作为中国高档车领军品牌，一汽-大众奥迪深耕中国市场，始终将中国用户的需求放在首位。近年来，一汽-大众奥迪从愉悦中国用户的角度出发，将奥迪品牌在国际上拥有的丰富资源引入中国的同时，积极拓展在中国的本土资源，为中国用户带来了丰富的品牌体验。从邀请豪门球队访华到引入全球参与度最高的业余高尔夫赛，从现身大银幕到参与先锋话剧的创作，从搭建创新的高雅音乐平台到设立艺术设计类专业奖项，一汽-大众奥迪用一场场激动人心的比赛，一首首震撼人心的咏叹调，一部部深入人心的艺术作品，让中国用户享受了与全球其他地区用户一样的高附加值品牌体验。
 
　　奥迪：以激情赛事愉悦中国用户
 
　　作为全球先进科技的引领者和最具运动精神的高档车品牌，奥迪品牌在全球范围内长期支持足球、高尔夫、帆船、冬季运动等体育项目。秉承同样的进取精神，一汽-大众奥迪不仅将全球顶尖的体育资源带入中国，更助力中国体育运动的发展，使中国用户得以在家门口深度参与高水平的赛事，获得与明星运动员亲密接触的机会。
 
　　为中国用户奉献顶级赛事
 
　　回想十年前，对于亿万中国球迷而言，现场观看世界豪门球队的比赛还只是梦想。而此时，随着在中国的稳步发展，一汽-大众奥迪逐渐将全球顶级的足球资源引入中国。自2002年起，奥迪品牌逐步与包括拜仁、巴萨、皇马在内的多支世界顶级球队建立合作关系。2003年，奥迪在赞助皇家马德里的首个赛季结束后，便将这支“银河战舰”带到中国，让中国球迷梦想成真的同时，也掀起了豪门访华风潮。此后十年间，一汽-大众奥迪多次邀请巴萨、皇马、曼联在内的世界豪门球队与中国优秀球队进行友谊赛，为中国球迷留下了一份份值得珍藏的足球记忆。

2003年及2005年，一汽-大众奥迪两次邀请皇家马德里队访华， 贝克汉姆、菲戈、劳尔等巨星的到来引发中国球迷疯狂

2005年，奥迪在与曼联合作的首个赛季便将这支欧洲老牌劲旅带到中国

　　2007年，奥迪首次邀请西甲豪门巴塞罗那队访华，中国球迷得以近距离接触罗纳尔迪尼奥、亨利、梅西等世界球星。2010年，奥迪再次为中国球迷创造了一睹“六冠王”巴塞罗那风采的机会，西甲冠军与中超冠军——北京国安足球队的激情碰撞，最终以巴萨3:0战胜国安而结束，群星闪耀的鸟巢体育场为中国球迷带来了又一个值得铭记的足球之夜。此外，一汽-大众奥迪还在此次巴萨中国行前期开展了“为你的冠军喝彩”球星在华座驾征集等活动，让中国球迷可以零距离与偶像接触。

2010年二度访华的巴萨再次在工人体育场以3比0战胜北京国安

一汽-大众奥迪开展“为你的冠军喝彩”活动，球迷自发提供奥迪Q7作为梅西、伊布拉希莫维奇等球星的在华座驾

　　2012年7月26日，对中国球迷来说又是一个值得珍藏的足球记忆。这一天，亿万中国球迷首次在观看世界顶级足球赛事时不需要考虑时差因素。由一汽-大众奥迪主办的2012奥迪俱乐部杯国际足球邀请赛在广东奥林匹克中心激情上演，对阵双方为阔别中国12年的欧洲豪门俱乐部杯拜仁慕尼黑与昔日德甲冠军沃尔夫斯堡。这场比赛为包括上万名奥迪车主在内的近60,000名中国球迷提供了现场观看世界顶级足球赛事的机会。

“小飞侠”罗本在比赛中展现出精湛盘带球技， 最终拜仁慕尼黑2比1击败沃尔夫斯堡，捧起奥迪俱乐部杯冠军奖杯

全国各地的球迷齐聚广东，现场观看拜仁与沃尔夫斯堡的巅峰对决

 　　为中国用户带来优雅体验
 
　　2004年，一汽-大众奥迪将全球最具进取魅力的业余高尔夫球赛事——奥迪quattro杯高尔夫锦标赛带入中国。至今，这项国内同类比赛中规模最大、赛季持续时间最长、发展最迅速的赛事，已为中国超过60,000余名奥迪用户及高球爱好者带来了果岭间的优雅与动感体验。

