如何进行企业层面的营销？对于国内自主品牌汽车企业来讲，或许其中有些企业还并没有摸透其真谛。而实际上，对于汽车企业来讲，营销分多个层次，如产品层面的营销与企业层面营销等。应该来讲，对于产品层面的营销，车企都能知道其主要是针对汽车企业旗下的产品进行的针对性营销推广活动，而对于企业层面的营销则未必所有的汽车企业都深切的体会到其是针对汽车企业本身的一种企业形象层面的正面形象宣传活动。实际上，企业层面营销的目的是提升企业品牌形象与推广企业品牌知名度，进而最终促进企业品牌旗下产品销售。

        众所周知的是，产品层面营销的关键是营销方式一定要与产品的定位相符合。我们经常有看到一些汽车产品类的广告，有的产品广告可谓让人眼前一亮，其广告非常完好的体现了其产品的定位，而这类广告无疑将给消费者留下深刻的印象，从而达到广告应有的效果；而有的产品广告则给消费者的观感是不知所云，多遍看过之后也没能留下什么印象，也就谈不上能达到什么样的广告效果。对于企业层面的营销来讲，其营销方式则必须与其自身的核心价值观相吻合。我们也经常有看到一些汽车企业的企业营销方式，有的营销方式让消费者看过一次就能较为准确的把握住或了解到该企业的核心价值观所在，如东风日产的“人﹒车﹒生活”和长安福特的“进无止境”等，就能让消费者对该企业留下不错的品牌印象，而有的营销方式也让消费者认为其与企业的核心价值观可谓风马牛不相及，其营销方式与企业形象难以挂钩。

        什么样的企业层面营销方式或活动才能确保其符合汽车企业自身的核心价值观呢？在笔者看来，就是要清楚的认识到，企业层面的营销活动能够充分的与汽车企业的核心价值观相贴切，而这其中也要包括诸如合作对象最为核心的价值体现与汽车企业的核心价值观的相一致，以及战略合作伙伴的相关活动对于汽车企业品牌印象的正向传播作用。