荣威在中国汽车品牌当中是比较独特的，它可以视为是一个国外汽车品牌在中国市场本土化之后诞生的。出于历史传承的一贯性，以及树立新品牌的需要，自诞生之日起荣威就在努力从多个层面进行品牌形象的塑造。我记得当时有一个“第四极”的提法，要在德系车、美系车和日系车之外别开生面，后来英伦格调成为荣威的主打。

　　随着荣威作为中国汽车品牌逐渐得到认同，越来越多的中国元素开始得到重视。从荣威的产品上就可见一斑，最早的荣威750还有非常浓郁的英伦格调，后来的550、350再到现在的950都越来越符合中国人的审美口味。在这个过程中，可以看出荣威自身对品牌的认识越发成熟了。而品牌最终还必须要让消费者获得一种认同，先决条件是产品的品质能够打动消费者，然后逐渐形成一种品牌的调性和号召力。

　　相比于其他中国品牌是逐渐从低端市场成长起来的，荣威是直接从中高端市场切入，它本身的品牌形象塑造就有一定的优势。这次荣威950成为APEC会议的官方指定用车，与荣威950自身商务车的产品定位是非常契合的，品牌营销的思路非常清晰。而中国汽车市场的一大特点，就是官方的用车往往会对普通汽车消费起到引导作用。公务车市场是荣威目前非常看重的，同时它也希望借此机会抬升私人市场的表现。