“一边调整，一边前行”，这是进入2018年后的北京汽车为自身制定下的新发展思路，如果用一年为期，那么北京汽车对于BJ与绅宝品牌的要求，就是依托市场再重品牌性格。

　　7月15日，就在2018年俄罗斯世界杯决赛当天，作为世界杯之旅活动的主办方，北京汽车的一场观赛活动上再一次将北京汽车新品(BJ)40 PULS作为营销热点推上台前，让它也在当晚成为继世界杯之外的另一主角。

　　熟悉北京汽车今年营销规划的人不难发现，半年为期北京汽车已经将多次将BJ品牌推向舆论的焦点，从年初的“38°向上人生-北京汽车越野世家体验营”、“使命召唤”、阿拉善英雄会，到草莓音乐节、2018北京汽车燃情世界杯之旅，再到北汽越野世家探享嘉年华活动等一系列营销活动，众多动作让外界认定今年北京汽车的所有工作重心都是围绕BJ品牌来进行的。

(BJ)40 PULS

　　而事实上，从进入2018年开始，北京汽车就已经开始针对市场审时度势，重新针对市场发展调整未来发展策略，最为重要的是，这一年是北京汽车为旗下品牌重新树立新性格的开局之年。

　　严格意义上来讲，2018年可以称之为北京汽车的产品大年，以BJ品牌为例，除了北京（BJ)40 PULS，北京汽车很早就制定下了在今年推出众多完善家族谱系的产品阵容。根据规划，北京汽车就在按照规划投放5款新车推向市场，分别是北京(BJ)20特别版、北京(BJ)40 PLUS、北京(BJ)40经典版、北京(BJ)80年度款，以及北京(BJ)80 EVEREST版。

　　一系列产品的推陈出新，源于北京汽车年初曾定下2018年整体计划销量突破20万辆销售目标，同时达到超过85%以上的增长。但恰恰是这一目标让舆论议论纷纷，更有甚者被称之为“虚高的定调”引来众多非议。

　　规划制定初期，曾有媒体表示：如果参照去年现状，北京汽车很难完成这一既定规划！但对与以往不同的北京汽车而言，一边调整一边发展才是今年的工作重点。

　　对于今年的北京汽车而言，如果实现增量瞬间突破，不择手段的拉高销量并非艰难，然而对于一个谋求长远发展的自主品牌的却不一定是个好现象。一直以来，在中国这一唯销量论的市场环境下，似乎数字就能决定一个企业的生死，但外界却没有考虑一家企业目标背后的发展思路。也许北汽思考的正式如此，只有有序调整，品牌健康，这些数字背后带来的思考变化远比数字本身有意义。

　　今年上半年，北京汽车累计销量为7.91万辆，其主力军绅宝品牌旗下SUV车型均起到稳定局势的作用。这意味着2018年上半年，北京汽车成绩单已经开始愈发接近目标，但其实北京汽车意识到，在推进销量的同时，企业最重要的工作，应该是要让BJ品牌的大众化和绅宝品牌的智能化愈发凸显。

　　参照今年刚刚问世的(BJ)40 PULS产品参数不难发现，新产品不但得到了来自智能系统的加持，还做出了新产品在舒适性方面革新。这些调整让BJ40 Plus在兼顾越野性能的同时具备了“日常”属性，也开辟一个“越野+舒适”的全新细分市场。新产品的言外之意则透露出，BJ品牌的硬派不再固执的坚持，针对市场需求做出新调整才是品牌的新生命力。

　　而对比产品配置不难发现，颠覆性举措不单单局限于增加了智能电子配置、10英寸的中控屏、流媒体后视镜，同时还增添出车载WIFI，智能语音控制以及导航去不纳入了它的清单，开始让越野车爱好者完全改变了对一辆硬派越野车的认识。此外，新品牌细致入微的在座椅方面也进行了全新设计，包括软硬适中的座椅填充，加上前排多大14向的电动调节，后排支持2档靠背调节，让新车的乘坐舒适性有了明显的提升。

　　有人说北京汽车对于BJ品牌有着偏爱，对于绅宝则有些置之不理，但对于绅宝品牌而言，这样的调整同样存在。根据规划，就在今年第三季度绅宝品牌将推出全新一代X55。

新一代X55

　　据了解，这款早于今年年初亮相的新产品搭载了AI云脑智慧语音系统、AI全时车况管家、AI 360°智盾安全系统等一系列技术，实现AI科技与造车工艺的高度融合，从交互性和安全性上提升驾乘体验，新品由科大讯飞提供的定制语音交互系统和全时车况管家功能，而这也是绅宝品牌第一次将AI与语音交互技术应用于汽车产品。

　　这样的调整正是来源于北京汽车意识到，绅宝坚持年轻化，走向差异路线是必然选择。据汽车语言家了解，近两年的中国汽车市场中，年轻消费群体的占比逐渐扩大，根据国家信息中心此前公布的数据显示，在当下的大环境中，年轻人已经成为消费活动中最主要的群体。早在2016年时，市场中85后消费者比例已经达到44%，而其中90后的整体占比超过15%，随着时间推移，未来该百分比的比重还将逐年累计。

　　那么到底什么是年轻化？可以说，消费者的年轻化意味着个性化、多样化的需求增加。对于越来越趋向年轻化的消费群体来说，如今的汽车产品已经不单单拘泥于一个单纯的交通工具，甚至发展成为能够彰显自我个性的一个新载体。

　　而有着品牌底蕴同时与新技术加持的产品正击这类消费人群的“软肋”拥有这些新蜕变，意味着绅宝品牌的产品覆盖人群将在原有的基础之上进一步扩大，而这其中“年轻化”消费群体也将再一次成为后期新绅宝的主力军。

　　根据规划，今年年底绅宝还将推出一款全新B级轿车以扩充消费者的选择，虽然半年为期，可定标未来的北京汽车展开的“调整战”才刚刚开始。