程远会客厅

　　越级对标豪华品牌 是领克参与全球竞争的要诀

　　程  远：领克是你们吉利与沃尔沃五年合作的成果。

　　安聪慧：是的。吉利和沃尔沃的合作是站在了“巨人的肩膀上”，打造的产品也在市场上解决了原来自主品牌突破天花板的难题，领克是我们越级对标豪华品牌的方式开发的成果。

　　程  远：越级就是高一级。

　　安聪慧： 是都高一级，我们完全按照沃尔沃豪华品牌的技术标准、品质标准、服务标准去做，越级对标豪华品牌。但因为领克是新品牌，不可能完全和豪华品牌去竞争，主要 还是和主流、强势合资品牌竞争，目前我们品牌可能比他们稍微弱一点，但我们的产品品质、技术都比他们高一档。竞争的核心是产品，而产品的核心是技术。

　　程  远：还是你说的，领克的诞生是站在了“巨人的肩膀”上。

　　安聪慧：对，领克品牌一开始定位就是生而全球，适应未来，按照沃尔沃豪华车标准开发，面向欧洲和美国。我们称之为欧洲设计、欧洲技术、全球制造、全球销售。

　　程  远：凡是没有全球规划的企业都走不远，走不长。

　　安聪慧： 对，尤其是汽车行业。我们刚搞汽车的时候，董事长也讲过，汽车行业和其他行业不一样，你想进入这个行业就必须是全球化、国际化的企业。这是行业特征所决定 着，今天的丰田、大众包括现代都在搞全球化，可能刚刚起步的时候要靠国内市场，但到后期一定是走全球化路线。从逻辑上来说，这个行业规律决定了你要全球 化、国际化，参与全球性行业竞争。

　　程  远：你概括描述一下领克是一个什么样的产品?

　　安聪慧： 领克属于汽车行业的新物种，真正代表着汽车行业新势力。我们讲“四新”：一是新时代高端。高端不只是在中国，而是参与全球的竞争，领克的市场体现了个性、 自我。好的平台、架构、动力总成、操控性、安全性等是汽车本身应该具备的基础条件，在满足这个基础条件的同时，还要了解目标客户群体和品牌方向。现在全球 汽车消费群体都已经发生了变化，互联网时代80后、90后更加自我，更加自信，更注重个性与张扬。为什么我们的品牌发布形式不一样?因为我们要做的不仅是 一场汽车发布会，还要讲像另类，要受人关注。

　　程  远：听说今年的成都车展你们没有进展馆。

　　安聪慧：是的，但我们在会场外搞的体验活动非常受欢迎，说明吉利进入的点或者说这种方式方法是正确的，年轻人喜欢新鲜的事物。三四年前，我就讲过，互联网时代，继移动电脑、手机之后，下一个移动终端一定是汽车，这是我最早讲的。

　　程  远：针对这个市场变化，你们在领克这款车上做了哪些应对?

　　安聪慧： 从这个层面来说，领克是一个新物种，我们把汽车流量终生免费。我们的产品规划，品牌定位根据客户需求制定，真正与新时代年轻客户群体结合在一起。让大家把 汽车不仅当成交通工具，还是移动终端，还是第三空间。我们之前也讲过，现代人的第一空间是家，第二空间是办公室，第三空间就是车里，这是大家待的时间最多 的地方。我们把第三空间打造好，流量和汽油一样重要。