所谓娱乐营销，就是借助娱乐的元素或形式将产品与客户的情感建立联系，从而达到销售产品，建立忠诚客户的目的的营销方式。

　　娱乐营销的载体以电视娱乐节目最为受厂家倚重，尤其是汽车厂家。在报纸、电视等传统媒体份额被网络、视频等新媒体不断蚕食的态势下，各大卫视也不甘沉沦，纷纷不惜花重金引进或者打造王牌音乐娱乐节目，吸引市场主流消费人群——80后、90后的目光。比较受追捧的娱乐选秀节目包括浙江卫视：中国好声音，我爱记歌词；湖南卫视：我是歌手，中国最强音；东方卫视：中国梦之声等等。现在就让我们来分析一下，哪些厂家和哪些品牌跟这些音乐娱乐节目结缘后的幸福指数吧！

　　汽车企业：长安福特

　　品牌车型：翼虎

　　娱乐节目：中国梦之声

　　契合度：★★★★★

　　幸福指数：★★★★★

中国梦之声

　　《中国梦之声》（ChineseIdol）是由东方卫视联合《美国偶像》（AmericanIdol）制作团队携手共同打造的一档大型歌唱类比赛节目。该节目于2013年5月19日登陆东方卫视。这也是中国所引进的最大规模、最具影响力的电视真人秀节目。由李玟、韩红、黄晓明、王伟忠四人担任该节目明星导师，为中国乐坛的发展选拔一批怀揣梦想、具有天赋才华的音乐人，树立中国电视音乐节目的新标杆。

翼虎

　　翼虎的核心卖点总结起来有两个字：“新”和“全”。“新”意味着新鲜感，目前城市紧凑型SUV中热销的途观、CR-V、ix35上市多年，用户们多少有点审美疲劳。翼虎的上市将给市场带来一股清新风潮，和竞争车型比起来，翼虎的设计明显更有个性、应该会被更多年轻用户所喜欢。“全”则是指翼虎配置全面，超越同级别车型。欧洲设计，同级别中最长的轴距，全系标配1.6T/2.0TEcoBoost涡轮增压发动机、6速手自一体变速箱。TVC弯道智能扭矩分配、TCS牵引力控制系统、ESC电子行车稳定系统、前排双安全气囊、前排膝部气囊、HSA坡道起步辅助等安全配置一应俱全，高配车型更具备ACS低速行车安全系统、LKA行车道保持系统、ACC智能自适应巡航控制、BLIS盲区监测系统等同级别中独有的配置。另外在车身娱乐配置上，SYNC与MyFordTouch一起组成了翼虎的多媒体通讯娱乐互动系统，功能之强大在同级别车型中无可匹敌。

　　长安福特翼虎与中国梦之声的合作之所以契合度和幸福指数都为5颗星，是因为二者的结合度最好。长安福特翼虎直接冠名中国梦之声，此外，还在全国4S做了报名互动。

　　在活动海选阶段，选手们可直接在长安福特活动指定经销商，通过4S店直通车方式报名，并在经销商店内录制1分30秒的报名视频，长安福特将直接把选手的报名信息提供至五大海选区域招募导演处。选手们无须经过路演的环节，即可直接进入海选的最后评比阶段，极大地缩短了比赛进程。

　　与此同时，作为首届《中国梦之声》独家冠名赞助商，也是唯一的汽车合作伙伴，长安福特全新福特翼虎将全程参与到活动中来，为众多重量级的明星导师、嘉宾及实力唱将提供全程活动的官方用车，并在这场华美的《中国梦之声》音乐盛筵中，与专业的导师和广大电视观众朋友们共同挖掘属于音乐界的冉冉之星。

　　汽车企业：东风日产

　　品牌车型：新生代骊威

　　娱乐节目：我爱记歌词

　　契合度：★★★★

　　幸福指数：★★★★☆

我爱记歌词

　　浙江卫视《我爱记歌词》是全国首推门槛最低的互动音乐节目，规则简单到只有一条：“谁能唱对歌词”，不比歌喉，不比舞台表现，不比你漂不漂亮帅不帅，就比比看谁的记性好，只要你能唱对规定的歌词就算你赢。

　　《我爱记歌词》兼具娱乐性和益智性，结合了中国老百姓最喜爱的娱乐方式——卡拉OK和风靡欧美的歌词记忆游戏，节目选取中国各个年代脍炙人口的流行经典歌曲，通过设计唱歌游戏，让参赛者现场回忆歌词，并大声唱出，唱对歌词最多的参赛者，就是当场比赛的冠军。《我爱记歌词》并非以考验参与者演唱水准为终极目的，而是借助唱歌这个低门槛、易传播、有群众基础的娱乐方式，来吸引大众的关注度与参与性,从某种层面上看，这是一个挑战记忆力的节目，不比歌喉，不比音准，不比舞台表现，只要唱对歌词，就有机会成为爱心大使，所得到的获奖金额将以慈善金的形式全部捐赠给慈善机构，调动了全民的娱乐积极性。

东风日产 骊威

　　为迎合紧凑型两厢车市场年轻化消费趋势，新生代骊威实现“加空间”、“减油耗”、“加动力”、“加活力”的四大变化升级。新生代骊威继承了骊威车型“全时多能”的优势，以“三加一减”的产品力打造出新生代市场王者，堪称“全能大两厢”。

　　契合度和幸福指数仅次于中国梦之声，是因为骊威找到了目标消费人群进行品牌的渗透和传播。这与东风日产的营销不断创新的DNA不谋而合。

　　汽车企业：东风雪铁龙

　　品牌车型：C4L

　　娱乐节目：中国好声音

　　契合度：★★★★☆

　　幸福指数：★★★★

中国好声音

　　《中国好声音（TheVoiceofChina）》，是由浙江卫视联合星空传媒旗下灿星制作强力打造的大型励志专业音乐评论节目，源于荷兰节目《TheVoiceofHolland》，于2012年7月13日正式在浙江卫视播出。

