9月8日，东风启辰借品牌成立七周年之际，在梦想起航之地郑州发布了品牌全新LOGO以及车联网战略，与此同时，启辰首款搭载智能系统的轿车D60亮相预售，预售价格为7万-11万元。

　　“试玉要烧三日满，辨材须待七年期。”发布会上，东风汽车有限公司副总裁、东风启辰汽车公司总经理周先鹏对启辰一路走来的成果颇为肯定，对未来更是充满信心，“我们的梦想，在更高远处”。

　　显然，启辰用七年的时间摸索出了一条属于自己的道路。从合资自主转变为自主品牌的启辰，以全新LOGO、智能网联战略、D60开始再次启程。

　　跨界合作 迈向车联网新时代

　　此次发布会的焦点无疑是启辰宣布进入智能互联时代。众所周知，车联网已然成为自主品牌的核心战略，很多都与高德地图或其他技术公司有所合作。但对于启辰来说，“无论是高德地图还是科大讯飞都不是供应商，而是战略合作伙伴”，东风启辰汽车公司副总经理马磊这样表示。

　　启辰全新LOGO

　　实际上，早在2015年，启辰汽车就推出了首款智能车载系统——启辰智慧车管家，拉开了车联网的序幕，通过硬件、软件、服务的三方联接，打造人、车交互生态系统。

　　东风启辰汽车公司经营规划部部长符永波表达了与高德地图和科大讯飞合作的初衷：“启辰在思考车联网的时候，基点是消费者需求。选择跨界合作也是为了满足升级的消费结构，以此来整合资源，最后在此基础上进行深度开发；其次是启辰要面向未来。”

　　日前，东风启辰与高德地图达成战略合作，标志着东风启辰车联网2.0时代即将到来，这也将成为启辰面向未来关键的一步。符永波表示，启辰要想在未来进入真正的自动驾驶领域，就要与在高精地图方面领先的高德地图合作。另一方面，得益于高德地图强大的大数据以及数字营销，启辰未来在移动出行方面将会更上一个台阶。

　　据了解，启辰的车联网团队还针对语音助手与科大讯飞做定制化的开发，包括其识别度、唤醒词等功能。符永波表示，定制化的研发是启辰的特点，未来启辰将向着“更懂你、会思考”的车联网技术发展。

　　D60只是一个开始

　　此次发布会还有一大亮点就是D60产品的亮相。被启辰定义为智联轿车的D60是启辰与高德地图合作的进一步成果。在启辰看来，这是迈向智能互联的开始，也是与逐渐分化的自主品牌竞争的开始。

　　启辰D60

　　不可否认的是，自主品牌已呈现两级分化的趋势。启辰要想走的远、走的高，就必须得有真功夫。而D60的出现让启辰在自主品牌阵营中一下子有了底气。

　　马磊在接受记者采访时说：“一个品牌需要由产品来驱动，D60只是一个开始。”事实上，启辰目前走的还是单品营销，如果想要扎稳脚跟还得靠更加丰富的品类营销。对此，马磊表示，启辰现在虽然只是产品驱动，但未来会走向产品和品牌的双驱动，“现在对于自主品牌来说，品牌溢价还真谈不上，我们要做的就是认认真真把产品做好，把服务做好。一个品牌如果没有良好的客户口碑，品牌溢价是很脆弱的，很难持续。”

　　“始于颜值、陷于才华、忠于品质”这是启辰内部流传最广的一句话。他表示：“跟其他自主品牌相比，启辰具有的独特优势。颜值不必多说，才华是给消费者带来驾乘舒适性和动感性能，品质方面等时间久了就会知道。”正因为有了这样的承诺，启辰为成交的客户提供了终身质保，把品质理念传递给消费者，提高品牌忠诚度。

　　马磊心中的启辰是站在巨人的肩膀上，因此D60的关键词也被定义为“高、大、上、好”，即高端科技、超大空间、上乘颜值以及最好品质。当然，全新启辰D60搭载的启辰智能车载互联系统是其最大亮点。从语音控制到个性需求推荐方面，都大大提升了人机的交互性。行车过程中可随时唤醒导航，实现语音导航、打电话、调节空调等功能，为消费者提供愉悦有趣的“黑科技体验”。

　　做有亮度的产品做有厚度的品牌

　　根据东风启辰官方消息，8月份启辰实现终端销售10529辆，同比增长29.3%，环比增长23.2%，1-8月年累计销售81421辆，同比增长14.3%，均创历史新高。

　　今年2月份才脱离了东风日产的启辰可以说是个十分年轻的自主品牌，为什么能在如今“虎踞龙盘”的中国自主品牌汽车市场中有如此表现？马磊给出了答案。

　　首先，启辰做到了“以产品为中心的营销下沉”。马磊表示，以前的启辰因为是在东风日产的营销体系，所以很多做法与合资品牌类似。但对于一个年轻的自主品牌来说，营销要下沉，要用客户听得懂的语言与客户零距离沟通。

　　其次是做到了“以渠道为中心的市场渗透”。据了解，启辰目前有256家一级经销商店，还有上千家二级网络。其中，对于马磊而言，高质量的二级网络至关重要。他认为，高质量的服务是企业的生命，因此今后启辰会加强授权二级网络，特别是网络方面要引入大数据。启辰要更多的在精准营销方面下功夫。

　　此外，启辰将着重强化一线执行，“全国所有的经销商要分11个班次陆续开展新车和销售强化的培训，目的就是要把品牌的价值理念传递给客户”。

　　在被问到启辰未来将如何塑造品牌层面的营销时，马磊这样说到：“品质是品牌的基石。启辰一定会聚焦在品质上，而且会坚持长久地走这一条路。”他表示，启辰不仅要做有亮度的产品，还要做有厚度的品牌。这就需要通过产品对消费者强调品质，同时，通过经销商的服务让消费者切实感受启辰的品质确实是不一样的。