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12月中国汽车营销经理人指数:明年车市要变

2016-12-27 08:45出处:V讯网 [原创]责编:周燕妮

  数据对比显示,受市场透支影响,2017年中国车市第一季度将受到缓增长的冲击。

  12月26日,中国汽车营销经理人协会发布2016年12月中国汽车营销经理人指数报告(简称CAMMI),针对中国汽车市场再次进行了全方面的细致分析,新发布的CAMMI指数为50.04,相对10月份发布的CAMMI指数,新CAMMI指数降低了2.26分,仅高出荣枯水平线0.04分。

  对比数据显示,汽车营销指数已出现数月下跌现象,在专家分析看来,进入2017年后中国汽车市场将出现新的变化,同时营销指数显示消费者购买积极性、市场下滑等现象,也表明2016提前透支销售结果已经出现,2017年一季度中国汽车市场将承受销量缓增的压力。

  综合指数:年关将至车市进入低速平稳期

  2016年12月CAMMI综合指数为50.04分,仅高出荣枯分水线0.04分。比11月指数(52.70分)低2.66分。这说明,2017年初,车市将不会延续今年年底的风光,进入低速平稳发展阶段。

  荣枯线连续3月出现下滑,意味着2016年提前透支的市场份额正逐渐表现出来,消费者购买积极性等受新的购置税政策影响较大。

  宏观经济:基本保持平稳

  12月的GDP表现细项指数45.54分,比11月下滑了0.43分。官方对2017年GDP的预测为6.5%,比今年略有下调。不过基本面依旧保持平稳。

  与11月相比,原材料价格走势指数上升了7.54分,虽然没有恢复到10月指数水平,但是这表明业界对原材料价格的担心有所缓解。

  制造业细项指数比11月降低了0.89分。制造业指数又一次跌进了荣枯分水线。这表明,业界对2017年的制造业如何发展心存疑虑。

  基础设施:形势不容乐观

  基础设施层面指数为48.40分,比荣枯分水线低1.6分。比11月的49.7分低1.3分。这表明,2017年基础设施建设的发展趋势不容乐观。

  公路建设细项指数虽然为58.04分,比11月上升了2.39分,整体趋势又有所回升。这表明,进入2017年后,公路建设还将是国家以及各地方服务经济发展、推进经济增长的一项关键性工作。

  城市交通设施建设细项指数本月为51.79分,比上个月上升0.98分。这表明,对2017的城市交通建设,将更加重视。

  充电桩布局指数本月为33.93分,比上个月下跌了9.01分。2017年,充电桩建设的紧迫性将大大凸显。

  国家政策:补贴政策退坡 业界下调政策依赖度

  国家政策层面指数为52.05分,高于荣枯分水线2.05分,比11月指数(55.4分)低3.35分。业界普遍认为政策下调显示出部分市场对刺激政策的依赖度。

  购车刺激政策细项指数为56.26分,比上个月下降了5.03分。进入2017年后,在小排量车购置税将按7.5%征收,其刺激效果势必大幅下降。业界已经开始采取措施,降低对此的依赖程度。

  新能源车补贴政策指数52.68分,比上个月又下降了1.36分。新能源汽车补贴新政还在会签,据悉,补贴措施将出现大幅度退坡,部分车型的退坡幅度将达到60%。

  汽车市场:保持增幅基本面,预期下调

  汽车市场层面指数为51.02分,高于荣枯分水线1.02分,比11月指数(54.26分)低3.24分。这表明,对于2017年开年的车市表现,尽管有“两节”,但是业界还是普遍下调预期。

  销量增长细项指数(58.03分)比上月(60.49分)下降了2.46分。这表明,2017年初的车市,虽然增幅会持续下降,但基本面将会保持稳定,保持在荣枯分水线之上。

