过去中国品牌往往都是给人低端品牌的印象，大多数人都会认为外国品牌、合资品牌的产品形象、质量要更强。那时中国品牌的代表车型是夏利这样的低端产 品，因此给消费者留下的历史印象就是中国品牌仍然处于低端水平。这种既定的品牌印象一旦形成，消费者根深蒂固的印象想要扭转就变得非常困难。到了现在，中 国品牌与合资品牌的差距正在逐渐缩短，消费者对于中国品牌的认可程度也有了很大的提升。在此基础上，我们对于中国品牌发展的心理预期也水涨船高，觉得中国 品牌的产品可以做得更好，包括服务、营销等方面也都在拿合资品牌来对比。但客观来讲，中国品牌的发展毕竟还刚刚起步，与合资品牌的差距也是难以在短期内弥 补的。这种高期望值本身就已经说明，中国品牌正在进步。

　　从品牌营销这个维度来看，中国品牌的进步无疑是跨越式的。过去的中国品牌处于连产品都做不好的状态，在品牌营销方面几乎是处于空白状态，与合资品牌的 差距是不言而喻的。随着中国品牌在产品力方面的提升，品牌力方面的建设逐渐被中国品牌所重视。奇瑞是最典型的例子，过去有多个品牌，力图壮大产品线，多品 牌战略却没有与之相应的品牌建设策略，其负面效果很快显现，奇瑞力图打造的高端豪华品牌最终也未能成功。在回归“一个奇瑞”之后，奇瑞的品牌发展思路越发 明晰，传递给消费者的核心品牌价值得到了很好的体现。在此方面，吉利同样选择了收缩产品线，专注于一个品牌的形象塑造。