上周，北京(BJ)越野车在内蒙古阿拉善盟举办了一场越野车主大聚会，活动现场很热闹，有超过1000名北京越野车车主到现场参与互动。同时，北京越野车发布了专属改装品牌“BJ”，如果没记错的话，这应该是自主品牌车企首次发布越野车专属改装品牌。通过与车主的交流发现，他们对北京越野车的性能很认可，可以看得出，北汽在做越野车这方面是下了功夫的。

　　最近一段时间以来，北京越野车活动很多，热点频出。前不久，《战狼2》火遍大江南北，与《战狼》2一同被熟知的，还有北京(BJ)40，而这才只是北京越野车品牌荣耀的其中一面。在品质可靠性上，北京(BJ)系列车型也得到了国家层面的认可，建军节阅兵上的主阅兵车正是一辆北京(BJ)80，同时，这辆BJ80还在香港回归祖国20周年庆典上，担任了主席检阅驻港部队的用车。就在几个月前，北京(BJ)车队在环塔赛场力压群雄豪取四连冠。

　　这次改装品牌发布会上，北京越野车还发布了《北京®越野公约》，赢得了越野车主的一致认可，在他们看来，产品和技术固然重要，但中国汽车也需要有自己的特色的汽车文化，《北京®越野公约》来的正是时候。

　　如今，在越野圈里提到北京(BJ)系列，大家会不约而同地竖起大拇指，一个“性能强悍、安全可靠”的硬派越野车品牌形象跃然而出，确立了北京(BJ)系列产品在市场上的领导地位。

　　也有人认为，硬派越野车是个小众市场，北汽下这么大力气来搞车主品牌活动，以其越野车的市场销量而言有点不划算。言外之意，小众市场的量太小，为之下力气去开展营销工作似乎有些不值。

　　其实不然。当前，自主品牌汽车取得了一些成绩，涌现出很多“爆款”车型，但在品牌推广方面却有些乏善可陈。这也不难理解，对于当下的大多数自主品牌来说，想既要销量，又要品牌并不是件容易的事。企业在这两者之间往往顾头不顾尾。要销量成了首选，长此以往必然形成“又想马儿跑得快，又想马儿不吃草”的困境。重眼前，忽略长远的现象普遍存在。

　　在大家都一窝蜂似地在关注销量的时候，北汽能静下心来做精品品牌就显得难能可贵了。而北汽这么做是有价值的。有了越野车精品品牌这个基础，北汽整体品牌向上也就有了更强力的支撑。

　　活动现场，一位北京(BJ)40车主表示：北京越野车的操控性能和稳定性给他留下了很深的印象，从而改变了他此前对北汽产品可靠性的认知。他认为，北汽的产品很值得购买。

　　这或许才是北汽最看重的。时至今日，自主品牌已经不缺乏爆款车型，而打造品牌绝非一日之功，需要的是时间的积累与打磨。在这方面，北汽越野车的精品品牌路线为我们提供了一个新的路径。