10月20日早晨，一汽-大众官方微博发出一条消息，大致内容是“安溪龙门一小孩被车窗卡住脖子险些出现生命危险，一汽-大众车型的车窗防夹功能，也能给您多一层安全保障”，同时也发布了该事故现场的照片，以此来宣传一汽-大众产品所谓的车窗防夹功能。

　　微博发出不久引起了众多网友的批评，很多网友认为利用危险事故宣传自身产品，一汽-大众的社会责任在哪?还有一些网友表示，孩子头部被卡车窗的照片太不合适了，一汽-大众显然有些幸灾乐祸的嫌疑。

　　查阅过往新闻得知，该事件发生在10月3日，但是大部分媒体在报道过程中为避免引起受众不适联想反应，大都没有将现场照片公布，只有在一些贴吧上某些网友公布了事件发生现场图片。虽然一汽-大众将照片中孩子的眼睛部位进行模糊处理，但照片中孩子脖子被卡仍旧让人触目惊心。

　　借助危险性新闻和惊悚图片为自身产品宣传，一汽-大众的做法在商务部品牌专家顾环宇看来确实存在不妥之处：“一般企业在利用新闻事件宣传自身产品时，首先要避开一些血腥或者容易使受众产生不良联想的事件，一汽-大众借用孩子头部被卡车窗这一事件来宣传车窗保护意识本身没有问题，但附加上孩子被卡的现场的图片，就存在不合适的地方。同时企业在运用公共事件宣传自身产品优势，要考虑在什么场合、由谁来说，这样传播的效果也会不同。”

　　通过寰球汽车记者观察，车企在利用一些交通事故来宣传自身产品从而引起舆论批评，一汽-大众不是第一个。在产品宣传过程中，将新闻事件作为营销载体是目前中国企业营销手段中较为常见的做法，但在选择营销载体过程中营销人士仍旧偏向怪异、另辟蹊径，对受众的接受度考虑却并不重视。

　　单纯从考虑吸引眼球入手，将营销载体本身过度放大，可能最终会达到吸引受众关注的效果，但能否达到企业产品营销目的却尚未可知。以此来看，尽管目前营销已经进入网络时代，但原本诸如企业社会责任、大众道德底线等这些基本营销元素企业仍不能轻视。