“观致不是从零而是从负分做起”

　　观致的品牌定位是“A New Premium”，承诺做大众化品牌中最高品质的车型。无论是拿到欧洲NCAP五星碰撞成绩的观致3，还是刚刚拿下“红点设计大奖”的观致3五门版，都在践行着这一诺言。

　　何歌特介绍说，注重细节，毫不妥协的追求完美，是观致车型屡屡获得好评的原因所在。比如，观致3的加油盖是方形，上面还有一条腰线，虽然会增加成本，但会带来更为整体的视觉效果。又比如，前进气格栅的纵向长度是其他车型的2~3倍，提升质感并降低行驶的风噪。

　　观致3所带来的价值，可与主流合资产品媲美，这是国内外媒体一致公认的。唯一遗憾的是，观致缺乏竞争对手所具备的品牌根基。“不能将我们与DS相比，DS虽也是新品牌，但它背后还是有一个强大的母品牌，观致能做的便是靠自己，从零做起。”郭谦说。

　　严格上讲，观致并非从零做起，而是从负分做起。近些年，奇瑞自身表现的“不给力”，某种程度上影响到观致的发展。观致一直在进行“去奇瑞化”，但目前看来不甚成功。提及观致，第一时间还是会想到奇瑞。