  新车投放细项指数(58.93分)比上月(66.13分)下降了7.2分;新车价格走势指数(39.28分)比上个月(39.52分)下降了0.24分。

  经销商库存问题(33.03分)比上个月(49.19分)下降了16.16分,大幅低于荣枯分水线。

  这说明,新的一年,市场增速放缓的大环境下,库存问题将会迅速凸显。从独立调查的结果看(上左图),持库存压力较大意见的增加为53.57%,而上个月持此意见的只有19.35%。

  区域核心市场结构(54.47分),比上个月(50.81分)增加了3.66分。这说明,增速放缓的形势下,区域市场的重要性在进一步凸显。独立调查显示(上图),除了三级市场依旧是核心之外,比例变化最大的是五级市场(17.86%),比上个月(3.23%)增加了14.63个百分点。

  独立调查:压库问题比例飙升

  在独立调查的厂商关系问题上。结果显示,销售政策、营销支持、费用分担和压库四个方面依旧是关注度最高的四个问题。

  与上个月相比,压库问题迅速飙升,从11月的25.81%,上升为12月的42.86%,增加了17.05个百分点。

  车市成长主力,依旧是SUV,12月(78.57%)比11月(67.74%)又有所回升,基本恢复到了10月的水平(78.95%)。

  汽车厂商:态度非常谨慎

  汽车厂商层面指数为49.10分,比荣枯分水线低0.90分,比11月指数(53.07分)低了3.97分。这是近三个月来首次跌破荣枯分水线。这说明,对于2017年开年,厂商态度非常谨慎。

  12月乘用车销量细项指数(51.79分),比上个月(55.65分)又下降了3.86分。虽然销量细项指数在持续下降,但是,值得欣慰的是,依旧保持在荣枯分水线之上。

  新车投放数量细项指数,12月(48.22分)比11月(51.61分)下降了3.39分,暂时低过了荣枯分水线。2017年初将不是新车投放的高峰期。

  新车价格细项指数(45.54分)达到又跌破50分线,比11月降低了4.46分。价格竞争又趋于白热化激烈。

  消费者:购买态度保守

  消费者层面指数为45.11分,比荣枯分水线低4.89分,比11月指数(46.26分)低1.15分。消费者指数的连续小幅下跌说明,消费者没有改变的未来消费趋势的看法,持保守态度。

  居民消费指数CPI的细项指数为46.43分,比11月(42.75分)高3.68分。这说明对于2017年的消费趋势,业界抱有审慎态度。

  12月油价细项指数34.82分,比11月(41.14分)降低了6.32分。12月发改委大幅提高成品油价,让这个消费者对油价意见越来越大,负面预期越来越强。

  股市细项指数为47.32分,比上个月的47.58分低了0.26分。股市指数已经连续三个月出现小幅波动,但都维持在一个水平上。这说明,对于股市,消费者的态度趋于理性。

  2016年指数小结:市场透支带来短暂而突然的高潮

  回顾2016年,最突出的表现就是下半年车市突然出现的高潮。这一方面得益于小排量车补贴政策即将到期所产生的提前透支现象,另一方面也得益于一些爆款产品,特别是SUV产品的异军突起。说突然,是因为车市在下半年无预兆地突然爆发,说短暂是因为12月底一过,这个高潮就会褪去,一切又会恢复平静。

  2017年,刺激政策在退坡,而市场升级、爆款产品的热销步伐将不会停止。根据中国车市的千人保有量计算,国内市场还远远没有达到饱和的程度。车市还将有很大的发展潜力。这也是很多车企依旧在扩张产能的一个重要原因。

  中国车市面临的问题也很大。交通问题、污染问题、能源问题等等,已经对车市造成了很大阻碍。即便是新能源的发展,也在艰难地摸索。这些问题,2016年并没有完全解决,2017年依旧会给车市带来麻烦。

  对于中国品牌车企和产品而言,2016年可以说是一个分水岭。做得好的企业,一路高歌猛进,已经开始与韩系车一较高下;做得差的企业,甚至出现负增长。

  2016年不会是最好的年份,也不会是最坏的年份。消费的升级、技术的进步、国内市场的下沉、新能源汽车的发展等等,都预示着2017中国车市的机遇比调整更大。

责任编辑:周燕妮 
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12月中国汽车营销经理人指数:明年车市要变

