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领克品牌自成立以来，一直是一个极富个性的品牌。通常来说，个性的品牌难免受众会有局限性，但领克在产品元年，用12万辆的成绩来证明自己并非小众，成为了2018年车市中的“新星”。跨入2019年，领克丝毫没有放慢脚步，在3月18日推出了领克02 2.0TD高能版车型，进一步丰富自身的立体化产品布局的同时，也将车辆本身的个性放大，带给消费者强烈的感官刺激。
事实上，不仅个性标签更加鲜明，领克02 2.0TD高能版车型也是领克品牌“差异化价值”理念下的又一款代表产品。所谓差异化价值亦称为多样化价值，即领克在市场细分的基础上，开发出不同价值的产品，从而满足细分市场中用户的需求。领克02 2.0TD高能版车型既是差异化价值的代表车型，也揭开了领克2019年的新车“大幕”，包括02 PHEV、03 PHEV、03高性能版车型等多款新车都将在今年推出，领克也将通过这些产品，迅速打开品牌进阶之路。
差异化价值的根本——市场的唯一性
从阿姆斯特丹亮相起，领克02就拥有市场的“唯一”性，此次推出的领克02 2.0TD高能版车型又是领克02车系中的“唯一”。新车大胆的增加了“能量紫”车身配色，并匹配了2.0T+6AT的黄金动力总成。纵观整体紧凑型SUV市场，性能强劲的车型，没有鲜明的个性；而个性出众的车型，又没有强大的性能支撑。
此外，领克02 2.0TD高能版车型都搭配的是6AT变速箱，而不是此前的7DCT。那么领克为什么不在02上市时就用6AT变速箱呢？因为此前01的主销车型搭配的就是6AT，在产能上可能无法同时供应两款车型，要优先01使用。而去年吉利与生产这款6AT变速箱的爱信结成了战略联盟，后期的供货及成本情况大大改观，所以02也可以搭配6AT。而此前领克02最高配车型是四驱车型，有些用户喜欢2.0T的动力，但又没有四驱的需求，所以此次新车还为他们提供了“最优解”。
强运动性并不是领克02 2.0TD高能版车型的唯一，高功率发动机与驾驶乐趣的结合才是其区别与同级其他产品的核心。这其中包括“运动”和“实用”两大项，前者是驾控的体现，后者则是由设计、品质与舒适性配置共同支撑的。无论是传统豪华品牌BBA还是扎根中国车市多年的合资巨头，都无法做到将这两个标签完美融合到其紧凑型SUV产品上，但领克做到了，领克02 2.0TD高能版车型是该细分市场将这两方面结合得最好的车型。这也是新车可以做到市场唯一性的根本。
差异化价值的核心——透明价格/不打价格战
随着车市不断下滑，各家车企都对旗下的产品进行终端价格调整，以保证“薄利多销”。但降价销售带给品牌的负面影响是不可逆的，还有可能波及到产品质量。而早在领克01在上市时，领克汽车高级副总裁魏思澜就指出，领克品牌承诺为消费者提供透明的价格体系和订单系统，最大化地节约购买过程中的时间成本。在销售过程中不存在地区性和周期性的差异，个别落地价格不同只是因为地区经销商针对金融、保险、上牌等延伸服务不同而导致差异存在。
在透明定价的同时，领克在市场终端也没有出现价格乱象。稳定的售价让消费者更加关心产品本身，而不是价格。健康的价格体系、多样化的产品、保证了用户的权益，也保障了经销商的成长。
此次上市的领克02 2.0TD高能版车型售价区间在15.68-16.88万元，相比1.5T的同等配置贵了1.4-1.6万，相比2.0T高配四驱车型便宜了2.4-3.6万元。这也为喜欢2.0T车型的用户增加了一个选择，同时也为不需要四驱的用户省了一笔钱。价格透明且稳定，这也是领克差异化价值理念的核心。
差异化价值的升华——品牌进阶
对于“新星”领克来说，品牌进阶是企业向上的必经之路。领克坚持以价值为先，通过不断推出的新产品来提升品牌力，让用户喜欢这款产品的同时喜欢上这个品牌，而不是所谓的看牌子买车。这一点，很多合资车企都做不到。虽然目前来看，领克旗下的产品还不多，但是每一款车都有其越级价值。
第二，领克看准了未来产业与消费“双升级”之下，市场对中高端车型的需求。以领克02为例，其高配车型占比接近80%。所以领克02 2.0TD高能版车型的推出，也是在丰富领克02的高配车型产品矩阵，带来更高的销量。
同时，领克02 2.0TD高能版车型也是品牌进阶的关键产品。未来，在新能源方向，领克02和领克03都将推出PHEV车型；而在性能进阶上，除了领克02 2.0TD高能版车型外，领克03也将推出高性能车型，其中包括市售版本和限量定售两种车型。也许从表面上看，此次的领克02 2.0TD高能版车型仅仅是推出了一款车型，但背后是企业以产品力为主，通过稳定的价格、潮流的品牌形象以及出色的口碑，让用户更加爱领克，同时得到品牌进阶的效果。
在如今同化严重的中国车市，走自己的路显得难能可贵，表面上看领克02 2.0TD高能版车型只是在领克02车系中增加了一款新车型，但实际上，我们可以通过产品看到领克不仅仅在追求个性，更多的是落实到消费者的需求上，在大市场环境中做到创新。
