统计数据显示， 截止2015年初宝马在中国累计销量已达200万辆。“创新是宝马的企业战略，是品牌长盛不衰的内因。在中国市场趋于正常化的时候，我们将在本土化、可持续发展、科技开发和品牌营销中前瞻未来坚持创新，在竞争中赢得先机。”宝马集团大中华区总裁兼首席执行官安格先生在8月1日在 举行的“2015 BMW创新日”上说到。

宝马集团大中华区总裁兼首席执行官安格先生

　　回顾2015年上半年，中国豪华车市场因需求放缓、竞争加剧，仅维持低幅增长。然而，就在其它品牌忙于眼前几个月销售任务的时候，宝马已经开始反思时局和既定做法，提出了新常态下的创新企业战略。

　　根据创新日发布内容，自2015年8月1日起，宝马启用以“创新”为内核的品牌新主张“悦创造奇迹”，对“BMW之悦”进行全新演绎，赋予其与中国新时代同步的脉搏，成为宝马在新的市场形势下营销战略全面调整的重要一环，进一步印证了宝马所遵循的前瞻性、本土化和年轻化三大品牌营销原则。

　　创新带动品牌感召力

　　早在2010年，宝马将品牌核心价值提炼为一个“悦”字，在当时这被认为是品牌本土化的成功之作。在随后几年里，豪华车市场呈井喷势头，“BMW之悦”不仅契合了车主的成功感和自豪感，还很大程度上提升了宝马车主形象，增进了品牌亲和力。3系的“运动之悦”，5系的“梦想之悦”，7系的“巅峰之悦”等系列活动尤其成功。然而，“BMW之悦”的内涵比较宽泛，以至于在几年过后的现在稍显模糊。

　　2013年1月，宝马集团大中华区总裁安格先生上任，开始审视宝马品牌形象与未来发展的关系。在他看来，宝马作为一个领导品牌，仅仅提供一流产品还远远不够，它还必须深刻洞察社会发展趋势的变化，社会价值观的演变以及消费者情感诉求的改变。

　　如何在保持品牌亲和力符合中国主流价值观的同时，塑造更富号召力的品牌个性?这成为摆在安格面前的重要课题。

　　为此，安格带领团队广泛征询经销商、媒体和专家意见，设立专门团队进行深入调研，访问3000多名豪华车用户、行业人士以及专家，对60、70、80、90四个不同年代人的价值观和生活方式进行深入研究，并特别关注到正在逐渐成为最主要消费人群的80后一代。

　　根据调查结论，宝马将中国高端人群消费观念的变迁总结为三点：高端生活方式的转变(由单一追求高档品牌的数量转向追求生活品质)、豪华车消费观的转变(由赢得大众认同转向满足个人需求，更注重产品个性化、创新性)、高档产品消费者的转变(互联网时代成长起来的80后、90后将成为巨大的潜力消费人群)。

宝马(中国)服务有限公司高级副总裁韦睿博士在2015 BMW创新日介绍宝马研发的前瞻理念和领先成果

　　针对中国高端人群消费观念的变迁，宝马将自身的创新精神与当前中国社会主流价值观进行有效融合。安格说道：“创新是宝马品牌与生俱来的基因，更是中国年轻一代消费者进取精神和个性化追求的准确描述。80后和90后消费者正在崛起，他们的所思所想所求将决定我们未来品牌的走向。今天，我们很坚定，创新精神就是我们与未来消费者沟通的最佳契合点。”

　　引领“悦”驾驶

　　宝马是全世界唯一一个只专注于豪华车的厂商，而豪华必须以创新性和高品质为支撑。而且，相对较小的市场空间让宝马时刻居安思危。几十年以来，创新一直是宝马成功发展的原动力，也是最基本的企业战略。

　　对于宝马而言，“驾驶乐趣”是产品利益点，“悦”是带给客户的情感利益，而“创新”则是宝马的企业战略和长盛不衰的秘诀。这种创新可以直观地体现在产品和技术上，但更深层次的创新则是观念。

　　据了解，宝马的创新举措有两大战略方向，一个是高效动力战略。在排放问题尚未引起广泛重视之前，宝马于2002年即提出完整和清晰的“BMW高效动力”战略，包括不断提升传统内燃机燃油利用效率、降低碳排放，和积极探索创新的动力系统。

