从BMW X家族到驾乘体验，如今以冰雪为伴进行车、人、自然三者合一，这般跨界式的营销无疑在展现产品激情、运动、创新的基础上赋予给宝马品牌及消费者独特的情感属性。

　　没有雪花飘落的北方如何称之为冬季?没有情感的品牌体验如何能感知到驾驶的真正乐趣?在春天即将到来之时，对于上一个季节的美好追求似乎就之剩这些遗憾了。

　　2018年接替而来的3个多月时间中，宝马以“BMW超级热雪攻略”带领着它的粉丝，与BMWxDrive车型一起，走过数十个滑雪胜地，一同享受热雪之悦和X家族带给驾乘者的雪上漂移体验，完成对于冬季最好的敬礼。

　　3月10日，当“BMW热雪盛典”在2022年冬奥会主场地张家口崇礼举办，宣布“2018年BMW超级热雪攻略”圆满收官，这也预示着冬季已经远离，2018 BMW X之年正式启动，X家族产品攻势一步步拉开。

　　从BMW X家族到产品的驾乘体验，如今再以冰雪为伴，跨界式营销无疑是在展现产品激情、运动、情感、创新的基础上所赋予给宝马品牌及消费者独特属性。

　　为何这次BMW选择了滑雪?

　　自2006年开始，BMW先后创立了BMW X之旅、BMW 3行动、BMW艺术车等品牌活动。在一系列的活动中，不仅增强了宝马自身产品的品牌影响力，也让众多的消费者体验到了宝马的品牌精神和倡导的生活方式。2018年，BMW再次以一种全新的方式——“BMW 热雪盛典”开启2018 BMW X之年。

　　可以说宝马是中国汽车市场体验式营销的鼻祖，提到宝马品牌，消费者就一定会将它与激情联系起来。

　　滑雪是“最接近飞行”的运动，它的动感与激情跟宝马品牌有着天然的契合。滑雪与跑步一样它们是参与性的运动，也有强烈的社交属性，因此滑雪也不断成为人们追求健康、提升生活质量、追求幸福感的代名词。

　　对于BMW而言，品牌和产品的曝光不是他们的唯一目的，更重要的是提供服务和支持，与运动相关社区群体深度互动，为运动和参与运动的群体带独特价值，让体验更美好。此次，宝马 正是以2022年冬奥运为背景，在中国提出“3亿人上冰雪”的目标上，积极投身于冰雪项目，将BMW的体验式营销再一次与运动相结合。

　　情感互联成为宝马体验式营销核心

　　近年来，情感的认同归属已经成为中国客户品牌消费的主要考量要素。随着消费升级和消费群体的不断成熟，当今社会人们对于成功的定义不仅仅局限于个人财富，而是更加看重身体健康和生活品质。作为最具运动风范和前瞻思维的豪华汽车品牌，宝马始终坚持寻求一切方法与社会保持情感的互联。

　　2016年，宝马集团提出全新“第一战略”，第一个提出ACES， 即自动化、互联化、电动化、共享化/服务化，在各个方面引领汽车行业的创新。这其中包括以客户为中心的品牌建设，为客户打造全方位、富有情感的品牌体验。

　　宝马在各个领域不断加强与消费者深入沟通的新平台，引领生活方式的变化和消费升级。在体育、音乐、艺术、文化等方面促进品牌与客户之间的互动，不断升级聚焦客户，并与他们共同进行各方面情感互动的品牌策略。

　　在2017-2018年雪季中，宝马大规模进军冬季运动，发动“BMW超级热雪攻略”，与全国10家高水平、有特色的星级滑雪场建立了紧密的合作关系，设计了线上、线下全方位的立体体验项目。

　　另外，宝马还推出了“热雪驾趣”，把专业试驾场地开进雪场，让所有人都可以在宝马精心设计的赛道上亲身体验BMW X家族车型，深入了解“全路况，全掌控”的BMW xDrive。冰雪运动正在成为新的时尚，而宝马正式通过当下消费者对幸福的追求让企业的体验式营销与之相契合。

　　10家滑雪场助力BMW热雪盛典

　　在全球，宝马都与体育、与冰雪运动都有着紧密的联系。宝马与全球20多个精选优秀雪场深入合作，从北美到法国、从瑞士到日本，BMW都在努力为滑雪爱好者点燃白色速度与激情。

　　而在中国的2017年底，宝马自崇礼开始，与北方十家国际级滑雪场联盟开展战略合作，陆续开启BMW滑雪季，将BMW的激情与活力燃烧至各处。这十家滑雪场包括人们熟知的黑龙江亚布力的亚布力雪场，哈尔滨的万达雪场、吉林丰满的松花湖雪场，北京的南山、军都、渔阳雪场，河北崇礼的万龙、太舞、密苑云顶雪场以及新疆阿勒泰的将军山滑雪场。

　　在为期100天的热雪活动中，“BMW超级热雪攻略”为各类人群提供层次丰富的悦行体验，从滑雪新手到高手都能够从中获得了非同寻常的激情体验。

　　热雪盛典开启2018 BMW X之年

　　一场“BMW热雪盛典”宣告“2018年BMW超级热雪攻略”圆满收官，在活动现场，不仅可以看到BMW为客户和粉丝创造最高端、最专业的滑雪体验，同时也有多辆搭载BMW xDrive的车型在BMW精英驾驶培训师带领雪上漂移。

　　活动结束的背后，正是2018 BMW X之年的启动，这标志着BMWX产品将在未来一年拉开攻势。BMW X家族作为宝马不断探索和创新的象征，其所有X车型都是各个细分市场的开创者，而每一款车型都以优异的品质和性能，与冰雪的世界完美相映。

　　多年来，BMW X家族致力于不断拓展产品类型，今年上半年，BMW X2将正式在中国上市。另外，随着X之年的推进，BMW即将迎来从BMW X1到X7，最完整和最强大的豪华运动型多功能车(SAV)和运动型多功能轿跑车(SAC)阵容。

　　SAV即“Sport Activity Vehicle”，意为“高性能运动型多功能车”，这一词最早见于BMW X5，拥有较大的离地间隙和较强的通过性，但比SUV车型更加强调操控和豪华，相比起越野能力，它更注重在道路铺装路面行驶时的稳定性和舒适性。

BMW X5

　　作为全球首款紧凑型豪华运动型多功能轿跑车，BMW X2将轿跑车与运动型多功能车(SAV)的设计理念相结合，融驾驶乐趣和多功能性于一身。伴随着BMW X2进入中国市场，这款全新车型又将为充满活力、引领潮流的年轻消费者提供新选择的同时带来更多的体验乐趣。