这一次，长安马自达放了一记“怪”招：领导坐在台下，用户被推到了台前。

　　6月18日，“新境界SUV”全新Mazda CX-5全国上市发布会以“懂车·懂你”为主题在西安举行。全新CX-5包括4款2.0L车型（3款两驱+1款四驱）、2款2.5L四驱车型共6款车型，分为舒适型、都市型、豪华型、尊贵型、旗舰型五个级别，售价区间为16.98万～24.58万元。

　　在不少媒体人眼中，这次发布会的唯一亮点就是，这是长安马自达有史以来用户参与人数最多的上市发布会，300多位CX-5用户来自全国31个省区，还有很多长马车主、各地“驭马族”车友慕名自驾来到活动现场。

　　很多媒体一开始根本摸不着头脑，因为车主与媒体之间形成一条鲜明的“分水岭”，伴随着许巍沙哑的歌声和吉他节奏，车主席的群情亢奋愈发衬托得媒体席的备受“冷落”。

　　娱乐营销战

　　似乎是为了出人意表，长安马自达于6月18日举行的全新Mazda CX-5全国上市发布会“亢奋”了车主，却让不少媒体无从下笔。

　　的确，相较以往，全新CX-5的上市发布会可谓与众不同，没有领导讲话，受邀歌手一口气连唱六首歌，首首意有所指。与此同时，主持人李晨、歌手许巍、“跑男”郑凯，受邀嘉宾每一位都堪称娱乐界的“重量级”，而每一位又似乎是为了照顾现场车主的喜好。

　　现场车主的反映也印证了寰球汽车记者的这一猜想，每一位嘉宾的出场都伴随着一阵阵热烈的掌声和欢呼声，与领导人出场时礼貌性的掌声完全不同。可以肯定的是，继独家赞助电视综艺节目《奔跑吧！兄弟》之后，长安马自达又打出了一记漂亮的娱乐营销战。

　　即便是产品讲解环节，长安马自达也试图从真实用户的角度出发。至此，长安马自达的“良苦用心”在媒体面前展露无疑，他们用尽全力向媒体传达的讯息只有一个，那就是聚光灯下最耀眼的明星只有车主，车主和车主。

三位CX-5老车主受邀上台分享了自己“懂车懂你”的精彩生活

　　其实，早在两年前，秉承“特色精品”战略的长安马自达就已经采取了一些列特色鲜明的营销手段，从《激战》跨界合作到“阅尽天下无数山”CX-5车主行动，再到《奔跑吧！兄弟》合作以及“驭马自由行”等全国用户活动，随着活动的持续火热，长安马自达也连续保持了21个月的高速增长。

　　此次发布会，长安马自达继续贯彻这种特色营销思想，打造了一场集产品发布、用户派对、流行音乐等元素为一体的用户大联欢。据了解，这同时也是业界第一次用行动来彰显用户为中心地位的发布会，颇受业内人士关注。

深受CX-5用户推崇的灵魂歌者许巍带来多首用户喜爱的歌曲
 

　　销量向前冲

　　这次发布会让媒体人最苦恼的是，“没有亮点”可写，演唱、娱乐节目在台上连轴转，一直以来支撑整个发布会的领导人讲话环节消失得无影无踪。

　　不过让人意外的是，领导人的退居幕后并没有影响长安马自达的销量，相反，近年来长安马自达愈发呈现出一种“蒸蒸日上”的发展趋势。

　　据马自达（中国）企业管理有限公司披露，马自达品牌车型在中国市场2015年5月的零售销量业绩为：5月单月销量为19,739辆，同比增长42.1%。其中，长安马自达贡献颇大。

　　数据显示：长安马自达5月销量为12,040辆，较之2014年5月的6,407辆，同比激增87.9%，连续第21个月攀升。今年前5个月，长安马自达累计销售61,512辆，同比增长75.8%，去年同期销量不过34,982辆。

　　作为中国汽车市场上的后起之秀，长安马自达于2013年初正式成立，2014年即以平均同比67%的销量增速提前完成了年度销售目，“长马速度”蜚声业内。随着2015年中国汽车市场增速急转直下，不少合资车企采取降价或减产策略，长安马自达依然保持高速增长态势。

　　伴着这款应用马自达“创驰蓝天”技术和“魂动”设计的全新CX-5的重磅推出，相信长安马自达的热销状态还将持续。