BMW互联驾驶科技研讨

　　尤其是2013年推出的BMW i3和i8，采用革命性的碳纤维复合材料车身和BMW eDrive电力驱动系统，被认为是汽车业的一次革命。今年以来，宝马进一步宣布将在所有车系提供插电式混和动力车型。根据工信部官网公布的《关于2014年度中国乘用车企业平均燃料消耗量核算情况的公告》公布的内容，宝马中国和华晨宝马在车企排名中名列前茅，这一结果正是得益于宝马持之以恒地贯彻高效动力战略。

　　宝马创新的另一个战略方向则是“互联驾驶”。以车载电脑和GPS导航为例，这些技术都是宝马在上世纪八九十年代的发明。2012年，“BMW互联驾驶”引入中国，目前除了备受欢迎的“实时路况显示”和“旅程咨询服务”等，还可提供多至23个APP应用，远远领先于任何其他厂商。

　　值得一提的是，今年5月宝马宣布将在未来所有新车型上10年免费提供“BMW互联驾驶基础服务”，客户可以通过业内第一个车载电商平台“BMW互联驾驶商店”定制自己的互联驾驶服务。

　　安格认为：“数字化和车联网将是未来豪华品牌的重要标志。未来的消费者期待即使是在驾驶过程中也需要跟外部世界随时相联，互联性将是他们对豪华汽车最基本的期待之一。”

宝马高度自动驾驶创新科技研讨

　　对于当前备受关注的智能驾驶和无人驾驶，宝马同样处于创新前沿。2015年初北美CES上，宝马展示了两项创新技术：触屏技术和手势控制，用简单的手势来接听或拒绝电话，调整空调温度和扩音器音量等，同样的手势可以根据车主个人喜好来确定控制什么功能。值得期待的是，这两项技术将在年内随着新一代7系推出，将未来科技呈现于眼前。

全新BMW 7系将应用的Carbon Core高强度碳纤维内核

　　启迪年轻力量

　　以创新为悦，凭借创新创造奇迹。应该说，宝马在“BMW之悦”的基础上提炼出“悦创造奇迹”，找到了与中国社会产生共鸣的最佳切入点。创新有着深厚的文化基础，也是年轻一代的汽车消费者最推崇的价值。

　　宝马的品牌营销在战略层面追求前瞻性、年轻化和本土化，在传播上强调参与性、互动性和社交化，其独到之处在于坚持将品牌核心价值与中国社会发展相契合，与消费者产生情感联系。

　　“80后”和“90后”人群正在成为未来豪华车消费者的主力。在宝马的调查中发现，年轻一代更加希望摆脱父辈传承的东西，希望创造属于他们自己的财富和经历。他们更在乎创新，对于他选择的品牌是否具有创新态度和精神有更高的要求。

　　而且，与“60后”和“70后”相比，年轻一代对于豪华的定义是不一样的。之前两代人经历过物质匮乏的时代，所以相对比较注重外在和物质上的表现，而“80后”更关注内在的豪华，低调、内敛、创新的品牌更容易让他们倾心。对他们而言，创新是豪华的新定义，他们从骨子里对创新持膜拜的态度。

　　对“80后”而言，创新是一种习惯，个性化是自我的标签，最重要的是做自己想做的事，享受创造的过程。

　　2015年6月，宝马集团再次被评为2015年中国大学生心目中最具吸引力的雇主，通过对国内110所重点大学的5万5千名学生进行调研，结果显示宝马集团获得各类专业学生的青睐，其中包括工程类、商贸类、人文社科类、法学类、自然科学类，甚至在健康医学类专业的学生投票中，宝马也名列前茅。这也恰恰说明了90后们对宝马品牌的认可和向往，宝马品牌符合他们的生活态度与精神追求。

　　“悦创造奇迹”并不是很互联网化的表述方式，但其含义显而易见并且有着坚实的文化内核。对年轻一代而言，未来并不确定，但他们更加自信，能以积极进取的心态去面对挑战开创未来，去实现自我的价值，创造属于他们的奇迹，这正是宝马“悦创造奇迹”想在他们身上唤醒的力量。