据外媒日前报道,到2020年,奔驰力争成为女性在购买高档车时的首选,并希望届时30%的购车者为女性。
梅赛德斯-奔驰作为戴姆勒集团的高端品牌,逐渐重视对女性客户需求的关注。戴姆勒集团首席执行官蔡澈(Dieter Zetsche)认为女性是全球 “增长最快、最具影响力的客户群体。”Frost & Sullivan分析师估计,新车购买中,80%的决策权来自女性。这就意味着不论是自身购车还是为伴侣购车给出建议,女性都具有很大的影响力。
目前奔驰致力于改变设计风格。由于奔驰向来针对富有、年长的男性,设计过于保守,给人留下刻板的印象,在德国尤为突出,这无形中就将女性消费者“拒之门外”,然而女性消费者却是奔驰销售的重要客户群体,在三大高档汽车销售市场上,购买奔驰的美国女性消费者所占比重是40%,中国和德国分别为25%和20%,因此奔驰要对自身的设计做出改变。
蔡澈将女性消费者比作是中国销售市场,很看好这两者在未来的发展。今年早些时候,他在接受采访时表示:“我们意识到中国市场非常具有潜力,与此同时如果我们加大对女性消费者的关注,那么我们未来的销售会更加乐观。”
梅赛德斯-奔驰全新服务品牌“She's Mercedes”
梅赛德斯-奔驰特别推出了一款名为“She's Mercedes”的活动,利用互联网为平台,为女性消费者提供多种交流和活动,开启专属“她”的新格局。这一活动旨在加深女性对梅赛德斯-奔驰这一品牌的了解,同时也能令公司知晓女性用户对于汽车的具体需求。
自2015年年底开始,除了传统的汽车配置,奔驰还推出了针对生活方面的配置,它一改往日做法,并非先制造出汽车模型再进行动力系统方面的调节,而是转向女性消费者,询问她们对于家庭生活、建筑、音乐、旅行和运动中的偏好,之后,针对消费者的喜好,奔驰给出了相应的选购建议。
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2016-06-29 出处:环球网 [转载] 责编:王一萍
据外媒日前报道,到2020年,奔驰力争成为女性在购买高档车时的首选,并希望届时30%的购车者为女性。
梅赛德斯-奔驰作为戴姆勒集团的高端品牌,逐渐重视对女性客户需求的关注。戴姆勒集团首席执行官蔡澈(Dieter Zetsche)认为女性是全球 “增长最快、最具影响力的客户群体。”Frost & Sullivan分析师估计,新车购买中,80%的决策权来自女性。这就意味着不论是自身购车还是为伴侣购车给出建议,女性都具有很大的影响力。
目前奔驰致力于改变设计风格。由于奔驰向来针对富有、年长的男性,设计过于保守,给人留下刻板的印象,在德国尤为突出,这无形中就将女性消费者“拒之门外”,然而女性消费者却是奔驰销售的重要客户群体,在三大高档汽车销售市场上,购买奔驰的美国女性消费者所占比重是40%,中国和德国分别为25%和20%,因此奔驰要对自身的设计做出改变。
蔡澈将女性消费者比作是中国销售市场,很看好这两者在未来的发展。今年早些时候,他在接受采访时表示:“我们意识到中国市场非常具有潜力,与此同时如果我们加大对女性消费者的关注,那么我们未来的销售会更加乐观。”
梅赛德斯-奔驰全新服务品牌“She's Mercedes”
梅赛德斯-奔驰特别推出了一款名为“She's Mercedes”的活动,利用互联网为平台,为女性消费者提供多种交流和活动,开启专属“她”的新格局。这一活动旨在加深女性对梅赛德斯-奔驰这一品牌的了解,同时也能令公司知晓女性用户对于汽车的具体需求。
自2015年年底开始,除了传统的汽车配置,奔驰还推出了针对生活方面的配置,它一改往日做法,并非先制造出汽车模型再进行动力系统方面的调节,而是转向女性消费者,询问她们对于家庭生活、建筑、音乐、旅行和运动中的偏好,之后,针对消费者的喜好,奔驰给出了相应的选购建议。