Borgward股份公司设计总监Einar J. Hareide先生：

　　对我们来说，Borgward并没有恪守的外观，但这个品牌的基因深受Carl Friedrich Wilhelm Borgward的开拓精神和坚持创新的理念所影响，专注于消费者需求，为特定的目标量身定制，以此让消费者体验“触手可及的豪华”、品鉴精美人生。因此，这更像是一种品牌价值，而非一种特定的形状或设计。很重要的一点是，Borgward从来就不只是一种特定的形象，而是契合了不同消费者和他们各不相同的要求，不断的在各细分市场引入新的解决方案，以满足时代的需求。这是我们在未来将继续践行的一种设计理念。

　　在研究Borgward的历史的过程中，我们发现了三个重要的设计原则，它们是百年历史的精华，更是再领未来的精髓。

　　第一个原则是“实用之美”。Borgward汽车有一种非常强烈的美学态度，一种时至今日仍然充满吸引力的态度，那就融合了德国典雅美学、德国一向专注的实用性、以人为本的人机工学。在此基础之上，Borgward为中高端汽车设立了一套全新的标准，这是我们觉得需要传承的理念。

　　第二个原则是“引领创新”。尊重市场需求和趋势是非常重要的，但这还不够。我们需要比自己的客户更超前的理解汽车的社会属性和文化属性，从而创造出真正有益的且具有前瞻性的产品，针对消费者自身可能都未察觉到的问题提供创新的解决方案。

　　第三个也是最重要的原则是“自由之感”。就像当年的Borgward激发着我们的灵感一样，我们将用全新的产品激发人们的对自由的向往。

　　这三个原则综合起来，便成为我们“触手可及的豪华”品牌理念的最好诠释。
　　Einar J. Hareide先生简介：

　　Einar J. Hareide来自挪威，是经验丰富的工业设计师，尤其擅长汽车设计。

　　1986年，加入萨博汽车开始其职业生涯。

　　1989年，进入梅赛德斯•奔驰，负责知名的1994款“四眼”E级车型的设计，开创了奔驰首个现代的具有圆形前照灯的车型。

　　1994年成为萨博设计总监，全面负责萨博汽车的外观、内饰、色彩及纹理的设计。

　　1999年，他创立了自己的Hareide Design设计公司，公司业务涉及范围广泛，包括汽车、游艇和科技产品等领域。公司成果受到国际多个博物馆的认可，包括现代艺术博物馆Museum of Modern Art、印第安纳波利斯艺术博物馆Indianapolis Museum of Art和奥斯陆工艺美术博物馆 Museum of Art and Crafts Oslo。