色环保理念扩散到全国各地,为社会营造出更加安心的出行环境。
公益步伐不停歇,以点滴爱心持续传递社会正能量。2018年,广汽三菱还助阵了“2018青春中国益跑长沙”大型城市文明创建公益活动。其中奕歌与欧蓝德作为官方指定用车,为活动全程提供车辆服务,助力长沙“儿童友好型城市”建设。而在高考期间,广汽三菱组织全系车型为全国72个城市的高考学子开展了“爱心送考”公益活动。
以公益行动奠定了“温度”、“正能量”基调的广汽三菱,也精确捕捉到潮流元素。以音乐撬动消费者的“嗨点”,广汽三菱再度与热门音乐综艺《歌手》强强联手;马拉松、夜跑在年轻群体中愈发流行,广汽三菱也投身于长沙马拉松赛事中,以奕歌为赛事领航车。
通过多维度的营销,广汽三菱成功传达了不同产品具备的不同特色,也使得品牌有了更高的知名度与社会好感,对于广汽三菱而言,产品销量的提升是实实在在的成果,品牌价值的提升是未来继续前行的保障。
挑战2019年20%销量增速
销量品牌两开花的广汽三菱也带来了新年的新目标:2019年20%以上销量增速,并向着2020年30万辆产销目标努力冲刺。为此,广汽三菱计划将销售服务店从已有的353家拓展到400家,为企业销量稳步攀升提供优势基础。
从大环境来看,保守预估2019年上半年,中国车市大概率将保持现状,对于广汽三菱而言,不利的局面下更应该摒除浮躁保持清醒。结合企业自身现状,广汽三菱具备了产品层面、品牌层面以及终端销售的完整向上策略,接下来做好执行工作,扩大原有胜果并争取更多增长点,实现“高开高走”并不是难事儿。未来,也希望三菱在与广汽的合作中,能为中国消费者带来更多出色的产品,当然,在此之前广汽三菱要沉住气,走好眼下的每一步。