十年间，已有超60,000名参与者在“奥迪quattro杯”的比赛中感受高尔夫运动乐趣与奥迪品牌的非凡魅力

 　　进入中国十年间，“奥迪quattro杯”从全年仅1场分站赛扩大到每年近百场分站赛，举办城市从广州发展至遍布全国56个主要城市。每年，从各分站赛脱颖而出的冠军选手会相聚在中国总决赛，切磋球技，为全球总决赛的入场券展开争夺。2011年，“奥迪quattro杯”全球总决赛更是首次来到中国，本土作战的中国选手不负众望，唐福春、谢国贤组合荣获B组冠军，傅强和黄浩组合夺得A组亚军。此外，一汽-大众奥迪还会为每站赛事提供一辆奥迪轿车作为“一杆进洞”大奖奖品。
 
　　2013年，一汽-大众奥迪更是在赛事期间增设亲子活动、高尔夫技能挑战赛、奥迪动感车型试乘试驾等周边活动，让赛场充满欢声笑语。奥迪用户及高球爱好者在比赛之余，可以与家人孩子一同，了解高球常识、练习初级动作，体验高球运动乐趣的同时感受到家庭的温馨。

奥迪用户与孩子一起体验高球运动的乐趣为中国用户扬起进取风帆

　　创立于2007年的中国杯帆船赛不仅是由中国人创办的大帆船国际赛事，亦是被列入“国际帆联”赛历的重要赛事。一汽-大众奥迪自2010年起成为中国杯帆船赛的官方合作伙伴和贵宾用车供应商。一汽-大众奥迪在支持中国帆船运动发展的同时，借助中国杯帆船赛这一顶级赛事平台，为中国用户带来了心动的帆船体验，将奥迪所倡导的激情、进取和富有品位的高品质生活方式传递给中国用户及帆船运动爱好者。

“中国杯”赛场上扬起象征进取的奥迪红色风帆

　　“中国杯”组委会于2011年特别将比赛日的一天设立为“奥迪日”，用以向一汽-大众奥迪对赛事的卓越贡献致意。在2012年“奥迪日”上，奥迪用户及嘉宾在观看完“奥迪号”和“奥迪英杰汇号”启航仪式后，乘坐奥迪专属VIP游艇紧随“奥迪号”与“奥迪英杰汇号”，近距离感受帆船运动乘风破浪的进取激情，还可在城市、沿海公路等多种路况下，驾驶奥迪动感车型“过把瘾”。

奥迪动感车型海滨试驾让嘉宾“过把瘾”

　　为中国用户注入赛车运动激情
 
　　作为奥迪品牌的全球首个单品牌赛事，2012年首届奥迪R8 LMS杯在中国上海启动，16辆奥迪R8 LMS赛车强大的性能让国内车迷充分感受到了GT3赛车的极致魅力。全年6站的赛事吸引了众多国内外知名车手参赛，而赛事与多项国内外顶级比赛的合作，也为车手们提供了多样化的与国际顶尖车手交流的机会。同时，赛事设立多个非职业车手席位，旨在为中国用户和赛车爱好者提供亲身体验奥迪赛车运动魅力的机会。

首届奥迪R8 LMS杯为中国用户和赛车爱好者提供了体验奥迪赛车运动魅力的机会

 　　在比赛期间，奥迪品牌还设置了丰富的体验环节：赛道试乘让用户零距离感受到飞驰在赛道上的激情；坯房参观为用户揭开了赛道背后的秘密；赛道讲解使用户从专业角度了解赛车运动的独特魅力。2013年，奥迪将在此基础上新增workshop环节，为用户提供一个了解奥迪高性能运动车型动感魅力及交流驾驶心得的平台。

坯房参观让奥迪嘉宾可以近距离一睹奥迪R8 LMS风采

　　奥迪：以文化盛宴愉悦中国用户
 
　　近半个世纪以来，奥迪从未间断与全球顶级文化活动的亲密合作，无论是享誉全球的奥迪夏季音乐周，或是连续17年赞助萨尔斯堡音乐节，亦或是参与全球顶尖设计展，无一不在传递着这个百年汽车品牌深厚的文化底蕴和优雅品味。一汽-大众奥迪同样将全球顶尖的文化资源带入中国，满足中国用户日渐高涨的审美需求，陶冶情操，并打造专属于中国的艺术设计类平台。
 
