一场别开生面的新教师入职仪式，见证了一汽-大众数十年如一日地扎根于儿童健康成长领域，彰显了一个负责任的企业形象。

　　十月的贵州，阴雨绵绵，秋意正浓。云雾缭绕下的大山、隧道和高架桥从眼前快速掠过，一场期待已久的旅程就在这细雨有节奏地敲打车窗声中拉开了帷幕。

　　从省城贵阳出发驱车200公里后就到达了此番活动的目的地，贵州晴隆县。不同于大城市里密集的建筑物和人群分布，晴隆地处偏远、人烟稀疏，道路两旁临街的商铺里、空地上偶尔能看到有人穿着厚厚的秋装在细雨中按部就班地劳作。一切都看似平常，不过就在这祥和寂静的氛围中又似乎酝酿着一场激烈的情绪爆发，昭示着这一天将是具有特殊意义的一天。

　　车子临近镇中心的光照小学，远处一群孩子们富有朝气活力的奔跑呐喊声打破了四周的宁静，令整个周围的空气都跟着躁动雀跃起来，而一场别开生面的教师入职仪式就在这样氛围中热热闹闹地开场了。

　　汽车预言家了解到，此次活动是一汽-大众今年6月发布“中国新未来行动”品牌战略后，推出的“安全童行”、“天地童行”和“希望童行”三位一体公益项目中的重要一环，历时策划半年之久终于在今天迎来圆满结局。

　　为什么要关注儿童健康成长？一汽-大众在近十年的时间里彰显企业社会责任的活动又有哪些？未来几年的发展规划中有关公益项目又有什么新的安排？今天汽车预言家就通过亲身经历来为大家一一讲解。

　　一汽-大众公益行动进入CSR 3.0时代

　　一汽-大众在成立26年的时间里累计产销已突破1000万辆大关，成长为中国汽车行业的领军人物。与日益增长的销量相伴随的还有一汽-大众践行企业社会责任的担当，大众品牌CSR项目不仅走在了同业公益行动的最前沿，而且真正做到了将其放置在与企业技术研发、生产销售同等重要的天平上。2014年更是进一步将CSR项目列为集团“2020战略”的重要组成部分，将其提高至企业发展战略的高度。

一汽-大众“安全童行”活动启动现场

　　2007年开始启动的“中国新未来行动”是大众CSR项目的代表成果之一，该行动致力于改善中国各地区希望小学的硬件教学条件，截止到2017年6月，一汽-大众“中国新未来行动”通过捐建教学楼、生活楼、图书室、体育设施等方式，已先后在贵州、甘肃、四川等地捐资兴建14所希望小学，覆盖全国14个省市自治区，大大改善了当地孩子们的学习和成长环境。

　　2017年6月3日，站在“中国新未来行动”开展十周年的起点上，一汽-大众正式将其升级为大众品牌“中国新未来行动”战略，并在原有的“儿童安全行动”（安全童行）、“中国新未来行动”（希望童行）项目的基础上，新增“天地童行”公益项目，从儿童安全、心理健康、未来发展三方面实现全面关爱儿童。

　　一汽-大众大众品牌CSR项目历时十年，始终聚焦于儿童安全及教育领域，积累了丰富的活动经验，在社会上树立了正确的榜样并逐渐吸引了诸多志同道合的伙伴加入参与其中。而一汽-大众也在不断把脉时代脉搏中与时俱进，实现了CSR由1.0时代向3.0时代的转型升级。

　　在1.0时代CSR项目主要着眼于捐献，即向贫困地区学校捐助物资等基础设施；发展到2.0时代，CSR开始关注对受助人群的改变；眼下进入3.0时代后一汽-大众将充分利用企业自身优势，整合更多机构及公益伙伴资源进行跨界合作，在继续开展现有成熟项目的基础上寻求更多创新模式。

