3月23日，以“新•生活美学”为主题的2018年一汽丰田春季新品发布会举办，由此拉开了企业效仿时尚界季节性地展示潮流新品展的大幕。

　　在发布会上，一汽丰田汽车销售有限公司总经理田青久与做客的两位嘉宾，主持人孟非和女演员王珞丹一起，用多角度的方式解读了一汽丰田“新•生活美学”的企业理念和全新产品，见证一汽丰田迈入全新的营销3.0时代。

　　随着网络技术地高速发展，消费者获取信息的渠道在丰富，能力在增强，传统的“你说我听”宣传模式在商品同质化以及争夺注意力经济的时代早已过时，如何让企业的声音高效地传达到对应的消费群体中成为每一个企业的必修课。

　　如今，国内汽车业界普遍认可的一个大趋势即消费群体的年轻化，年轻在一定程度上代表了标新立异、拒绝墨守成规，以及崇尚个性的时尚表达等。消费者在进化，时刻把握市场脉搏的一汽丰田也随之进化，并表现为企业的发展理念由过去的生产销售型进化为用户型企业。打造高颜值、卓越性价比的产品，并用消费者喜闻乐见的方式传递出去，这就是一汽丰田进入全新营销时代的重点。

　　“新•生活美学”下 车企跨界的时尚表达

　　生活美学一词乃消费升级下的产物，一个“美”字突出了消费者对其生活价值的追求，反映到呈主流消费趋势的年轻汽车用户上，更突出的表现为对车型“时尚颜值”的热爱。对此，用“回归原点，拥抱客户”的初心，一汽丰田开始主动向“时尚”聚拢，学习时尚界根据春夏秋冬四个不同季节的流行趋势，从客户的角度出发推出一汽丰田春季新品发布会，向消费者传递企业“新•生活美学”的理念，开创了业内先河。

　　在本次新品发布会中，有着“国民家轿”之称的新卡罗拉以时尚秀的方式亮相，用多彩多面的形式演绎“倍爱时刻”的丰富内涵。该车型此次的升级不但是在外观内饰上对“颜值”精雕细琢，更增添了多项实用的智能科技配置，为喜爱时尚、追求科技感的消费者提供了三款不同配置的车型选择。

　　除新卡罗拉外，城市SUV先行者RAV4荣放的“百万纪念版”也在本次春季新品发布季上重磅发布。而作为一汽丰田旗下的“颜值担当”以及首款TNGA丰巢架构下的产品，奕泽IZOA也将于4月开启预售。

　　与此同时，除了多款车型本身更加注重时尚表达外，一汽丰田还宣布了与连卡佛展开跨界时尚合作，通过打造一汽丰田“新·赏 新丰尚“服装设计大赛，以及与NEST全国电子竞技大赛全面展开合作，开启7城联动挑战赛，正式打响一汽丰田营销3.0时代下的时尚新玩法。

　　升级的服务体验 引领消费新潮流

　　除了全款新产品的亮相，本次发布会上一汽丰田宣布全面开启2018年春季服务节，为客户提供了切实的优惠、金融和服务政策。

　　一汽丰田宣称，即日起凡购买新卡罗拉的消费者，可享受一汽丰田提供的最高 2年零利率的购车金融方案；购买新卡罗拉双擎，可享受一汽丰田提供的最高1年零利率的购车金融方案；今年5月一汽丰田还将全面推行会员制，所有车主可免费入会，入会即可获增积分，转介绍可赚取积分，积分可抵现金使用。

　　除了上述价格优惠、金融政策和会员制度外，伴随RAV4荣放百万纪念版的推出，以车主为首的自由之旅也将正式启动。即将开启预售的奕泽预购车主也将有机会作为首批车主代表加入“奕泽IZOA探寻匠心之旅”。

　　诚信服务作为一汽丰田口碑品牌，也隆重推出六大承诺：高水平技师·全球认证、高品质零件·安全耐用、一次修复·说到做到、全天候服务·随叫随到、准时交车·绝不拖延、价格透明·诚实守信，用靠谱的服务保障消费者的“美好体验”。