一个品牌的LOGO往往代表着这个品牌的核心，车企也是如此，一辆好车一定有一个非常受用户喜爱的车标。近日，世界四大汽车制造商之一的大众汽车将新LOGO揭面，新标除去了现款LOGO中的金属质感与立体感，以扁平的数字化形式呈现在消费者面前。

从1937年第一个LOGO诞生到现在，大众更换LOGO频次为12次，但整体变化并不大，最后一次更换是2012年，但这也已经过去了整整6年。那为何选择在此时换标，大众自己的解释是，现在的大众LOGO，过于德国化，使大众丧失了部分情感魅力。但事实上，行走在体验经济的今天，一成不变终究会产生审美疲劳，而大众发布新标识，不仅是要解决设计外观上的问题，更重要的是要树立新形象，并适应“电气化”时代的需求。

蓝色光环的加持

回望2018年4月份，大众高管在柏林宣布：大众将于2019年发布新LOGO，继往开来，开启全新的大众形象。作为大众的全新品牌形象，新车标不但更加采用了当下流行的扁平化设计，还用单一的纯色来填充，整体风格较现款LOGO更加简约。如果说极简的风格是顺应时代的潮流，那蓝色的填充则是大众对于电气化发展做出的投入。

全新LOGO的“蓝色光环”代表着大众品牌即将进入一个“电气化”时代。根据此前的“浩如烟海”的电动汽车蓝图规划，大众集团到2025年将向市场投放80逾款新电动车，涵盖近50款纯电动车和30款插电式混合动力车，而各大车展频繁亮相的大众I.D系列车型将会是首批搭载大众新LOGO的产品。

树立全新形象

换“标”的另一层含义就是大众汽车要告别之前的所有“负面”影响，为品牌树立一个新形象。2015年大众汽车“尾气门”给品牌带来了信誉上的打击，颠覆了欧洲及美国的大部分消费者对大众汽车的看法。尽管大众汽车迅速做出响应，对于涉及事件的相关领导与合作企业都作出了及时处理，但依旧没有挽救当年的销量与口碑双“下滑”。

而换标如同理发，大众汽车决定“从头再来”，彻底与过去“断绝关系”，在全世界范围树立崭新的品牌形象。新品牌形象的设计与现款LOGO完全是两种风格，也能凸显大众要与“过去”告别的决心。

向经典致敬

前面也提到，大众自1937年过后，一共更换了12此车标，在2000年以前，都采用了扁平化设计，在新世纪后，大众便将3D立体效果加入了LOGO的设计中，并沿用至今。

如今，大众再次将LOGO回归扁平化设计，将此前的经典车标中的成功元素拼合，并且加入了现代化的数字化元素，使其完成了一次完美的蜕变。新LOGO向经典的大众标识设计致敬，颜值相比现款更加有新意，更加亲民、年轻，更符合汽车市场目前的大趋势。

大众汽车的金字招牌如今用“换字体”的方式重新呈现在用户面前，改变的是其“外表”，不变的是其“内心”。