调查样本3

　　C 罗×凌派：一鸣惊人

　　回放前瞻

　　早在凌派上市之前，广本就在微博上晒出一双坚毅洋气的眼睛，“猜猜是哪位世界巨星给凌派代言？”一句挑动的话瞬间被广大网友刷屏——“C罗”！

　　购车影响力

　　定位入门A级车的凌派，将眼光瞄准在事业初成的80后，售价在10万-15万元。调查数据显示，在计划购买10万-15万元汽车的消费者中，有近2成（19.5%）对C罗广告印象最深。

　　记者小结

　　作为广汽本田前执行副总姚一鸣离任前最后大作，从产品力还是营销上都尽心尽力。专为中国消费者设计的车型，加上在国内号召力极强的C罗，联合促成了凌派上市后一个月销量即破万的优秀成绩。同是巨星，让人不仅对当初梅西代言瑞麒的尴尬唏嘘不已。

　　数据来源：北京师范大学传播效果实验室、北京可瑞德市场咨询公司

　　调查数据：本次报告选择了七个具体广告案例进行分析，通过网络调查获得样本8865份，其中有效样本4968份。被调查的购车者来自省会及直辖市占19.4%，地级市29.3%，县城25.9%。调查显示，选择10万-15万价位车的购车者超过三成，占了33.9%；其次是5万-10万价位区间，占了28.4%。