《程远会客厅》是V讯网重磅打造的高端访谈节目,总编辑程远邀请汽车领域。行业专家和企业高管等精英人士,共同寻找汽车真相还原汽车事实。订阅
汽车消费升级快于汽车产业
程 远:安总,请你先谈谈对整个产业当前状态及下一步发展形势的看法。
安聪慧:汽车行业目前到了一个关键阶段,简单来说,是到了一个转型升级的阶段,会造车,对中国自主品牌已经不是难事,但是怎么造出好车,就需要企业具备良好的技术条 件,首先是研发技术。汽车是一个技术含量很高的产业,中国自主品牌通过多年实践,虽然积累了一些经验,但是与中国消费需求升级对产品的要求相比,还有一定 差距,总体来说,中国消费者的消费升级快于汽车行业的整体发展。
程 远:就是说由于消费需求提升快,自主品牌能力的提升赶不上市场的要求。
安聪慧:对,这是自主品牌普遍的状况,对吉利汽车来说,我们在开始造车的那一天就考虑到了这个问题,所以吉利在三年前就提出了“再一次转型”。
程 远:你们上一次转型是2007年吧?由于先一步转型,安全渡过了2008年的全球金融风暴,“再一次转型”重点是解决什么问题?
安聪慧:总的来说,我们还要不断打基础,原来我们是围绕怎么开发出一个好的产品,不管使用什么办法,现在我们要开发出有竞争力的产品,要靠体系、靠流程、靠标准、同时带动企业品牌形象提升,这是一个系统性工程,应该说在这一点上我们有了比较好的基础。
程 远:这两年吉利给外界的印象是产品推出节凑变慢了。
安聪慧:要造出一个好产品,必须要沉下心来,实实在在按照客观规律做,定位要清楚,不能光图快,要把基础打好。我们对产品规划进行了新一轮的修订,根据市场和企业自 身的情况,将产品规划做了更新,新帝豪就是吉利战略转型承前启后的一款产品,11月销量接近2.2万辆;最近发布的吉利博瑞,则是体现我们战略转型成效的 第一款全新产品,2015年还将会有帝豪系列的Cross和帝豪SUV出来。
程 远:为什么要提出“更加聚焦新吉利”,是不是说原来三个子品牌的方式有些弊端?
安聪慧:原来我们也是一个吉利,是吉利下面有三个子品牌:帝豪、英伦、全球鹰。现在我们对吉利品牌更加聚焦,更加突出吉利品牌形象,我们一度在三个子品牌方面花了比 较多的功夫, 带来了一些影响,现在,要更加聚焦吉利品牌,更加专注吉利,产品不再求多,就是要做专、做精,现在只有三个平台,一个是B级车平台KC,一个是帝豪平台 FE,满足A级、A0级细分市场,再一个是和沃尔沃联合开发的一个基础架构。
程 远:“造每个人的精品车”,是否意味着你们高端、中端、低端车都要发展?
安聪慧:“造每个人的精品车”,是因为消费升级,从以价格为导向时代的“造老百姓买得起的车”,到以功能为导向时代的“造老百姓买得起的好车”,再到以品质、品位和美 好生活为导向时代的“造每个人的精品车”,吉利汽车不断与时俱进,现在大家对品质、品位以及个性化的追求越来越强烈,所以要向精品车发展,就是 “造每个人的精品车”。