2016-12-27 出处:V讯网 [原创] 责编:周燕妮

  数据对比显示,受市场透支影响,2017年中国车市第一季度将受到缓增长的冲击。

  12月26日,中国汽车营销经理人协会发布2016年12月中国汽车营销经理人指数报告(简称CAMMI),针对中国汽车市场再次进行了全方面的细致分析,新发布的CAMMI指数为50.04,相对10月份发布的CAMMI指数,新CAMMI指数降低了2.26分,仅高出荣枯水平线0.04分。

  对比数据显示,汽车营销指数已出现数月下跌现象,在专家分析看来,进入2017年后中国汽车市场将出现新的变化,同时营销指数显示消费者购买积极性、市场下滑等现象,也表明2016提前透支销售结果已经出现,2017年一季度中国汽车市场将承受销量缓增的压力。

  综合指数:年关将至车市进入低速平稳期

  2016年12月CAMMI综合指数为50.04分,仅高出荣枯分水线0.04分。比11月指数(52.70分)低2.66分。这说明,2017年初,车市将不会延续今年年底的风光,进入低速平稳发展阶段。

  荣枯线连续3月出现下滑,意味着2016年提前透支的市场份额正逐渐表现出来,消费者购买积极性等受新的购置税政策影响较大。

  宏观经济:基本保持平稳

  12月的GDP表现细项指数45.54分,比11月下滑了0.43分。官方对2017年GDP的预测为6.5%,比今年略有下调。不过基本面依旧保持平稳。

  与11月相比,原材料价格走势指数上升了7.54分,虽然没有恢复到10月指数水平,但是这表明业界对原材料价格的担心有所缓解。

  制造业细项指数比11月降低了0.89分。制造业指数又一次跌进了荣枯分水线。这表明,业界对2017年的制造业如何发展心存疑虑。

  基础设施:形势不容乐观

  基础设施层面指数为48.40分,比荣枯分水线低1.6分。比11月的49.7分低1.3分。这表明,2017年基础设施建设的发展趋势不容乐观。

  公路建设细项指数虽然为58.04分,比11月上升了2.39分,整体趋势又有所回升。这表明,进入2017年后,公路建设还将是国家以及各地方服务经济发展、推进经济增长的一项关键性工作。

  城市交通设施建设细项指数本月为51.79分,比上个月上升0.98分。这表明,对2017的城市交通建设,将更加重视。

  充电桩布局指数本月为33.93分,比上个月下跌了9.01分。2017年,充电桩建设的紧迫性将大大凸显。

  国家政策:补贴政策退坡 业界下调政策依赖度

  国家政策层面指数为52.05分,高于荣枯分水线2.05分,比11月指数(55.4分)低3.35分。业界普遍认为政策下调显示出部分市场对刺激政策的依赖度。

  购车刺激政策细项指数为56.26分,比上个月下降了5.03分。进入2017年后,在小排量车购置税将按7.5%征收,其刺激效果势必大幅下降。业界已经开始采取措施,降低对此的依赖程度。

  新能源车补贴政策指数52.68分,比上个月又下降了1.36分。新能源汽车补贴新政还在会签,据悉,补贴措施将出现大幅度退坡,部分车型的退坡幅度将达到60%。

  汽车市场:保持增幅基本面,预期下调

  汽车市场层面指数为51.02分,高于荣枯分水线1.02分,比11月指数(54.26分)低3.24分。这表明,对于2017年开年的车市表现,尽管有“两节”,但是业界还是普遍下调预期。

  销量增长细项指数(58.03分)比上月(60.49分)下降了2.46分。这表明,2017年初的车市,虽然增幅会持续下降,但基本面将会保持稳定,保持在荣枯分水线之上。

