提升品牌北京现代已入佳境
中国SUV市场变得越来越拥挤，据称，现在市场上SUV车型已达212款之多 。
12月23日，北京现代全新胜达在北京国家会议中心上市，这是北京现代迄今最高端、最豪华的一款车型，全系有2.4L、2.0T两种排量，多个级别车型，九种车身颜色，其中新增的摩卡棕和原野绿，为目前市场稀有的时尚色系。上市价格21.98-30.98万元。“T动力”、“全尺寸”的产品性能，多项越级豪华配置和务实的价格，都将给SUV市场带来不小的冲击。
“见贤思齐焉，见不贤而内省焉”，全新胜达对“T”动力的运用，使涡轮增压不再是同级SUV中途观的独享技术。而全新胜达双涡管单涡轮增压技术，与宝马涡轮增压技术同处业界领先水平，配6速手自一体变速器，动力输出和燃油经济性更占优势。
今年是北京现代成立十周年，十年来，北京现代创造了多项骄人业绩：投放12款畅销车型，累计产销量突破400万辆，成为北京最大的单一企业，有力推动了首都北京的经济增长。
今年11月，北京现代第三工厂投产，构建了百万辆产销体系。第三工厂采用世界顶尖设备，保持与全球最高汽车生产水平同步。同时采用柔性化生产管理体系，能实现多车型混线生产。
继第400万辆汽车下线，11月北京现代单月销量达到90888辆，再次刷新“现代速度”。今年北京现代设定的销量目标是80万辆，现在预计将会超过85万辆，增幅达15%，高于行业增长水平。
在全新胜达上市发布会上，北京现代常务副总经理李峰接受媒体采访时说，北京现代第一个十年是打基础，发展主要体现在品质的提高与速度增长上。北京现代已从“新势力”进入到“新主流”车企行列，但在品牌价值、客户影响力方面还有很大提升空间。北京现代下一个十年的核心问题，是要不断向高端提升品牌，使北京现代成为一个真正的主流品牌。
据李峰介绍，过去十年，北京现代以产销家用轿车为主，单车销售均价没有超过10万元。第八代索纳塔虽然取得了显著的市场地位，但也没有在以价格衡量的品牌价值上取得突破。全新胜达除动力方面的优势外，还将豪华车的自动驻车、方向盘加热、座椅通风、雨量感应雨刷、车道偏离提醒等高科技配置全都加上了，所有车型价格都超过20万元，销量最大的车型更在25、26万元，全新胜达要做到“名利双收”，即既要有好的市场销量，同时要也体现高品牌价值，这对北京现代是一个重要挑战，也是一个全新的突破。
李峰进一步分析道，北京现代过去在销车型中，中高端车，即D+S车型所占比例只有10%多一点，因此品牌相对薄弱。提高中高端车型销量比重，是品牌高端化的一个重要措施，北京现代目标是2015年使这个比重突破50%。今后两年，北京现代推出的新车全部是中高端车型，明年D+S车型销量比重要达到43%。
据了解，新胜达自今年4月纽约车展首发亮相到国产版上市，仅用8个月时间，是北京现代引入速度最快的一款车型。此前，北京现代已拥有ix35和途胜两款SUV车型，分别针对时尚休闲市场和中低端市场，全新胜达则将竞争对手锁定汉兰达、途观等中高端SUV车型，与ix35、途胜一同形成黄金三角的产品组合，全面覆盖SUV市场。
成立十周年的北京现代，实现了品牌力的高端突破，全新胜达将再次推动北京现代在技术和品牌力上达到崭新高度。北京现代的品牌提升战略，目标明确，方法得当，措施有力，可谓已入佳境。
