首破百万辆，东风日产在哪里用了功

　　2016年12月31日，东风日产公布了全年销量数据。其中东风日产NISSAN、启辰两个品牌，全年的累计销量达到113万，同比增长10.9%，这一数字的出现完成了东风日产在2016年年初定下的计划销量。而NISSAN单品牌全年累计销量首次突破了百万大关。看来YOUNG NISSAN的战略，对于东风日产的整个品牌发展的确有着明显的效果和作用的。有了这样的销售数字，让东风日产领跑国内乘用车市场、较量百万级车企有了十足的底气。

　　数据显示，NISSAN、启辰双品牌全年累计批发量突破112万辆（含进口车），同比增长11.9%，零售量突破113万辆（含进口车），同比增长10.9%。其中东风日产旗下的SUV阵营贡献颇丰，新楼兰、新奇骏、全新逍客为主的“日产三剑客”全年累计销量多达34万辆，同比增长45%。新奇骏全年累计销量突破18万辆，同比增长11.7%。全新逍客连续9个月突破万辆，12月已创去年最高，终端零售达1.6万辆，同比增长139%，全年累计销量近14万辆，同比增长124%。而轿车阵营也未差秋毫，全新天籁年累计销量达9万辆。口碑过硬的轩逸以全年累计突破36.3万辆在细分市场中占据一席之地。

　　在过去的一年，东风日产主要为打造动感、舒适、SUV三大产品阵营，由“西玛+蓝鸟+新生代TIIDA”组成的动感阵营全年销量累计12.6万辆，同比增长67.7%。“奇骏+逍客+楼兰”组成的SUV阵营全年累计销量近34万辆，同比增长45%。而舒适阵营中，全新天籁全年累计销量突破9万辆。轩逸更是以全年累计突破36.3万辆的卓越表现在细分市场傲视群雄。

　　站在用户的角度审视产品，逐渐强化体系竞争力

　　进入12月份之后，东风日产在销量上迎来了全年的一个小高潮。在继12月初终端批、售连续破百万，同时第800万辆汽车的下线，也成了锦上添花的一件喜事儿。当提前十天达成全年销量目标之后，终端零售量也同比增长了10.9%。这样的新高得益于东风日产在体系改革和发展思路上的转变。

　　为了达成转变为贴近消费者的需求，东风日产的确做了很多努力。从今年年初东风日产开始将四大地区营销部下沉扩展为全国12个区域营销中心，打造更加扁平化的组织架构，进一步贴近市场变化，提高决策速度与支持速度，第一时间响应客户需求。同时，在6月份，历时近两年建设的东风日产先进工程技术中心、启辰造型中心及东风日产大学构成的三大中心在广州花都正式落成。这为锻造企业内功，提升产品综合实力有了积极的帮助和作用。

　　东风日产在不断完善服务体系的同时，也正式开启升级的保险管家品牌，从形象、服务、合作等方面实现新的突破，更好地提升客户满意度。不仅如此，在当下静默的汽车电商领域，东风日产也称得上收获颇丰，认证二手车首创行业最长保修服务，车巴巴电商平台等一系列线上线下体系的完善。

　　百万之后，稳扎稳打的经营发展思路，“客户至上”理念的始终坚持，使得东风日产站在年产销百万量级的新高度上，不断修炼内功，强化综合体系实力，连续两年突破百万，并以恢弘气势超额完成全年目标，正是其综合体系实力不断提升的体现。

　　YOUNG 时代战略，让品牌由内及外的转变

　　东风日产体系竞争力的提升与强化，更体现在YOUNG NISSAN的品牌年轻化战略上，YOUNG NISSAN战略不仅适应当前的竞争环境，也的确迎合了消费者的需求。在东风日产提出YOUNG NISSAN战略后，年轻化的概念从产品到品牌不断延伸，让企业开始由内及外地转变。

　　在年轻化战略的带动下，东风日产旗下NISSAN品牌多款主力车型发布亮相或完成升级，主打激情元素的“西玛、蓝鸟、TIIDA的确在个性、潮流的外观设计上有不少过人之处，而略偏沉稳、舒适的“天籁、轩逸、阳光”，也开始偏向了年轻的转变，与此同时虽然SUV市场火热，但绝不随波逐流的东风日产，在新楼兰、新奇骏、全新逍客”组成的SUV阵营，以探究未知、勇于挑战的精神内核吸引众多消费者青睐。

　　与此同时，在YOUNG NISSAN2.0时代，东风日产不断推进智能科技的应用与普及，强化功能价值感知，凭借全新设计和安全技术的导入，吸引了众多媒体与年轻消费者。采用日产家族式全新V-motion前脸设计，实现主力车型80%普及NISSAN i-SAFETY智能安全技术，全新阵容的NISSAN品牌车型悉数登场。

　　同时，在营销打法上，东风日产实现从产品驱动到产品与情感共同驱动的转变。联合NBA、欧冠让消费者近距离感受全球顶级赛事的激情与活力；SUV三大车型开启理想音乐行走季，激励更多年轻人坚持属于自己的理想之路；新楼兰发现中国美、新奇骏勇闯无人区等产品营销活动展现出不同产品的情怀与个性；新逍客奇幻之旅等项目以前所未有的科技设备让消费者亲身感受到东风日产的品牌魅力。

　　更加年轻化、多元化的产品阵营，充满激情活力的营销活动，极大地助力了NISSAN品牌好感度的提升与销量飞跃，2016年NISSAN单品牌首破百万，更是为东风日产超额完成年度目标描上一幅重彩！