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2019-03-21 出处：V讯网 [原创] 责编：崔浩凯
领克品牌自成立以来，一直是一个极富个性的品牌。通常来说，个性的品牌难免受众会有局限性，但领克在产品元年，用12万辆的成绩来证明自己并非小众，成为了2018年车市中的“新星”。跨入2019年，领克丝毫没有放慢脚步，在3月18日推出了领克02 2.0TD高能版车型，进一步丰富自身的立体化产品布局的同时，也将车辆本身的个性放大，带给消费者强烈的感官刺激。
事实上，不仅个性标签更加鲜明，领克02 2.0TD高能版车型也是领克品牌“差异化价值”理念下的又一款代表产品。所谓差异化价值亦称为多样化价值，即领克在市场细分的基础上，开发出不同价值的产品，从而满足细分市场中用户的需求。领克02 2.0TD高能版车型既是差异化价值的代表车型，也揭开了领克2019年的新车“大幕”，包括02 PHEV、03 PHEV、03高性能版车型等多款新车都将在今年推出，领克也将通过这些产品，迅速打开品牌进阶之路。
差异化价值的根本——市场的唯一性
从阿姆斯特丹亮相起，领克02就拥有市场的“唯一”性，此次推出的领克02 2.0TD高能版车型又是领克02车系中的“唯一”。新车大胆的增加了“能量紫”车身配色，并匹配了2.0T+6AT的黄金动力总成。纵观整体紧凑型SUV市场，性能强劲的车型，没有鲜明的个性；而个性出众的车型，又没有强大的性能支撑。
此外，领克02 2.0TD高能版车型都搭配的是6AT变速箱，而不是此前的7DCT。那么领克为什么不在02上市时就用6AT变速箱呢？因为此前01的主销车型搭配的就是6AT，在产能上可能无法同时供应两款车型，要优先01使用。而去年吉利与生产这款6AT变速箱的爱信结成了战略联盟，后期的供货及成本情况大大改观，所以02也可以搭配6AT。而此前领克02最高配车型是四驱车型，有些用户喜欢2.0T的动力，但又没有四驱的需求，所以此次新车还为他们提供了“最优解”。
强运动性并不是领克02 2.0TD高能版车型的唯一，高功率发动机与驾驶乐趣的结合才是其区别与同级其他产品的核心。这其中包括“运动”和“实用”两大项，前者是驾控的体现，后者则是由设计、品质与舒适性配置共同支撑的。无论是传统豪华品牌BBA还是扎根中国车市多年的合资巨头，都无法做到将这两个标签完美融合到其紧凑型SUV产品上，但领克做到了，领克02 2.0TD高能版车型是该细分市场将这两方面结合得最好的车型。这也是新车可以做到市场唯一性的根本。
差异化价值的核心——透明价格/不打价格战
随着车市不断下滑，各家车企都对旗下的产品进行终端价格调整，以保证“薄利多销”。但降价销售带给品牌的负面影响是不可逆的，还有可能波及到产品质量。而早在领克01在上市时，领克汽车高级副总裁魏思澜就指出，领克品牌承诺为消费者提供透明的价格体系和订单系统，最大化地节约购买过程中的时间成本。在销售过程中不存在地区性和周期性的差异，个别落地价格不同只是因为地区经销商针对金融、保险、上牌等延伸服务不同而导致差异存在。
在透明定价的同时，领克在市场终端也没有出现价格乱象。稳定的售价让消费者更加关心产品本身，而不是价格。健康的价格体系、多样化的产品、保证了用户的权益，也保障了经销商的成长。
此次上市的领克02 2.0TD高能版车型售价区间在15.68-16.88万元，相比1.5T的同等配置贵了1.4-1.6万，相比2.0T高配四驱车型便宜了2.4-3.6万元。这也为喜欢2.0T车型的用户增加了一个选择，同时也为不需要四驱的用户省了一笔钱。价格透明且稳定，这也是领克差异化价值理念的核心。
差异化价值的升华——品牌进阶
对于“新星”领克来说，品牌进阶是企业向上的必经之路。领克坚持以价值为先，通过不断推出的新产品来提升品牌力，让用户喜欢这款产品的同时喜欢上这个品牌，而不是所谓的看牌子买车。这一点，很多合资车企都做不到。虽然目前来看，领克旗下的产品还不多，但是每一款车都有其越级价值。
第二，领克看准了未来产业与消费“双升级”之下，市场对中高端车型的需求。以领克02为例，其高配车型占比接近80%。所以领克02 2.0TD高能版车型的推出，也是在丰富领克02的高配车型产品矩阵，带来更高的销量。
同时，领克02 2.0TD高能版车型也是品牌进阶的关键产品。未来，在新能源方向，领克02和领克03都将推出PHEV车型；而在性能进阶上，除了领克02 2.0TD高能版车型外，领克03也将推出高性能车型，其中包括市售版本和限量定售两种车型。也许从表面上看，此次的领克02 2.0TD高能版车型仅仅是推出了一款车型，但背后是企业以产品力为主，通过稳定的价格、潮流的品牌形象以及出色的口碑，让用户更加爱领克，同时得到品牌进阶的效果。
在如今同化严重的中国车市，走自己的路显得难能可贵，表面上看领克02 2.0TD高能版车型只是在领克02车系中增加了一款新车型，但实际上，我们可以通过产品看到领克不仅仅在追求个性，更多的是落实到消费者的需求上，在大市场环境中做到创新。
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