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对话郁俊:打造世界级中国品牌,传祺要让美梦成真(4)

2018年01月15日 出处:V讯网总编 [程远] [原创] 下载

  自主品牌面临一场激烈洗牌

  程 远:你们希望未来将传祺打造成为一个什么样的品牌?

  郁 俊: 我们自己设定的目标,是希望到2020年将传祺打造成为中国汽车的领导品牌,更远的将来,希望将传祺打造成世界级的中国品牌。事实上,传祺从成立到现在,一直非常重视品牌建设,在这方面也不断加大投入。传祺的品牌力这几年有了非常好的发展,在中国品牌里面处于领先的地位。

  程 远:你觉得你们还不是中国汽车的领导品牌?

  郁 俊:对,我觉得现在我们在前列,但还不是领导品牌,如果再过几年我们在各方面持续发力,持续朝着这个方向推进,相信我们可以成为中国汽车自主品牌领域的领导品牌。

  程 远:那你认为现在在中国谁是领导品牌?

  郁 俊:很难说某个品牌是领导品牌。现在有几个企业发展势头值得关注,比如吉利、上汽、长城、比亚迪,总在某些方面值得学习。只有保持一种谦虚的姿态,不断地向对手、同行,向优秀的标杆企业学习,传祺才能够持续保持良好的发展态势。

  程 远:开始传祺是产品名称,品牌的概念并不明显,后来广汽乘用车公司将各方面都内容的包括了,现在传祺又演变成了品牌的名称,对这个变化外界该怎么理解?

  郁 俊: 我们2016年开始考虑在企业文化、品牌方面做一些变革,重塑品牌,支撑未来十年、二十年的发展。公司上下进行了讨论,也聘请专业公司咨询,希望在 2018北京车展或者公司成立十周年之际,发布全新的企业文化和企业品牌。之前我们说广汽乘用车,更像是一个公司的名称,经过九年的努力,传祺已经成长为 有相当知名度的品牌,当然传祺目前更多是以产品品牌出现。目前我们正在着力将传祺打造成中国知名品牌,同时也在探讨在合适的时机将企业品牌和产品品牌合 一,今后要进入北美、欧洲市场,要保持持续的品牌定位和品牌形象,所以在全面开展海外业务之前,将这些事情梳理好、明确下来。

  程 远:从传祺看中国自主品牌会有一个怎么样的前景?

  郁 俊: 中国自主品牌经过近十年发展,一部分企业在研发、制造、品质管理、供应链打造以及渠道、品牌建设等各个方面,已经在接近合资企业的水平,少数几家经过努力 应该可以达到合资企业水准,甚至可以在某些方面超越合资企业水平。但是,我觉得自主品牌在接下来的两三年时间,会进行“激烈的洗牌”,两极分化的情况会比较明显,最后可能会集中到3~5家,保持良好的态势,其他的品牌会陷入“苦战”,所以,我们更加要“居安思危”。







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