　　与中国用户携手聆听
 
　　奥迪夏季音乐周
 
　　2008年，一汽-大众奥迪将享誉全球的奥迪夏季音乐周带入中国。作为奥迪品牌自主创办的高雅音乐文化盛事，一汽-大众奥迪在与国际顶尖音乐大师合作的同时，将全球顶级的高雅音乐以全新的形式带给中国观众。至今，奥迪夏季音乐周已在中国成功举办了五届，为中国用户及音乐爱好者呈现了无数经典的艺术作品，发展成为中国乐迷心中的艺术盛宴。在这一平台上，中国观众通过精彩的演出体验到高雅音乐与奥迪品牌的激情碰撞，音乐爱好者通过“奥迪艺术讲堂”聆听大师对音乐和艺术的解读。

2009年，大型视听艺术作品《Audi Sinfonie》以将焊接、冲压、喷漆等看似枯燥的汽车制造过程呈现在舞台上，为中国观众带来了令人惊叹的创意

2011年，全球首部3D音乐会在第四届奥迪夏季音乐周上演，中国听众在高科技的帮助下得以和音乐真正零距离接触

　　2012年8月31日，以“东方遇见西方”为主题的第五届奥迪夏季音乐周在北京奥林匹克森林公园震撼上演，谭盾、余隆、郎朗、朱哲琴及凯瑟琳·詹金斯五位名贯中西的顶尖音乐大师为中国乐迷带来了前所未有的跨界表演，为中国用户及听众呈现了一场异彩纷呈的露天草坪音乐会。

第五届奥迪夏季音乐周为近2,700名现场观众带来令人震撼的视听盛宴

 　　9月3日、5日，华语流行乐坛领军人物李宗盛和世界殿堂级钢琴家赵胤胤联袂为杭州、深圳两地的奥迪用户奉上“东方遇见西方-第五届奥迪夏季音乐周-李宗盛 赵胤胤音乐汇”。音乐汇上，二人用多种音乐形式对熟悉的旋律进行了全新演绎，3,100名奥迪用户、歌迷和乐迷们在两场演出中欣赏到别具韵味的“东方遇见西方”。此外，近百位受邀的全新一代奥迪A6L用户，分别在杭州和深圳与两位艺术家展开温馨互动，共同追忆人生历程、分享音乐感受。

李宗盛、赵胤胤联袂奉上的精彩演出，引发全场观众对过往岁月的追忆与共鸣

　　北京国际音乐节
 
　　一汽-大众奥迪自2005年起赞助亚洲最具影响力的国际音乐盛会——北京国际音乐节，希望通过与音乐节的紧密合作，让更多的中国用户及音乐爱好者走进音乐殿堂，感受高雅音乐的魅力。每年音乐节期间，一汽-大众奥迪还会为中国高雅音乐爱好者专门献上一场世界顶级的音乐盛宴。2011年音乐节期间，由世界顶级指挥家之一克里斯托夫·艾森巴赫携手中国爱乐乐团全新演绎的马勒《升c小调第五交响曲》在“奥迪之夜”上演，一汽-大众奥迪与高雅音乐爱好者共同感受了马勒音乐的魅力。

2011年，克里斯托夫·艾森巴赫指挥中国爱乐乐团在北京国际音乐节“奥迪之夜”演出

　　与中国用户品鉴舞台艺术
 
　　《初恋》
 
　　2010年，一汽-大众奥迪携手孟京辉戏剧工作室，为奥迪A1量身定制了音乐剧《初恋》。这部献给自信而乐观、时尚而极具品味的都市80后、90后的爱情礼赞，是中国戏剧舞台上第一部由顶尖戏剧团队和国际高档车品牌共同打造的艺术作品。

奥迪A1 LED大灯幻化成《初恋》舞台上的翅膀

 　　在经历2011年北京首演的成功、北大圣诞档的轰动以及2012年杭州情人节档的热烈之后，2012年8月17日至9月27日，一汽-大众奥迪携手孟京辉戏剧工作室开启了奥迪A1音乐剧《初恋》全国巡演。《初恋》奥迪之夜陆续登陆成都、深圳、大连、青岛和长春等城市，与上万名不同城市、不同区域的年轻消费者、戏剧爱好者共同分享奥迪A1所倡导的积极进取、充满激情的生活理念，成为沟通奥迪品牌与区域用户情感的又一座重要平台。

在吉林大学校园内，一对学生情侣与奥迪A1巡游车队亲密合影

　　与中国用户共享视听盛宴
 
　　2013奥迪缤纷影像季
 
　　2013年4月至6月，“2013奥迪缤纷影像季”整合了多部由奥迪参与拍摄的，覆盖现实、爱情、科幻、冒险多个题材的优质电影作品，为中国用户与普通观众提供长达一季度的高品质文化盛宴和品牌体验。
 