  新车投放细项指数(58.93分)比上月(66.13分)下降了7.2分;新车价格走势指数(39.28分)比上个月(39.52分)下降了0.24分。

  经销商库存问题(33.03分)比上个月(49.19分)下降了16.16分,大幅低于荣枯分水线。

  这说明,新的一年,市场增速放缓的大环境下,库存问题将会迅速凸显。从独立调查的结果看(上左图),持库存压力较大意见的增加为53.57%,而上个月持此意见的只有19.35%。

  区域核心市场结构(54.47分),比上个月(50.81分)增加了3.66分。这说明,增速放缓的形势下,区域市场的重要性在进一步凸显。独立调查显示(上图),除了三级市场依旧是核心之外,比例变化最大的是五级市场(17.86%),比上个月(3.23%)增加了14.63个百分点。

  独立调查:压库问题比例飙升

  在独立调查的厂商关系问题上。结果显示,销售政策、营销支持、费用分担和压库四个方面依旧是关注度最高的四个问题。

  与上个月相比,压库问题迅速飙升,从11月的25.81%,上升为12月的42.86%,增加了17.05个百分点。

  车市成长主力,依旧是SUV,12月(78.57%)比11月(67.74%)又有所回升,基本恢复到了10月的水平(78.95%)。

  汽车厂商:态度非常谨慎

  汽车厂商层面指数为49.10分,比荣枯分水线低0.90分,比11月指数(53.07分)低了3.97分。这是近三个月来首次跌破荣枯分水线。这说明,对于2017年开年,厂商态度非常谨慎。

  12月乘用车销量细项指数(51.79分),比上个月(55.65分)又下降了3.86分。虽然销量细项指数在持续下降,但是,值得欣慰的是,依旧保持在荣枯分水线之上。

  新车投放数量细项指数,12月(48.22分)比11月(51.61分)下降了3.39分,暂时低过了荣枯分水线。2017年初将不是新车投放的高峰期。

  新车价格细项指数(45.54分)达到又跌破50分线,比11月降低了4.46分。价格竞争又趋于白热化激烈。

  消费者:购买态度保守

  消费者层面指数为45.11分,比荣枯分水线低4.89分,比11月指数(46.26分)低1.15分。消费者指数的连续小幅下跌说明,消费者没有改变的未来消费趋势的看法,持保守态度。

  居民消费指数CPI的细项指数为46.43分,比11月(42.75分)高3.68分。这说明对于2017年的消费趋势,业界抱有审慎态度。

  12月油价细项指数34.82分,比11月(41.14分)降低了6.32分。12月发改委大幅提高成品油价,让这个消费者对油价意见越来越大,负面预期越来越强。

  股市细项指数为47.32分,比上个月的47.58分低了0.26分。股市指数已经连续三个月出现小幅波动,但都维持在一个水平上。这说明,对于股市,消费者的态度趋于理性。

  2016年指数小结:市场透支带来短暂而突然的高潮

  回顾2016年,最突出的表现就是下半年车市突然出现的高潮。这一方面得益于小排量车补贴政策即将到期所产生的提前透支现象,另一方面也得益于一些爆款产品,特别是SUV产品的异军突起。说突然,是因为车市在下半年无预兆地突然爆发,说短暂是因为12月底一过,这个高潮就会褪去,一切又会恢复平静。

  2017年,刺激政策在退坡,而市场升级、爆款产品的热销步伐将不会停止。根据中国车市的千人保有量计算,国内市场还远远没有达到饱和的程度。车市还将有很大的发展潜力。这也是很多车企依旧在扩张产能的一个重要原因。

  中国车市面临的问题也很大。交通问题、污染问题、能源问题等等,已经对车市造成了很大阻碍。即便是新能源的发展,也在艰难地摸索。这些问题,2016年并没有完全解决,2017年依旧会给车市带来麻烦。

  对于中国品牌车企和产品而言,2016年可以说是一个分水岭。做得好的企业,一路高歌猛进,已经开始与韩系车一较高下;做得差的企业,甚至出现负增长。

  2016年不会是最好的年份,也不会是最坏的年份。消费的升级、技术的进步、国内市场的下沉、新能源汽车的发展等等,都预示着2017中国车市的机遇比调整更大。