程远车业周评

　　“雄起!雄起!”3月10日晚，重庆国际会展中心，东风悦达·起亚KX5上市发布会现场，震耳欲聋的口号声一浪盖过一浪，整个会场气氛欢乐而又悲壮。

　　“雄起”，是流行在重庆地区鼓舞士气的一句俚语，意为“加油”、“崛起”，此时此刻，正好表达出东风悦达·起亚绝地反击的意愿与决心。

　　东风悦达·起亚刚刚经历了一场“过山车”。

　　自2008年以来，东风悦达·起亚经历了7年的快速增长期，年销量从不足10万辆跃上60万辆台阶，进入中国乘用车销量前八，被称作业界一匹“黑马”。正当东风悦达·起亚踌躇满志，盘算更上一层楼时，却遭遇了中国汽车市场十年不遇的低潮。2015年初东风悦达·起亚销量即开始下滑，直到9月方有转机，尽管11、12月创下历史最高月销量纪录，但最终还是没有跑赢大势，全年实现销量61.61万辆，同比下降4.6%，全公司上下承受着巨大的压力。

　　为扭转形势，2015年8月，现代汽车集团副社长、企划本部长金坚出任东风悦达·起亚总经理，成立区域事业部，公司销售人员纷纷调至各销售大区，督促销售工作，销售本部4名副本部长全部“下放”到东、西、南、北四大销售区，坐镇第一线现场指挥。

　　不过，在公司整体销售下降4.6%的情况下，重庆却是个例外，市场全年提车17247辆，同比不降反增9%;全公司市场占有率同比下降6 %，重庆同比增长7%，达4.21%;同年，重庆上牌15911辆，位居该公司单一城市上牌量第一，成为2015年东风悦达·起亚最大的亮点，也是公司重新出发的桥头堡。

　　懂了吗?东风悦达·起亚将KX5上市选在重庆，就是要借重庆这块“福地”的“仙气”，寻求公司的再度“雄起”。

　　中国有句古话：“工欲善其事，必先利其器”，汽车业的“器”，就是产品，并且汽车业更是一个产品为王的产业。资料表明，2015年中国乘用车市场整体销量中SUV独占32%，有关方面预测，到2017年，SUV还将继续热销，并将占整体乘用车市场35%的份额。然而在东风悦达·起亚当下13款在销车型中仅有4款SUV车型，且除KX3是去年上市，其余都属“资深美女”，这样就没能很好享受到SUV市场销售大幅增长的红利。

　　其实对SUV的认识，起亚应当算是先知先觉者。早在1991年，起亚汽车就在东京车展上推出全球首款“都市型&越野型兼用”SUV——Sportage，由此开启了全球SUV时代。此后，又造就狮跑、智跑等人气很旺的车型，全球年销量达40万台以上，并将红点设计大奖、iF设计奖等全球权威设计奖项尽收囊中。2007年，东风悦达·起亚又最早将SUV 狮跑引进中国市场，开创了中国城市SUV市场先河。但是，在以后的几年中，东风悦达·起亚过于关注增幅不大的轿车市场，推出了一系列K轿车车型，对自己原本领先的强项未能进一步加强。

　　好在亡羊补牢，犹为未晚，现在全新换代车型KX5及时前来救驾，并将与狮跑、智跑同堂销售,加上KX3，4款SUV将构成较为完善的车型系列，使东风悦达·起亚SUV产品阵营实力大增。据称，东风悦达·起亚3年内还将推出多款新车，其中SUV车型仍是重中之重，实现SUV领域 “大、中、小” 车型全覆盖。

　　作为世界三大汽车设计师之一彼得•希瑞尔的最新作品，KX5打破传统，采用大胆而进取的革新设计，从设计、动力、安全、配置、舒适五个方面全面提升，既保持了起亚SUV的DNA，又赋予了它全新定义，造型充满活力，是又一次新典范的转换，荣获素有“设计界奥斯卡”之称的2016年德国iF设计大奖，并在德国最权威的汽车杂志《Auto Bild》对2015年法兰克福车展展出的车型外观和性能TOP 20评选中，紧随保时捷MISSION E、捷豹F-PACE、宝马7系之后位列第四。

　　以“高科技IT新配置”为宗旨，KX5配备多种新技术，可媲美大屏手机的8英寸多媒体系统，支持百度Car life与Apple Car play双系统;感应式电动尾门、智能泊车辅助、EPB电子驻车系统、前后排加热座椅等行驶和安全方面的便利性配置。

　　动力方面，KX5搭载1.6T+7速双离合变速器，实现强劲动力和精准的操控性能;而2.0L GDI 技术兼具高性能、高输出与耐久性的优势。

　　基于全新标准的C-NCAP五星安全标准打造，KX5大幅应用超高张力钢板，加之BSD盲区监测、LDWS车道偏离预警、HBA智能远近光灯调节等众多尖端科技配备的运用，提供了同级别最高的安全性保障。

　　而15.68-23.18万元的售价，与竞品相比，确实是比较厚道的。

　　据了解，除SUV产品，东风悦达·起亚今年还将推出全新K2、新K3、K5混动车型等一系列具有实力的新品。同时，将持续扩大对新能源汽车的投入，构筑更具竞争力的产品矩阵。

　　“途未尽，征不止”，东风悦总经理金坚表示，2016年，在“革新经营, 驱动未来”经营方针指导下，不断推出差别化新产品的同时，将通过提升销售网络能力，树立体系化品牌战略等措施，向全年68万台销量目标发起冲击，全力推进企业战略落地和百万产销体系构筑，实现东风悦达起亚的再度崛起。金坚称，“KX5是我们在春天里播种的种子，希望这颗种籽能结出胜利的果实”。