在2015年第85届日内瓦国际车展上，德国传奇汽车品牌Borgward正式宣布将重返国际一流汽车制造商行列。这是继66年前Hansa 1500在日内瓦车展亮相以来，这一德国汽车品牌首次重返日内瓦车展舞台。在发布会现场，Borgward汽车品牌继承人Christian Borgward先生携Borgward股份公司副总裁兼首席执行官Karlheinz L. Knöss先生以及Borgward股份公司设计总监Einar J. Hareide先生共同畅言Borgward品牌的造车理念和未来的商业计划。以下是演讲实录：

　　Borgward品牌继承人，Borgward股份公司总裁Christian Borgward先生：

　　近一百年前，我的祖父Carl Friedrich Wilhelm Borgward于1919年创立了Borgward品牌。这个荣耀的品牌虽早远于我的时代，但我从小就有一个梦想，让这个传奇品牌再放光彩。女士们，先生们，我宣布Borgward正式回归!
　　Christian Borgward先生简介：

　　Christian Borgward成长于大众汽车总部所在地--沃尔夫斯堡，其祖父Carl Friedrich Wilhelm Borgward是品牌创始人，父亲Claus Borgward，曾任大众汽车公司董事会成员，全面负责产品质量方面的工作，并作为大众汽车公司的代表，亲自参与了中国首家汽车合资企业——上海大众的合资项目洽谈，是促成此项目的重要推动人之一。

　　Christian Borgward是Borgward股份公司的创始人，目前担任公司总裁。

　　Borgward股份公司副总裁兼首席执行官Karlheinz L. Knöss先生：
　　尊敬的女士们、先生们，这是一个激动人心的时刻，有两个理由使得此刻永载入史册：

　　第一，今天我们共同见证了德国汽车工业最著名的汽车品牌，历经半个世纪的荣耀回归，这是汽车工业前所未有的重大事件;第二，尽管历经多年，仍然有全球粉丝的支持，正是在他们的支持下，当我们宣布回归计划后，品牌实现了快速发展。这都要归功于品牌的独特魅力，以及在过去和现在谱写出它华美篇章的人们。

　　今天，我们也非常荣幸地邀请到了一位在Borgward的黄金时代书写其历史的重要人物莅临现场：“Stirling Moss爵士，感您与我们分享这一刻”(此刻以手势指向现场嘉宾Stirling Moss爵士。Stirling Moss 爵士是国际一级方程式锦标赛历史上最伟大的赛车手之一，他的名字已被载入国际赛车名人堂。)

　　现在我荣幸地和大家分享Borgward品牌在21世纪全新的战略。过去十年，为了达成我们的目标，我们整个团队一直在为描绘这一蓝图而努力，而我对自己能宣布这一重大计划而感到格外激动。

　　我们制定了一个可靠的商业计划，秉承了Borgward“突破、自由、共创”的品牌精神，致力于发展全系车型，并努力再次成为汽车行业的佼佼者。这是一个大胆的愿景，需要雄厚的资金，创新的商业模式，领先的德国技术、高标准的生产体系和全球化的分销系统，同样重要的是需要一个具备竞争力的全球化的公司组织架构。

　　今天大家可能希望看到全新的Borgward产品，但作为一个德国品牌，我们决定在2015年9月的德国法兰克福车展上为大家揭开首款车的神秘面纱。

　　全新Borgward的品牌定位为“触手可及的豪华”，我们以德国斯图加特为中心，打造全新的动力系统解决方案和智能化人车交互技术;通过“资源链合”的模式，整合全球资源;以“德国智造”的产品和更具竞争力的价格，将我们的产品销往全球，首先重点集中于德国和全球新兴市场。

　　Borgward不仅是回归汽车行业，更是从德国承载荣耀，再启征程。我很自豪的向大家宣布，我们将在德国斯图加特建立Borgward全球总部。同时，我还要更自豪地向你们介绍，一个帮助我们共同创造全新Borgward的人，有请Einar Hareide。
　　Karlheinz L. Knöss先生简介：

　　Karlheinz L. Knöss于1962年出生于德国，是企业管理、企业重建、品牌策略等方面的资深专家。

　　他在汽车领域的职业生涯开始于1992年，曾在全球顶级汽车公司担任高管，先后就职于萨博汽车、通用汽车、戴姆勒汽车。

　　1998年，他参与戴姆勒公司的企业战略与并购项目，担任理事会成员，并且是戴姆勒•克莱斯勒公司商用车事业部的全球企业传播董事，后创立VMAX 品牌策略公司。

　　目前，Karlheinz L. Knöss是Borgward股份公司的联合创始人、副总裁兼首席执行官。

　　Borgward股份公司设计总监Einar J. Hareide先生：

　　对我们来说，Borgward并没有恪守的外观，但这个品牌的基因深受Carl Friedrich Wilhelm Borgward的开拓精神和坚持创新的理念所影响，专注于消费者需求，为特定的目标量身定制，以此让消费者体验“触手可及的豪华”、品鉴精美人生。因此，这更像是一种品牌价值，而非一种特定的形状或设计。很重要的一点是，Borgward从来就不只是一种特定的形象，而是契合了不同消费者和他们各不相同的要求，不断的在各细分市场引入新的解决方案，以满足时代的需求。这是我们在未来将继续践行的一种设计理念。

　　在研究Borgward的历史的过程中，我们发现了三个重要的设计原则，它们是百年历史的精华，更是再领未来的精髓。

　　第一个原则是“实用之美”。Borgward汽车有一种非常强烈的美学态度，一种时至今日仍然充满吸引力的态度，那就融合了德国典雅美学、德国一向专注的实用性、以人为本的人机工学。在此基础之上，Borgward为中高端汽车设立了一套全新的标准，这是我们觉得需要传承的理念。

　　第二个原则是“引领创新”。尊重市场需求和趋势是非常重要的，但这还不够。我们需要比自己的客户更超前的理解汽车的社会属性和文化属性，从而创造出真正有益的且具有前瞻性的产品，针对消费者自身可能都未察觉到的问题提供创新的解决方案。

　　第三个也是最重要的原则是“自由之感”。就像当年的Borgward激发着我们的灵感一样，我们将用全新的产品激发人们的对自由的向往。

　　这三个原则综合起来，便成为我们“触手可及的豪华”品牌理念的最好诠释。
　　Einar J. Hareide先生简介：

　　Einar J. Hareide来自挪威，是经验丰富的工业设计师，尤其擅长汽车设计。

　　1986年，加入萨博汽车开始其职业生涯。

　　1989年，进入梅赛德斯•奔驰，负责知名的1994款“四眼”E级车型的设计，开创了奔驰首个现代的具有圆形前照灯的车型。

　　1994年成为萨博设计总监，全面负责萨博汽车的外观、内饰、色彩及纹理的设计。

　　1999年，他创立了自己的Hareide Design设计公司，公司业务涉及范围广泛，包括汽车、游艇和科技产品等领域。公司成果受到国际多个博物馆的认可，包括现代艺术博物馆Museum of Modern Art、印第安纳波利斯艺术博物馆Indianapolis Museum of Art和奥斯陆工艺美术博物馆 Museum of Art and Crafts Oslo。