　　企业为何热衷于承担社会责任？

　　何为企业社会责任？古代社会出现商业模式后出现的”义利观”之争就是对其进行了模糊的讨论，1924年美国传播学家Oliver Sheldon首次对其下了明确定义：企业社会责任（Corporate Social Responsibility简称CSR）就是最大限度地增加各类利益相关者的利益。不过该定义是对CSR的一种狭隘理解，直到1997年Carroll提出的层次责任理论才更好地诠释了CSR的宗旨，即它是由经济责任、法律责任、伦理责任和自行裁量（如慈善）组成的一种金字塔模式。

　　该理论的提出表明现代企业已经不再把追逐利润作为唯一目的，而一个卓越的企业领导也必须对企业存在的经济性、合法性以及合义性进行思考。从无意识到有意识，从塑造表面形象到将社会责任融入企业长期战略，从认为造福社会就要牺牲企业利益到以共享价值构建和谐社会，在漫长的摸索前进过程中，企业社会责任理念逐步得到完善，因此如何承担对等的社会责任正成为所有企业眼下面临的新课题。

　　正如上文所提及的，承担起对等的社会责任并非是牺牲企业利润的行为，相反，将其有效策划为一种市场营销行为不仅能够提升品牌知名度，更是能够借此累积无形资产。

　　具体来说，借由承担企业社会责任达成的营销获得可称之为善因营销，它包含了社会责任中的伦理和慈善两个层次。广义的善因营销是指一切与公益事业相关的促销、公关关系和赞助活动，是营利与非营利领域的合作，可达到企业、慈善团体和消费者三赢的局面。研究表明，大部分消费者受“移情”影响对善的企业有高度认同感，因此通常来说，善因营销能提升企业形象和品牌知名度、增加品牌联想度、形成品牌忠诚、提高销售量。

　　不忘初心一汽-大众以己之力回馈社会

　　一汽-大众过去一直在关注欠发达地区的儿童教育，早先“中国新未来行动”通过捐建教学楼、生活楼、图书室、体育设施等方式，先后捐建了14所希望小学，帮助很多失学儿童重回校园。然而在后来的陆续走访调研中发现，现在这些地区的教育现状已经发生了很大的变化，硬件不再是核心问题，反而教学软实力和素质教育水平亟待提升。

“希望童行”活动在贵阳是晴隆县光照小学开展音乐课

　　因此，10月19日首届“希望童行”活动在贵州晴隆县光照小学正式启动，这是一汽-大众契合国家“精准扶贫”政策，携手传梦公益基金共同打造的改善欠发达地区儿童教育及师资力量的整合公益项目。通过在贵阳当地招聘可长期任职的音、体、美等专业课老师，分配到项目学校任教以此从根本上解决学校专业课老师缺失的问题。

“希望童行”活动仪式上举行21位新教师的入职仪式

　　活动过程中，一汽-大众为所捐资的5所学校举行了21位新教师的入职仪式、资助学校授牌仪式，并通过多彩课堂体验、校园图书角参观等活动，让一众媒体参与、并见证学校“软实力”的提升。

一汽-大众品牌公关总监李鹏程

　　在被问及“中国新未来行动”中一汽-大众为何将所有公益活动项目全都锁定与儿童相关时，一汽-大众品牌公关总监李鹏程对汽车预言家表示，“首先，儿童是祖国的未来和每个家庭的希望，他们是最需要被守护和关爱的群体，回顾一汽-大众大众品牌CSR十年发展之路，我们始终聚焦于儿童安全及教育领域，拥有丰富的活动经验，并取得了阶段性的成果，但同时也在实践中不断地摸索思考如何进一步创新，如何让我们的公益行动更具实效，更有价值。因此在儿童关爱领域，一汽-大众品牌希望通过“安全童行”、“天地童行”和“希望童行”三大公益项目打造出“品牌化”、“体系化”的企业社会责任，以丰富多种的形式，关注和关心儿童成长全过程中的所面临的安全、健康、教育等问题，切实助力儿童健康成长。”