　　这是一个只关注声音的节目，不管你的长相，学历，出身。因此，这里成为屌丝逆袭的舞台，是麻雀变凤凰的舞台，因此受到广泛关注。

　　中国好声音无疑是目前国内电视台最有影响力和最受欢迎的电视音乐娱乐节目。这一点，从去年《我要上春晚》的较量中早已看出端倪：中国好声音并未派出冠亚季军选手，而是派出了平安、金池和张赫宣三人，对阵包括央视《星光大道》、《非常六加一》和其他卫视娱乐选秀节目冠亚季军选手，最终，平安得到冠军，金池也被春晚导演相中，可谓大获全胜。

　　由于浙江卫视中国蓝的战略合作伙伴加多宝早就下手拿下了中国好声音的独家冠名权，因此，东风雪铁龙只拿到了“中国好声音•对战最强音”全国巡演活动的互动赞助商，也是唯一汽车合作伙伴。将给参与者派发演唱会门票，以及为短信互动最终抽奖者提供东风雪铁龙C4L一年的免费使用权。

　　一直以来，《中国好声音》能够让观众如痴如醉的一大原因，就是节目对于“好品质”声音孜孜不倦的追求，正是这种追求“最好”的态度，得到了无数人的肯定与支持。

东风雪铁龙 C4L

　　作为东风雪铁龙全新带来的高性能高端中级车，C4L拥有超越同级车的“最强好声音”--最新一代1.6THP涡轮增压直喷发动机。这款发动机由PSA和宝马联合开发，实现了“反应快(耐力久”、“低油耗低排放”、“更先进更可靠”的全面超越的三大用户价值享受，并连续六年蝉联“国际年度发动机”大奖。

　　之所以幸福指数为4颗星，是因为其没有拿到冠名权。而拿到全国巡演的互动赞助商，加上二者之间的契合度很高，也是其能拿到4颗星的主要依据。

　　汽车企业：上汽乘用车

　　品牌车型：全新荣威550

　　娱乐节目：我是歌手

　　契合度：★★★★☆

　　幸福指数：★★★☆

我是歌手

　　《我是歌手》是中国首档歌手音乐对决电视节目。《我是歌手》作为湖南卫视“领SHOW2013”的开篇之作，集结乐坛资深唱将、中流砥柱和新生代佼佼者打造独一无二的顶级豪华音乐盛宴，此档节目引进自韩国MBC电视台顶级歌手竞赛真人秀节目《我是歌手》，给广大爱歌者不一样的视听盛宴。2013年4月12日晚19:30总决赛激烈开战。最终羽泉获得歌王称号，林志炫居亚军。

上汽荣威550

　　上汽乘用车全新荣威550可以说是数字化轿车的典型代表，而80后、90后就对是数字化的两代人。80后是数字化的新锐一代，充满朝气和生命力，他们热衷于网络，热爱一切数字化的东西。他们的一言一行，都代表着当下的中国，他们身上蕴藏着全新的“中国力量”，这种力量一旦被唤醒，就将影响整个社会的气场和走向。这，也正是全新荣威550所代表的内涵——“中国梦想，中国力量”。我是歌手的拥趸又绝大多数来自于80后、90后。从这一点上来说，全新荣威550找到了目标消费人群。而我是歌手冠军羽泉组合与荣威550的结缘，可以说是这个结合的升华。

　　之所以契合度和幸福指数分别为4星半和3星半，是因为全新荣威550并没有全程冠名或者赞助我是歌手的节目录制和播放，而是跟冠军选手羽泉组合的合作，羽泉组合助力全新荣威550的上海车展亮相，全新荣威550上市时，赞助羽泉组合十周年“在一起”上海演唱会，形成“全新中国力量”的传播核心，并形成公益品牌。

　　汽车企业：广汽菲亚特

　　品牌车型：菲跃菲翔

　　娱乐节目：中国最强音

　　契合度：★★★☆

　　幸福指数：★★★

中国最强音

　　《中国最强音》是湖南卫视2013年第二季主推的大型励志音乐类真人秀节目。节目主打零门槛参与，不限年龄不限性别，只要坚持梦想，热爱音乐的个人或者组合，知名歌手或者草根歌手都可以申请参与。节目在挖掘有潜质，声音优质的歌手同时，也关注他们在生活中对待音乐的态度。节目首次尝试全新的歌手选拔方式，打造中国的草根音乐联赛季。导师名单：陈奕迅，罗大佑，郑钧，章子怡。

广汽菲亚特 菲翔

　　菲亚特菲翔是拥有美国血统的一款意大利品牌家轿，尤其适合那些偏成熟，却又不失个性的年轻时尚人士。他们难以接受朗逸的成熟、科鲁兹狭窄的座椅，又觉得福克斯和思域的市场保有量太高，于是为中国市场特别开发的菲翔无论是外形、动力、还是车内配置和乘坐舒适性都能够满足他们的需求。

　　另一款接待用车--全越界SUVFreemont菲跃汇集了轿车的操控性、MPV的多功能性与SUV的通过性，专为追求自由、积极进取、关爱家庭以及热爱生活的人群打造，完美展现出一种"爱与自由的包容人生"，在节目中为人们带来"相信音乐，自由菲跃"的追求精神自由的人生态度。

　　可惜的是，广汽菲亚特和中国最强音并不是深层次的合作，而仅仅停留在接待用车的层面，这就给他们的契合度和幸福指数大打折扣。