交通拥堵、排放不达标、能源消耗高……汽车制造行业一向被认为是资源密集型产业，甚至被戴上“高能耗、高排放、高污染”的“帽子”，然而新发布的一份全球最佳品牌报告却让人对车企近几年的表现“刮目相看”。

　　“三高帽子”
 

　　随着经济和社会的不断发展，汽车已经走向世界各个角落，成为人类重要的交通运输工具。据不完全统计，截止2012年底，全球汽车总量已经接近10亿辆，这一数字意味着地球上大约每七个人中就拥有一辆车。然而，就在人们享受汽车社会带来的便捷同时，汽车带来的诸多问题也开始出现。
 

　　根据交通信息公司INRIX发布的数据显示，2011年，英国的三座城市伦敦、曼彻斯特和利物浦被评为欧洲最拥堵的城市，英国的司机每年因为高峰时段的交通拥堵会在路上多花费32小时，英国一年因为交通拥堵导致的如过量消耗燃油等直接损失和浪费的时间等间接损失高达43亿英镑（约合人民币409亿元）。而在中国北京，到2012年底机动车保有量已经达到520万辆，私人汽车保有量为407.5万辆，北京市区每天的堵车时间已经由2008年的3.5小时增至目前的5小时。2012年全年北京的雾霾天气高达124天，创下近十年之最。
 

　　据了解，目前汽车使用的汽油约占全球汽油消耗量的三分之一，美国每天消耗汽油超过1000万桶。从全球范围看，仅轿车和卡车排放出来的温室气体就站全球温室气体总量的四分之一。而在欧洲，交通废气占了整个大陆温室气体排放量的三分之一，在1990年至2008年近20年里上升了26%。 
 

　　汽车过多造成的交通拥堵、环境污染以及能源安全等问题越来越为环保人士所诟病，甚至在一些国家，汽车工业被列入高能耗、高排放、高污染的“三高”行业。
 

        车企引领绿色品牌时代
 

　　然而，最新公布的一份报告却得出了“相反”的结论，在多数公众看来，汽车比那些电脑（如戴尔）、手机（如诺基亚）等更“环保”。
 

　　近日，全球最大的品牌研究咨询公司Interbrand最新发布了2013年度全球最佳绿色品牌报告，在前10名中，汽车品牌占据了主导地位（有5名），成为引领绿色的绝对主力。在入围本年度全球最佳绿色品牌前100名中的车企是：丰田、福特、本田、日产、大众、宝马、奔驰、现代和起亚。
 

　　据了解，为了顺应全球低碳环保的发展要求，敦促全球知名企业引领整个行业更加关注可持续发展，Interbrand公司自2011年起开始发布全球最佳绿色品牌报告，并对各品牌企业进行排名。有市场分析人士认为，在全球不断批评汽车带来高污染、交通拥堵等问题的背景下，此份报告恰如其分的为汽车“平反”了。

　　 “绿色革命”
 

　　事实上，为了应对汽车发展带来的问题，近年来欧美发达国家纷纷在交通领域采取措施，大力倡导发展包括电动汽车在内的新能源汽车。受政策导向的影响，全球汽车行业迎来了一场规模盛大的“绿色革命”。比如，丰田的普锐斯，福特的EcoBoost技术，日产的聆风电动车等产品对创新的大力投入，也越来越受到消费者们的认可。
 

　　记者注意到，丰田汽车连续两年排名第一，报告认为，这主要得益于日本国内近期实施的诸多环保项目带动了本国汽车快速走向环保可持续发展的影响，和丰田旗下自主研发的混合动力汽车普锐斯在美国的良好销量（2012年普锐斯全球销量290万辆，美国销量120万辆）。
 

　　本年度的报告是对各个车企去年环保发展实践的一次全面系统的总结，报告中的分析和排名对全球各个车企绿色发展之路提供了借鉴。Interbrand全球公司的CEO杰兹·弗兰普顿（Jez Frampton）称，“该报告为知名品牌提供了具有前瞻性的发展战略参考，这参考不仅能推动自身的业务不断壮大发展，也会对与他们业务相关联的环境和社区产生积极的影响。”
 

　　来自德勤的大卫·派拉森（David Perason）特别强调可持续发展的重要性。他表示，“可持续发展还将是全球企业发展的重要内容。现在，客户和投资者们越来越看重企业在可持续发展业务方面的潜力，企业管理者在这方面也在不断地努力，力求通过业务的不断发展向公众展示其发展重心向生态环保方面的转移，以求外界反映与内部努力和谐统一。而这些上榜的全球知名品牌更加关注环保和可持续发展方面的创新，因此能够设计出更加优越的方案和产品。”

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　　排名如何得出？
 

　　每年一度的全球最佳绿色品牌报告的发布以全球知名品牌报告为基础。全球知名品牌报告每年的秋季发布，根据该年度企业全球的表现和价值评出全球最具价值的前100名知名品牌。
 

　　另外，为了评选出全球最佳绿色品牌前50名，Interbrand机构还要根据可持续发展表现和感知来综合考量，具体来说，诸多品牌将被以下两个标准体系考量：
 

　　感知评估（Perception Assessment）
 

　　Interbrand对品牌可持续发展的评估是通过对消费者们的问卷调查获得的。每个品牌感知得分是将对1万名受访者进行系统的消费者问卷调查，被调查的消费者遍布全球最大的十个经济体——美国、日本、中国、德国、法国、英国、意大利、巴西、印度和俄罗斯，每个国家选取约1000名消费者。Interbrand根据品牌研究秉持的真实性、相关性、差异化、一致性、存在和理解六项指标的消费者反映情况，全面客观地评价每个品牌。
 

　　表现评估（Performance Assessment）
 

　　在整个评分过程中，德勤负责分析各个企业品牌的可持续发展/环保措施方面的表现。为了评出每年的全球最佳绿色品牌，德勤每年都会收集各品牌的社会责任报告/可持续发展报告、碳信息披露项目反映、公司年报及提交的文件、公司公开的数据网站，还有来自Thomson Reuters ASSET-4 数据库的相关数据作为参考。一个品牌的绿色表现得分和排名包括83项指标，这些指标反映的是管理、运营、运输和物流、利益相关方的参与，和供应链等六个方面的环保表现，各个指标的得分会被纳入综合评分系统。
 

　　全球最佳绿色品牌报告的综合得分就是根据上述两项的表现计算得出，当积极的品牌评价大于公司的实际绿色环保表现时，折扣因素（discount factor）也被考虑在内。最终的排名根据每个公司的整体分数和往年业绩产生。