东风日产冠名赞助中国亚太职业高尔夫对抗赛、沃尔沃牵手帆船赛……在汽车市场大幅下滑、竞争日趋激烈的情况下，汽车企业的体育营销近来开始集中爆发。对此，汽车专家则表示，自身的品牌定位与所选择的体育营销项目是否契合非常关键，否则很难在车企的目标客户群中获得品牌的提升。

　　“汽车品牌进行体育营销属于品牌中长期战略，不可能在短期内进行”，汽车营销专家向寒松看来，汽车品牌一直有体育营销的传统。而近来汽车企业体育营销的集中爆发，则体现了在汽车市场竞争日趋激烈的情况下，汽车厂家更加专注于汽车品牌建立与宣传。

　　汽车行业分析师张勇则认为，汽车品牌进行体育营销是为了达成短期的销售目的，与进行的产品口碑营销不同，其注重的是汽车品牌长期的提升效应。因此，自身的品牌定位与所选择的体育营销项目是否契合成为了关键。例如，东风日产的品牌特征是安全、低调、优雅，沃尔沃车主对品质生活有所追求，而高尔夫恰恰与之相契合；而法拉利和雷诺等车企积极参加F1比赛，尽管费用高昂，但是与他们追求的速度、激情等品牌要素也是高度吻合的。而如果车企自身品牌与所选择的体育营销项目并不恰当，例如一个经济型车品牌赞助高尔夫赛事，则很难在车企的目标客户群中获得品牌的提升。