4月19日，第17届上海车展隆重召开，一汽-大众以“创新，为生活更美好”为参展主题，携全新一代迈腾、CC、高尔夫家族、速腾R-Line、宝来Sportline、新捷达、蔚领等全系主力车型震撼登场。而蔚领无疆版的首次亮相，则成为了一汽-大众大众品牌展台的最大亮点。

　　在过去的2016年，一汽-大众凭借诸多新品的推出和创新营销的大胆突破，取得了非常优异的市场表现。而在今年，一汽-大众继续发力锐化品牌形象，蔚领无疆版的亮相也将带动旅行车市场的再次升级。

　　一汽-大众大众品牌展台全面展示了其丰富的产品阵容和品牌魅力

　　细分市场的新探索

　　在蔚领之前，一汽-大众旗下9款车型均为轿车，近年来随着SUV市场的迅速发展，轿车市场增速明显放缓，而旅行车则被视为下一个蓝海。蔚领的上市充分展现出一汽-大众战略规划的前瞻性。

　　自去年11月上市以来，蔚领一直受到用户的青睐与关注，截至今年3月31日，蔚领累计销量已达15,497辆，占国内旅行车细分市场80%的份额，真正实现了中国旅行车市场从1.0时代到2.0时代的跨越。

　　“在1.0时代，之所以没有旅行车赢得消费者和市场，一个很重要的原因就是高昂的售价与其产品力并不相符。但事实上，中国并非没有旅行车市场，而是没有出现一款真正有产品力、亲民的旅行车，而蔚领的出现可谓恰逢其时。”一汽-大众销售有限责任公司大众品牌公关总监李鹏程说道。

　　蔚领结合了中国汽车市场的特色发展模式和现状，将轿车、旅行车、SUV的功能结合于一体，实现了大空间、多功能、良好的视野和较高的离地间隙的融合，开创了“中国创造”的特色旅行车，满足了消费者不同情况下的需求，将旅行车这一品类变得更加接地气。

　　正如一汽-大众汽车有限公司董事、总经理张丕杰所言：“蔚领成功发掘了跨界旅行车市场的‘蓝海’，成为开拓者和领军者”。而蔚领无疆版的推出，将更多的个性化元素融入其中，也实现了在中国旅行车市场个性化、年轻化方向的全新探索。

　　一汽-大众蔚领无疆版成为众人关注的焦点

　　品牌精准锐化

　　面对每一年不同的市场环境和消费变化，一汽-大众持续推进品牌锐化，精准寻找品牌特征。过去，每谈到宝来、高尔夫、速腾，定位都是家庭用车，现在，一汽-大众正在把它细化，每个产品针对不同的家庭用车群体。捷达皮实耐用、CC优雅、蔚领代表着旅行生活……而蔚领无疆版相较于蔚领的变化，就是一汽-大众品牌精准锐化下全新的品牌表现。

　　高尔夫家族阵容强大

　　蔚领无疆版相比普通版本蔚领多了一些个性化元素，它采用全新黄色外饰颜色漆，有着17英寸车轮带五爪罩盖、带菱形运动图案真皮座椅等特征，并搭配灰色方向盘、黄色座椅缝线、黄色装饰条等专属元素。

　　“一汽-大众品牌的锐化更多集中在A、B级主流车上，消费群体更多青睐于90后、95后甚至00后。他们是一群对品牌有认知的群体，并非像过去选择物美价廉的东西，所以大众汽车的品牌锐化到了非常关键的时候。”一汽-大众大众品牌公关总监李鹏程称。蔚领无疆版个性化、年轻化的元素特征形成了独特的品牌认知，建立了和年轻消费群体的品牌文化沟通。

　　推进创新营销

　　2017年，一汽-大众将关键词定为“专注”，这表示将保持深耕细作的“姿态”，挑战今年140.5万辆的销售目标。在刚刚过去的第一季度，一汽-大众累计销量突破31万辆。在市场多样化需求下，一汽-大众也将在营销方面进行多层面的创新，更加迎合消费者主要群体需求。

　　4月8日，一汽-大众C-TREK蔚领携手TREK崔克自行车，在上海共同开启了TREK100 2017年度骑行大会。通过汽车+自行车“4+2”的全新旅行方式的结合，吸引更多旅行爱好者对这种全新生活方式的认同。“TREK和蔚领有着相似的品牌理念、相近的用户人群，都倡导旅行、休闲的生活方式，是‘志同道合’的Partner。”李鹏程表示。

　　通过跨界合作的方式进行品牌的理念传播，蔚领构建出全新的生活方式，将自驾和骑行结合，明晰了旅行车的使用特征，同时在活动中体现了蔚领作为跨界旅行车的多功能性，将蔚领的生活化属性完美展现。