| 新闻 
当前位置:首页 > 新闻 > 国内新闻 > 行业新闻 > 正文

董扬:仿冒外形不入流

2017-03-29 08:54出处:董扬 [原创]责编:王一萍

  近日,看到一则关于中国品牌汽车仿冒外国品牌汽车外形官司的报道,很郁闷。报道中极尽揶揄之能事,让我这个业内人士有无地自容之感。本来笔者并不想管这种自爆家丑的事,但考虑到这种现象对行业形象影响太大,所以不得不说几句。即便是说,也不想从法律或道德的角度去指摘谁,而仅从品牌建设角度谈谈看法。

  总体而言,笔者认为每个品牌都应该有自己的造型设计,不应仿冒别人。而在有自己造型的前提下,又可以分为三等:能够单独造型,为第三等;能造型整体协调美观,为第二等;在协调美观的前提下,有能反映品牌文化的独特的造型元素,为第一等。国际大品牌,都进入第一等的境界,远远望去,一看便知谁是奔驰,谁是宝马。中国品牌乘用车,最近这十年,大部分都进入第二等境界,能做到好看,但还看不出谁就是谁。只有红旗和观致,造型设计既协调又有自己的文化元素,达到或接近一流水平,可惜市场战略不够好,卖得不理想。

  汽车是大件耐用消费品,做汽车必须做品牌。做品牌的第一要义是造型独特,让人能认出来。进一步的境界是通过造型,展示品牌的文化、品位内涵。因此,仿冒别人品牌的造型是最要不得的。首先,别想让消费者上当,买你的车而付路虎或保时捷的价钱;其次,产品卖好了,对自己品牌贡献为零,因为你没有自己特有的造型;最后,钱也省不了多少,在一个全新车型的设计、开发和生产准备中,造型的费用是小头。

  所以,我的结论是,仿冒别人的汽车外形是不入流的做法。且不说法律和道德问题,就是对自己的企业成长和品牌塑造,也一点好处却没有!

责任编辑:王一萍 
分享到微信朋友圈x

打开微信,点击底部的“发现”,
使用“扫一扫”即可将网页分享至朋友圈。

董扬:仿冒外形不入流

2017-03-29 出处:董扬 [原创] 责编:王一萍

  近日,看到一则关于中国品牌汽车仿冒外国品牌汽车外形官司的报道,很郁闷。报道中极尽揶揄之能事,让我这个业内人士有无地自容之感。本来笔者并不想管这种自爆家丑的事,但考虑到这种现象对行业形象影响太大,所以不得不说几句。即便是说,也不想从法律或道德的角度去指摘谁,而仅从品牌建设角度谈谈看法。

  总体而言,笔者认为每个品牌都应该有自己的造型设计,不应仿冒别人。而在有自己造型的前提下,又可以分为三等:能够单独造型,为第三等;能造型整体协调美观,为第二等;在协调美观的前提下,有能反映品牌文化的独特的造型元素,为第一等。国际大品牌,都进入第一等的境界,远远望去,一看便知谁是奔驰,谁是宝马。中国品牌乘用车,最近这十年,大部分都进入第二等境界,能做到好看,但还看不出谁就是谁。只有红旗和观致,造型设计既协调又有自己的文化元素,达到或接近一流水平,可惜市场战略不够好,卖得不理想。

  汽车是大件耐用消费品,做汽车必须做品牌。做品牌的第一要义是造型独特,让人能认出来。进一步的境界是通过造型,展示品牌的文化、品位内涵。因此,仿冒别人品牌的造型是最要不得的。首先,别想让消费者上当,买你的车而付路虎或保时捷的价钱;其次,产品卖好了,对自己品牌贡献为零,因为你没有自己特有的造型;最后,钱也省不了多少,在一个全新车型的设计、开发和生产准备中,造型的费用是小头。

  所以,我的结论是,仿冒别人的汽车外形是不入流的做法。且不说法律和道德问题,就是对自己的企业成长和品牌塑造,也一点好处却没有!