　　电影《中国合伙人》讲述的是中国改革开放后第一批“吃螃蟹者”，如何从白手起家的创业者成长为时代与社会的推动者的故事，而陪伴他们的还有从奥迪100到全新一代奥迪A6L的四代奥迪A6。一汽-大众奥迪希望借助这部电影，与近200万中国用户共同重温过去的辉煌的同时，也期待一起谱写更多有关进取的记忆。一汽-大众奥迪独家呈现了《中国合伙人》杭州首映礼，并在浙江区举办了38场专场观影会，与近万名奥迪用户及粉丝共享了这部高品质影视文化盛宴。

数百名商界精英与奥迪用户相聚杭州奥斯卡影院观赏《中国合伙人》，并与影片主创热烈互动

 　　作为国内第一个由汽车品牌发起的主题影像季，2013奥迪缤纷影像季集结了包括《爱·飘移》、《中国合伙人》、《天机·富春山居图》、《意外的恋爱时光》、《双城记》在内的国内多部不同类型的电影作品，奥迪品牌A系列轿车、Q系列SUV、R系列跑车的代表车型也在不同时代、多种题材、多元形式的五部影视作品中自由穿梭，从各个维度展现了奥迪“进取、尊贵、动感”的品牌魅力和积极进取的生活主张。未来，一汽-大众奥迪将持续加强对影视行业的支持与投入，用更多优秀的影视作品为奥迪粉丝及影视爱好者带来精彩的视听盛宴。
 
 　　与中国用户助力“中国创造”
 
 　　奥迪艺术与设计大奖
 
 　　创立于2010年的奥迪艺术与设计大奖，是首个聚焦中国当代艺术与设计的跨领域重量级奖项，自创立以来就力求引领全社会共同关注和推动中国当代艺术和设计的发展，为“中国创造”提供强大动力。在首届大奖举办期间，一汽-大众奥迪用52期《艺文中国》电视专题节目，为艺术设计爱好者展现了艺术家的杰出成就，提供了进一步了解艺术家的渠道。

首届奥迪艺术与设计大奖奖项得主，左起：宁浩、谭盾、徐冰、刘家琨、刘治治

 
　　2012年11月5日启动的第二届奥迪艺术与设计大奖加大了公众参与力度：官方网站的设立，便于公众了解最新信息；评选机制中引入公众评审团，让艺术与设计爱好者选出自己心目中的大奖得主；举办网络论坛，邀请网友通过网络与嘉宾展开讨论；多场公众主题沙龙让关注艺术设计行业的普通人可以直接走进艺术家的工作室，与艺术家获得直面沟通的机会。本届大奖的启动仪式与颁奖典礼，更是累计吸引了50万人次通过网络视频直播和微博同步观看。

超过1万名在线网友通过网络就“融汇东西的未来创造”这一主题与现场嘉宾积极互动

第二届艺术与设计大奖公众主题沙龙走进刘治治工作室，刘治治向中央美院设计系学生介绍工作室

　　北京国际设计周
 
　　2012年，一汽-大众奥迪与立足于“创新国家、世界城市、设计之都”的北京国际设计周首度合作。一汽-大众奥迪联手艺术家费俊、李心路在本届设计周上展示了融合奥迪A7 Sportback完美设计和奥迪connect先进技术的“奥迪互联城市”作品，成为本届设计周上最吸引公众关注的亮点。
 
　　这款通过图解和游戏来体现奥迪connect抽象概念的社交游戏装置作品，以一块占地110平方米的大型地面LED屏幕作为主体，摆放在上面的奥迪A7 Sportback四周延伸的彩色线条组成了一个复杂却有序的虚拟交通网络，展示了未来城市的发展方向。充满娱乐性的微型城市为观众创造了从观看、互动到表达的沉浸式复合体验。在使用智能手机登录之后，观众可在游戏网站上选择心仪的奥迪车型并赋予爱车拟人身份。随后，观众可以踏上LED屏幕并操控手机界面上的方向盘，与他们的爱车一起在虚拟城市中驰骋、探索。
 
 

现场观众通过手机与爱车一同在虚拟城市中探索并与其他观众互动

　　未来，一汽-大众奥迪会将更丰富的全球资源带入中国，同时将持续加强对中国体育文化领域的支持与投入，以更多的精彩赛事及艺术盛宴为中国用户带来更加愉悦的品牌体验。